鉆展投放時選擇人群有什么技巧
關注:20 發布時間:2022-05-10 11:12:01
人群選擇:
一般來說自主店鋪和達摩盤人群兩種人群的測試效果是相對比較理想的,鉆展投放技巧有什么呢?而興趣點則比較適用于一些小類目,部分類目興趣點人群較少,不建議測試。在有穩定人群的基礎上,也需要不定期測試新的人群來拉新擴展店鋪人群。
訪客定向除了可以定向自己店鋪的人群(人群比較精準,有利于轉化)外,還可以篩選和定向同行相似店鋪,搶同行店鋪的人群,假如同行店鋪人群數明顯高于自己店鋪人群數,鉆展投放技巧有什么呢?那需要在出價時適當調低,畢竟同行店鋪的人群是沒有自身店鋪人群精準的,且容易出現流量飆升的情況。建計劃初期定向同行店鋪,建議分不同單元進行測試,投放第一天可以以率和單價為評判標準,進行初期篩選,再結合后期報表的數據反饋,做后期出價的調整或單元調整,進行相應刪減。
達摩盤(dmp)人群推廣效果一般情況會比自主店鋪推廣效果理想,重點選擇用戶軌跡方面的人群,這樣更精準。小類目使用達摩盤會比較少,由于人群基數少,圈不出人群,鉆展投放技巧有什么呢?比較主要選擇消費行為中的葉子類目偏好中選擇組合標簽進行測試。而中大店鋪主要選擇用戶軌跡方面人群進行測試,至于數據效果是與店鋪基礎和人群精準度相掛鉤的。
那有的小伙伴會問:“可以嘗試通投嗎?”小編認為大賬戶可以嘗試,鉆展投放技巧有什么呢?在鉆展數據總體穩定的前提下,低價在較偏資源位通投,只要設置好日限額,差不多1-2天可判斷出數據好壞,做取舍。
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