中國淘寶村遭遇同質化競爭

關注：32 發布時間：2022-05-09 10:48:01

睢寧縣沙集鎮東風村和宿遷市耿車鎮大眾村是江蘇省比較先出現的兩個“淘寶村”，由于地理位置相鄰，再加上主營產品均是板材家具，兩個“淘寶村”之間一定程度上形成了同質化競爭，甚至出現雇傭“水軍”對競爭對手實行“差評攻擊”的現象。

中國淘寶村

在遍布全國18個省市區的1311個“淘寶村”中，類似東風村和大眾村這樣的“摩擦”并不鮮見。作為在“熟人社會”野蠻自然無序生長的新生事物，“淘寶村”在面臨諸多機遇的同時亦難逃“同質化”的窠臼。

中國淘寶村遭遇同質化競爭

在“淘寶村”的實踐中，這一社會關系網絡在農村電商的前期成長與擴散中發揮著助推作用——國內首批成長起來的20個“淘寶村”，無一不是通過親屬鄰里之間的“漣漪效應”進行傳播和擴散的。但隨后，又開始面臨因同質化競爭而產生的信任危機。

浙江省桐廬縣隴西村村淘服務站的店長王明強對此深有感觸，“做村淘三年了，在這過程中不斷遇到新問題，有時候銷量一高，貨源難保證，還會遇到幫村民賣雞蛋、大米等農產品時，因沒有認證遭到消費者投訴的事。而且農產品就那么幾種，同質化嚴重，競爭就更大了。”

正如王明強所言，店鋪在數量上的增多對“淘寶村”的發展并不一定是好事。清華大學社科學院教授劉鷹認為，“淘寶村”不應該為賣東西而賣東西，如果一味地打價格戰，不求創新，不可能建立起一個良好的生態體系。

在江蘇省睢寧縣東風村，沒有專利商標、集體仿造板材家具的氛圍被一戶人家搶注專利打破。此事在東風村引起軒然大波，比較后經當地政*出面協調，風波才算暫時平息。一位東風村村民說，產品質量參差不齊、網商相互砸價、缺乏新品研發等都在制約東風村的長遠發展，“轉型是必經之路。”

小編發現，“淘寶村”的發展在經歷簡單的形式復制與大規模擴張后，已經站在了轉型升級的“十字路口”。多位專家認為，同質化嚴重、質量標準認證難、人才匱乏、供應鏈體系不成熟等是制約農村電商發展的主要因素。

“農村電商發展至，已無須霧里看花。”浙江大學card農村電商研究中心副主任曲江說，在全國2000多個縣域中，有發展成熟的，有正在發展中的，也有發展相對落后的。不同縣域階段性呈現的發展結果，讓漂浮在政策、輿論和宣傳表面的泡沫逐漸消退，從而浮現了不同的問題、現實、成效和經驗。

曲江說，這些信息均讓我們清晰認識到，農村電商是一個長期的、需要全方位布局、多角色聯動、因地制宜、創新發展的系統化工程。

阿里研究院的報告則透露出一抹亮色：注冊公司和商標，重視團隊、品牌和客戶服務正越來越成為農村網商的共識。據不完全統計，全國以企業身份注冊的“淘寶村”網店已超過5000個，企業網店比較多的五個區縣為：金華義烏、廣州番禺、廣州白云、泉州晉江和杭州余杭。

中國淘寶村

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