淘寶新勢力周的品牌營銷是什么

關(guān)注：63 發(fā)布時間：2022-05-10 20:48:02

一、發(fā)布淘寶小眾文化潮流圖譜

物以類聚，人以群發(fā)。在人人連接的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人群的劃分也越來“去中心化”，18歲-25歲的泛90后人群，他們喜歡的流行風(fēng)格到底是怎樣的，估計沒有一個人能夠說清楚。 app呼叫，就可以叫到一輛改裝成為試衣間的車輛，里面裝滿了獨立設(shè)計師的品牌衣服和配飾，用戶可以在上車之后盡情嘗試，如果喜歡的話，下車還可以帶走喜歡的衣服。

淘寶新勢力周

為了讓淘寶用戶了解現(xiàn)在年輕人到底喜歡什么，淘寶用大數(shù)據(jù)手段分離出20個獨立的風(fēng)格，與理想家雜志一起發(fā)布了淘寶小眾文化趨勢圖譜，全面解讀時下比較為流行的風(fēng)貌和穿著方式。

有趣的是，此次小眾文化潮流圖譜把年輕人群分成英倫、雅痞、極客等20個獨立風(fēng)格，并且在每個風(fēng)格中標出了每個風(fēng)格標志性服飾的淘寶數(shù)據(jù)。比如，“彩虹文化”的獨立風(fēng)格中，男性丁字褲每日成交133617件。可以說，淘寶小眾文化潮流趨勢圖譜用淘寶大數(shù)據(jù)解讀20個青年小眾文化圈的時尚風(fēng)貌，以數(shù)據(jù)可視化形式，多維度立體展現(xiàn)不同小眾文化領(lǐng)域內(nèi)的精神內(nèi)核及外在表達。

三、與uber跨界推出“一鍵呼叫移動試衣間”

眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)界比較擅長跨界營銷的就是uber，“一鍵呼叫ceo”、“一鍵呼叫冰淇淋”，各種“一鍵”呼叫的創(chuàng)意活動層出不窮。在淘寶新勢力周期間，淘寶聯(lián)合uber推出“一鍵呼叫移動試衣間”活動。此活動選取在中國比較為浪漫的節(jié)日——七夕這天進行，在杭州、廣州、成都三地同步進行。

活動當天，用戶可以通過uber app呼叫，就可以叫到一輛改裝成為試衣間的車輛，里面裝滿了獨立設(shè)計師的品牌衣服和配飾，用戶可以在上車之后盡情嘗試，如果喜歡的話，下車還可以帶走喜歡的衣服。

為了將女人所有的想象，都裝進一輛車里。“一鍵呼叫移動試衣間”活動在杭州、廣州、成都的移動試衣間都采取不同的“主題”。

在杭州，“移動試衣間”主打“搖滾”主題，用音樂、鉚釘、金屬配件打造屬于搖滾愛好者的夢想空間。

在圖譜中，不乏一些有趣的亮點：比如，比較古老的一件二手衣是二戰(zhàn)時期的國外牛仔夾克;二次元比較愛cosplay的是銀魂;搜索熱度比較高的制服是護士服，然后是空姐。這些用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的信息點，同時也是有趣的傳播點和內(nèi)容源。

二、100位小眾為獨立風(fēng)格代言

現(xiàn)在是一個“獨立”的年代，也是一個“跟隨”的年代。要想讓更多的人了解風(fēng)尚和個性，就要先找到比較具有“獨立風(fēng)格”的kol，通過kol的吶喊，激發(fā)越來越多的人更加獨立、更加個性化。

正是基于這樣的目的，淘寶聯(lián)合南方人物周刊和新浪微博，在這個不正經(jīng)的年代做了一件很“正經(jīng)”的事情，就是讓100位藝術(shù)家、寫作者、音樂人、段子手說出他心目中的“風(fēng)格”到底是什么?

淘寶還把一些有趣的回答做成明信片，如果你在20日-26日的淘寶新勢力周設(shè)計專場買衣服，就有機會拿到此次淘寶秋冬新勢力周專門定制的“明信片”。

波西米亞是廣州站的主題，用民族圖騰的窗簾和地毯裝飾，配上波西米亞式流浪特有的風(fēng)鈴和流蘇，把用戶帶入復(fù)古的異域風(fēng)情。

這些驚喜還不足夠，在移動試衣間里還可以“一鍵呼叫造型師”。在移動試衣間中，國內(nèi)時尚評論人gogoboi、新銳服裝設(shè)計師文昊天、資深彩妝造型師justin三位高顏值男神貼身為用戶服務(wù)，可以根據(jù)用戶的獨立喜好，為用戶打造獨特造型。

四、獨立設(shè)計師品牌服裝在線發(fā)布

此次淘寶新勢力周，還有一個比較大亮點是一些新銳設(shè)計師的參與。這其中，比較大牌的新銳設(shè)計師，排名第一的時裝搖籃紐約時裝學(xué)院的新銳設(shè)計師，據(jù)說淘寶新勢力周用了500多封郵件才把他們請來。10位來自紐約時裝學(xué)員的90后設(shè)計師，把他們的作品授*給淘寶平臺，并可以在淘寶網(wǎng)上在線購買。

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