全球速賣通推進平臺品牌化的四步棋

關注：37 發布時間：2022-05-12 11:12:01

速賣通推進平臺品牌化的四步棋

第一、資源傾斜

繼去年4月宣布要實現全平臺產品速賣通商標化后，所有速賣通大型活動開始只允許有速賣通品牌的商家參與，平臺主推在中國甚至全有品牌商標注冊的商家。

速賣通品牌

對于有速賣通品牌的商家，速賣通也進行了政策傾斜：消費者在搜索品牌關鍵詞的時候會有店鋪直達通道，所有流量中優先推薦-幫助保護速賣通品牌知識產權，維護品牌內容等等。

第二、上線支持產品

在宣布速賣通商標化的新政后，速賣通開始上線各種產品來支持現有商戶轉型品牌賣家或在平臺中突出產品的品牌效應。

去年4月，速賣通正式上線阿里旗下知識產權產品——“創新保”，該新產品主要給平臺賣家提供一站式國內、國際商標注冊指導服務。

去年5月，速賣通正式上線品牌屬性必填功能，讓賣家在上架產品前明確該產品是否為速賣通品牌。

去年11月，速賣通發布品牌故事產品，希望賣家通過品牌故事來塑造品牌的“靈魂”。

第三、規定上線產品實現速賣通商標化

在去年4月頒布的規則中，速賣通已明確包括服飾配飾、珠寶飾品、手表等多個類目產品在去年6月30日開始不能發布無商標產品，而到了今年1月1日，速賣通則明確規定平臺所有類目新發產品的“品牌屬性”必須選擇商標。從“上架”這程來控制無商標產品的進入。

除此之外，速賣通還積極引入品牌產品進入平臺。在今年4月，速賣通正式向超過2000家已經具備走向海外市場條件的天貓商家發出入駐定向邀約，為商家提供翻譯、選品參考等多項銷售工具和服務，并與菜鳥一起為商家提供跨境物流解決方案。

第四、部分類目實現速賣通商標化

其實，在宣布今年3月啟動產品“品牌屬性”必須選擇速賣通商標事項前，速賣通就開始通過提高一些類目的門檻來推進部分類目速賣通商標化。

去年12月，發布2017年速賣通假發行業招商公告，明確表示今年速賣通將對假發行業招商實行審核及許可制，只有符合平臺資質審核及許可的商家才有權限經營及發布假發產品。其中，平臺商標資質申請成了必要條件。

移動電源類目的速賣通品牌化策略更為激進。今年2月，速賣通宣布對移動電源類目品牌進行封閉管理，在添加商標、商標資質認證以及在售商標屬性三個方面對該類目產品進行管理。

除了上述直接推進速賣通商標化的策略外，速賣通去年明確了新入駐賣家需擁有企業資質以及通過升級物流政策限制經濟類物流產品使用等方式間接推進平臺品牌化的進程。

速賣通品牌

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