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    淘寶怎么查看搜索數(shù)據(jù)

    關(guān)注:46 發(fā)布時(shí)間:2022-04-20 11:49:01

    我們都知道打標(biāo)時(shí)要先瀏覽競(jìng)品,在這里我們要怎么確定競(jìng)品的標(biāo)簽精不精準(zhǔn)呢?

    1. 流量趨勢(shì):如果競(jìng)品的流量平穩(wěn)或者上升,這篇文章我們主要講如何維持搜索數(shù)據(jù),所以主要看競(jìng)品的搜索流量。

    淘寶怎么查看搜索數(shù)據(jù)

    2.競(jìng)品轉(zhuǎn)化:比較近7天或者14天的轉(zhuǎn)化是平穩(wěn)的。

    聽(tīng)過(guò)我們的自然搜索十五大模型的人都知道影響搜索權(quán)重的維度都有哪些。

    淘寶搜索權(quán)重=店鋪權(quán)重+寶貝權(quán)重+關(guān)鍵詞權(quán)重+人群個(gè)性化權(quán)重

    那么主要是從關(guān)鍵詞、轉(zhuǎn)化率、坑產(chǎn)、收藏加購(gòu)率這幾個(gè)方面分析來(lái)維護(hù)雙十二后的搜索數(shù)據(jù)!

    1.核心關(guān)鍵詞

    二級(jí)詞:一個(gè)屬性詞+一個(gè)類(lèi)目詞,核心關(guān)鍵詞通常是二級(jí)詞,不管是標(biāo)品或者非標(biāo)品,二級(jí)詞都會(huì)有不少的流量。比如羽絨服女是類(lèi)目詞,“時(shí)尚羽絨服女/韓版羽絨服女”這樣的就是二級(jí)詞。

    具有明顯的標(biāo)簽性質(zhì):比如“羽絨服女”這個(gè)詞十八歲的女性會(huì)搜索、二十八歲的女性同樣也會(huì)搜索,針對(duì)“時(shí)尚羽絨服女”、“韓版羽絨服女”這樣的二級(jí)詞,是針對(duì)喜歡時(shí)尚、韓版的消費(fèi)人群去搜索。

    分析關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù):找到一個(gè)合適的二級(jí)詞時(shí)去分析它的人群、年齡、地域,分析自己寶貝什么地方的人群轉(zhuǎn)化高,前期可以針對(duì)核心地域的人群先進(jìn)行人工干預(yù)。

    確定好核心的二級(jí)詞跟我的寶貝是相吻合的,就可以作為我們的核心關(guān)鍵詞。這個(gè)核心關(guān)鍵詞所拓展出來(lái)的關(guān)鍵詞也是符合我寶貝的,比如“韓版中長(zhǎng)款羽絨服”、“韓版大毛領(lǐng)中長(zhǎng)款羽絨服”,都是從“韓版羽絨服”這個(gè)詞擴(kuò)展出來(lái)的,這樣我們可以拓展4—5個(gè)關(guān)鍵詞,在新品初期這些關(guān)鍵詞就夠用的了。

    淘寶新品上架后第一天可以用全標(biāo)題操作一單或者兩單,在這里的全標(biāo)題不是整個(gè)的全標(biāo)題,可以減少一到兩個(gè)關(guān)鍵詞,因?yàn)樵谥熬拧⑹路荼徊榈亩际菢?biāo)題。

    雙十二過(guò)后做的第一件事就是維護(hù)數(shù)據(jù),這時(shí)我們的轉(zhuǎn)化有可能會(huì)下降,承接不上的話流量會(huì)一直掉,所以雙十二后我們?nèi)绾纬薪永掀返霓D(zhuǎn)化呢,先看以下兩點(diǎn):

    市場(chǎng)趨勢(shì):上升或者下降

    流量和轉(zhuǎn)化趨勢(shì):流量在下滑轉(zhuǎn)化比較穩(wěn)定,有可能是市場(chǎng)的問(wèn)題。流量和轉(zhuǎn)化都在下降就是轉(zhuǎn)化的問(wèn)題了。如果是寶貝的問(wèn)題,我們?cè)谕陆又治?。

    分析競(jìng)品寶貝的關(guān)鍵詞下的訪客有多少、成交單量是多少、轉(zhuǎn)化是多少,通過(guò)這些數(shù)據(jù)再分析競(jìng)品寶貝(風(fēng)格、價(jià)格等等都要相似)整體搜索轉(zhuǎn)化有多少。分析完之后再和自己的寶貝做對(duì)比,比如競(jìng)品的整體轉(zhuǎn)化有百分之五,自己的寶貝在百分之二,那么差距就出來(lái)了,當(dāng)我保證自己寶貝的轉(zhuǎn)化和競(jìng)品的轉(zhuǎn)化相似時(shí),我們的流量就不會(huì)掉的很快。

    2.轉(zhuǎn)化率

    我們要把轉(zhuǎn)化率維持在什么值才是合適的,才能保證我們的流量是不掉的,是上升的。

    我們?nèi)绾未_定競(jìng)品的轉(zhuǎn)化率或者競(jìng)品在搜索下的轉(zhuǎn)化率、關(guān)鍵詞下的轉(zhuǎn)化率都可以的, 競(jìng)品的整體流量主導(dǎo)是以搜索為主的。

    那我們先來(lái)看一下競(jìng)品的流量構(gòu)成?

    在市場(chǎng)洞察——競(jìng)爭(zhēng)——流量渠道構(gòu)成中可以查看競(jìng)品的流量構(gòu)成,通過(guò)這個(gè)也可以判斷競(jìng)品寶貝的搜索流量是不是主導(dǎo)流量。我們通過(guò)比較大流量關(guān)鍵詞或者整體的關(guān)鍵詞訪客以及成交單量來(lái)確定競(jìng)品的轉(zhuǎn)化。

    如果競(jìng)品的轉(zhuǎn)化是在百分之二,我們的寶貝轉(zhuǎn)化做到二到三之間就可以了,這樣操作比較穩(wěn)。

    如果沒(méi)有市場(chǎng)洞察可以通過(guò)直通車(chē)數(shù)據(jù)解析來(lái)查看,可能這個(gè)數(shù)據(jù)要比自己算出來(lái)的競(jìng)品數(shù)據(jù)要高。

    3.坑產(chǎn)

    通過(guò)關(guān)鍵詞的交易指數(shù)和客單價(jià)確定競(jìng)品的坑產(chǎn),然后我們要通過(guò)多少單量才能達(dá)到這樣的坑產(chǎn),在這里要明確一下關(guān)鍵詞下的交易指數(shù)只和成交件數(shù)有關(guān)。先把交易指數(shù)換算成交件數(shù)再計(jì)算坑產(chǎn)。

    4.收藏加購(gòu)率

    我們都知道測(cè)款的核心就是收藏加購(gòu)率,其實(shí)無(wú)論首頁(yè)玩法還是搜索玩法前期都是需要去做收藏加購(gòu)的,比較好是保持遞增的。

    5. 隱形權(quán)重

    淘寶老客戶權(quán)重:老客戶的人群標(biāo)簽都是比較精準(zhǔn)的,當(dāng)老客戶第二次購(gòu)買(mǎi)、第三次購(gòu)買(mǎi)會(huì)加權(quán)的。

    二次回訪:第一天用戶進(jìn)來(lái)瀏覽、收藏加購(gòu)但是沒(méi)有購(gòu)買(mǎi),第二天再進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),這個(gè)就是二次回訪,是一個(gè)新訪客,要和老客戶區(qū)分出來(lái)。比如我們新品上架第一天找8個(gè)人進(jìn)行瀏覽、收藏加購(gòu)但是只有兩個(gè)人進(jìn)行下單,其余的人就可以讓他們做二次回訪。

    不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)雙11之后操作新款的周期又在拉長(zhǎng),可能一款寶貝在二十天左右才會(huì)大爆,14天打爆的幾率不是很高了。在千人千面下人群標(biāo)簽變得尤為重要。

    淘寶怎么查看搜索數(shù)據(jù)

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