全球購買手現(xiàn)場直播海景房要求與規(guī)則匯總

關(guān)注：58 發(fā)布時間：2022-05-20 21:48:02

購買手現(xiàn)場直播海景房招商入口報名審核規(guī)則

根據(jù)腳本主題，利益點及內(nèi)容擇優(yōu)選擇

按照前一周直播引導(dǎo)成交排序，直播引導(dǎo)成交金額較高的買手優(yōu)先選擇

每個買手原則上不得連續(xù)2周報名海景房活動

購買手現(xiàn)場直播海景房獎懲措施

懲罰

1.直播內(nèi)容與腳本不符，直播中利益點無法體現(xiàn)或缺失，7天內(nèi)不能報名活動

2.沒有按照規(guī)定時間直播的買手，14天內(nèi)不能報名活動

3.連續(xù)2次違反上述規(guī)則，28天內(nèi)不能報名活動

獎勵

每周直播引導(dǎo)成交比較高的買下可以報名下周的海景房活動

購買手現(xiàn)場海景房直播主題內(nèi)容要求

需要海外掃貨場景

需要大眾熟知地點名稱，需要細化到地區(qū)，如：韓國明洞，韓國東大門等

需要在掃貨場景中顯示掃貨主題及新奇特內(nèi)容

必須提前1-2天做好直播預(yù)告(直播預(yù)告要求：https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postid=7459904)

購買手現(xiàn)場直播海景房招商入口

地址：https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentid=392560011805

球購買手現(xiàn)場直播海景房后續(xù)說明

目前手淘改版只針對部分用戶，后續(xù)會向全量用戶開放，因此現(xiàn)階段希望買手們能積極參與海景房的競選，你們的直播互動成交等數(shù)據(jù)，是在今后的海景房競選中作為重要的考量標準。

購買手現(xiàn)場直播

球購買手現(xiàn)場直播海景房關(guān)于相關(guān)數(shù)據(jù)要求的說明

1. 直播次數(shù)

直播是需要持續(xù)性的業(yè)務(wù)場景，對于單場效果好但是頻率低且時間不穩(wěn)定的買手不會進入到海景房中。

2. 直播的人氣質(zhì)量

累計觀看人數(shù)來考核買手的人氣，單一場次的人氣度也會被直播時長所影響，所以也需要主播注意直播的時長。

3. 直播間互動和成交

直播需要好的氛圍，所以對互動、粉絲增量以及成交額有考核。需要主播有良好的吸粉和賣貨能力，將新的流量留存為粉絲和顧客。

球購買手現(xiàn)場直播運營建議：

無論是否入選，主播應(yīng)確保直播的時長，扶持的主播一定需要有直播的穩(wěn)定性。對于新主播或未入選的主播，可以從淘寶站外的粉絲渠道引導(dǎo)流量到直播間，加快成長速度。

提高直播間氛圍，互動率低的直播間觀眾的停留時長也相應(yīng)的低，并且新增關(guān)注和商品瀏覽和成交轉(zhuǎn)化的表現(xiàn)也普遍不佳。

拼耐力：增加直播的頻次和時長，增加曝光吸粉的機會，并養(yǎng)成粉絲的回訪觀看習(xí)慣。

會撩粉：增加直播間互動玩法，例如滿贊秒*，抽獎，現(xiàn)場競拍等玩法活躍直播間的互動氛圍。我們從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看，互動率高的直播間，粉絲增量也隨之提高。

漲人氣：通過直播內(nèi)容和直播時間預(yù)告，積極拉回自己在淘內(nèi)粉絲(微淘、群內(nèi)成員)和淘外粉絲(例如微博等)來觀看直播。通過提高老客的觀看粘性和鐵桿粉絲的直播參與，會讓直播效果事半功倍。

做內(nèi)容：除直播掃貨外，專業(yè)性的商品推薦也有很高的直播人氣效果和成交轉(zhuǎn)化。

新鮮感：保持直播內(nèi)容的新鮮度，重復(fù)和單一的直播內(nèi)容可能會導(dǎo)致粉絲回訪的興趣度降低。

會選品：結(jié)合買手本地資源，可嘗試拓展代購的類目和品牌。日常也可多從自己的粉絲收集求購商品意向和建議。

促成交：增加直播間互動營銷玩法，開播前設(shè)置好直播間推薦好貨，掃貨直播時在后臺做好新品快速上架，提高推薦導(dǎo)購的內(nèi)容專業(yè)性，讓成交更可控。

購買手現(xiàn)場直播

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