楊冪爆款女王帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)
關(guān)注:8 發(fā)布時(shí)間:2022-05-10 13:36:01
2016時(shí)尚消費(fèi)總額達(dá)2.4萬億美元,相當(dāng)于第七大gdp經(jīng)濟(jì)體量。隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體量不斷增大,新消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化涌現(xiàn)。中國(guó)作為新興時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的重要代表,近年來保持著較高的增長(zhǎng)率,同時(shí),中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)全局性的消費(fèi)升級(jí)革命,新生代中產(chǎn)消費(fèi)者正在崛起。 ifashion平臺(tái)場(chǎng)景風(fēng)格關(guān)注用戶量top8中“上班怎么穿”排名首位印證。個(gè)性化與新鮮感成為了年輕時(shí)尚消費(fèi)者購(gòu)物的主要?jiǎng)訖C(jī)。而對(duì)他們來說,“潮”成為了關(guān)鍵因素之一。淘寶作為集結(jié)著眾多年輕消費(fèi)者群的電商平臺(tái),所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)價(jià)值更為非凡。
2月20日,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(cbndata)和淘寶旗下時(shí)尚平臺(tái)ifashion聯(lián)合發(fā)布2017網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告(下稱報(bào)告)。該份報(bào)告基于阿里巴巴大數(shù)據(jù),以淘寶ifashion平臺(tái)為典型案例,深度洞察線上消費(fèi)者行為,目前網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)的數(shù)個(gè)有趣現(xiàn)象。
男生消費(fèi)“潮”字當(dāng)頭
時(shí)尚即潮流,比較吸引潮流消費(fèi)者的關(guān)注。報(bào)告顯示,90后消費(fèi)群體的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)逐年增大,“青春”勢(shì)力在時(shí)尚界迅速崛起。其中,青年人在線上時(shí)尚行業(yè)的新增消費(fèi)力量中更突出。
從消費(fèi)力來看,年輕消費(fèi)者時(shí)尚消費(fèi)金額持續(xù)攀升,特別是21-25歲年輕消費(fèi)。這或許與他們走出校園步入職場(chǎng)接觸更多的時(shí)尚環(huán)境有關(guān),也由2016 ifashion平臺(tái)場(chǎng)景風(fēng)格關(guān)注用戶量top8中“上班怎么穿”排名首位印證。個(gè)性化與新鮮感成為了年輕時(shí)尚消費(fèi)者購(gòu)物的主要?jiǎng)訖C(jī)。而對(duì)他們來說,“潮”成為了關(guān)鍵因素之一。淘寶作為集結(jié)著眾多年輕消費(fèi)者群的電商平臺(tái),所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)價(jià)值更為非凡。
上述報(bào)告顯示,“潮牌”和原創(chuàng)品牌的偏好顯示了年輕人群追求個(gè)性化以及新鮮感的心態(tài),尤其是“潮牌”,年齡越小對(duì)“潮牌”的偏好度越高。
值得關(guān)注的是,在以女性為消費(fèi)主體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中,男性則是推動(dòng)“潮牌”的主要力量,帶“潮牌”的商品中男裝占比超過70%。同時(shí),95后和00后對(duì)“潮牌”的偏好尤其顯著。相比于一般的年輕消費(fèi)者,他們是“資深達(dá)人”,不選擇便宜的,而更愿意選擇“潮”的;相比于“基本款比較實(shí)用”,他們更愿意聚焦關(guān)注“穿啥浪”。
明星、網(wǎng)紅穿著成銷售爆款
潮流瞬息萬變,時(shí)尚捉摸不定。報(bào)告認(rèn)為進(jìn)階型消費(fèi)、嘗鮮型消費(fèi)、場(chǎng)景性消費(fèi)的特點(diǎn)會(huì)越來越明顯。
此外,報(bào)告也提及,由kol(包括明星)、紅人帶動(dòng)了更多追隨式購(gòu)買消費(fèi)。高曝光率的明星和高收視的影視劇對(duì)線上時(shí)尚潮流影響巨大,儼然已經(jīng)成為年輕人穿衣的風(fēng)向標(biāo)。明星街拍受到眾多粉絲追捧模仿,同款單品在線上十分熱銷。“爆款”單品層出不窮,帶動(dòng)線上同款迅速爆紅,且呈連年增長(zhǎng)。其中,從明星帶動(dòng)指數(shù)看,楊冪成為線上時(shí)尚引*女王,超過第二高圓圓和第三范冰冰帶動(dòng)的總和。而楊冪小白鞋、高圓圓的軍綠色大衣和范冰冰連衣裙都成為2016年銷量靠前的時(shí)尚單品。
除了明星之外,越來越多的網(wǎng)絡(luò)紅人正在影響著時(shí)尚圈。報(bào)告顯示,紅人模式提供了一種有效利用粉絲效應(yīng)帶來低成本高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)流量的方案,可顯著提高銷售轉(zhuǎn)化率,其中,規(guī)模大的紅人店鋪比一般紅人店鋪轉(zhuǎn)化率高出57%,且紅人模式完成了從特定人群驅(qū)動(dòng)到人群泛化的過程。同時(shí),越來越多的垂直領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn),消費(fèi)者更傾向?qū)τ诖怪鳖I(lǐng)域紅人的追捧。
哪些省份比較時(shí)尚?
對(duì)于時(shí)尚消費(fèi),國(guó)內(nèi)各地也不盡相同。
報(bào)告顯示,廣東省和浙江省、江蘇省是網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)比較多的三個(gè)省份,總占比超過全國(guó)的30%;山東省和四川省緊隨其后。
具體而言,“魔都”比較為精致;帝都演繹比較佳男性運(yùn)動(dòng)風(fēng);湖南省榮登比較有“造型”話語權(quán)省份;西藏成為“表哥”生產(chǎn)地;云南則展現(xiàn)比較佳女性運(yùn)動(dòng)風(fēng);廣東女性搭配比較夯;山東男性則搭配比較佳;山西則成為比較舍得為愛“埋單”的省份。
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