微信直播賣貨來(lái)了,掛微信照樣不封號(hào)!

發(fā)布時(shí)間：2019-12-19 11:20:19 關(guān)注：1063

　　隨著5G技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)在線直播行業(yè)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。2019年始，直播賣貨逐漸被各大平臺(tái)納入重要戰(zhàn)略中，比較激進(jìn)典型的是淘寶直播、抖音、快手等，在今年雙十一中直播大放異彩。

　　2018年我國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到4.56億人，增長(zhǎng)率為14.57%，預(yù)計(jì)2019中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將突破5億人，用戶規(guī)模增速逐漸放緩，未來(lái)內(nèi)容將是推動(dòng)直播行業(yè)進(jìn)一步增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

　　直播電商迎來(lái)比較好的時(shí)代，騰訊自然也不會(huì)落下。

　　01

　　騰訊入局直播電商

　　經(jīng)過9個(gè)月的內(nèi)測(cè)之后，2019年12月16日，騰訊在深圳召開了騰訊看點(diǎn)直播發(fā)布會(huì)，正式進(jìn)入電商直播領(lǐng)域。

　　看點(diǎn)直播的由來(lái)是騰訊為了讓內(nèi)容創(chuàng)作者在騰訊信息流體系、內(nèi)容平臺(tái)體系里更好的實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，體驗(yàn)到閉環(huán)交易。

　　目前微信擁有10億日活，使用人群一直在不斷擴(kuò)大，基于小程序的開放能力及便捷，不需要APP，用戶可以通過微信小程序“看點(diǎn)直播”實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙觀看直播，并且商家可以非常容易地通過整個(gè)騰訊看點(diǎn)系的消息更高效觸達(dá)用戶，激發(fā)用戶的消費(fèi)需求。

　　通過微信小程序“看點(diǎn)直播”，用戶可以提前設(shè)置開播提醒、觀看直播，同時(shí)可以回放已訂閱公眾號(hào)的直播，用戶可在微信生態(tài)內(nèi)完成分享、邀請(qǐng)、觀看、互動(dòng)、購(gòu)買等多個(gè)環(huán)節(jié)。

　　為了更加完善微信社交生態(tài)內(nèi)的電商環(huán)節(jié)，經(jīng)過9個(gè)月的內(nèi)測(cè)，看點(diǎn)直播的直播間自帶商城、購(gòu)物車、優(yōu)惠券系統(tǒng)、微信平臺(tái)廣告跳轉(zhuǎn)直播間、邀請(qǐng)好友共同領(lǐng)券等功能。

　　02

　　公眾號(hào)試水直播服務(wù)

　　據(jù)了解，騰訊看點(diǎn)直播是一款信息流直播小程序，面向微信體系的內(nèi)容創(chuàng)作者和商家，旨在為其提供在線直播服務(wù)及一系列電商直播解決方案。

　　看點(diǎn)直播正是通過‘公眾號(hào)+小程序電商+直播’讓私域流量玩法更加通暢，內(nèi)容變現(xiàn)更加簡(jiǎn)單。

　　據(jù)界面新聞報(bào)道，騰訊稱，推出看點(diǎn)直播主要是為了讓公眾號(hào)從業(yè)者增加一條新的變現(xiàn)路徑。目前微信體系內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者有一半以上都是通過廣告來(lái)變現(xiàn)的，而看點(diǎn)直播的誕生則是騰訊為內(nèi)容創(chuàng)作者探尋內(nèi)容變現(xiàn)的新方式。

　　其中，擁有200萬(wàn)+粉絲、發(fā)表過超350篇10W+推文的母嬰類頭部公眾號(hào)“小小包麻麻”是首批使用騰訊直播電商功能的內(nèi)容主之一，其在1小時(shí)40分鐘的直播當(dāng)中，吸引了超過13萬(wàn)人觀看，超11萬(wàn)條彈幕留言，銷售了15000件商品，銷售額超216萬(wàn)。

　　1騰訊看點(diǎn)直播還推出了“引力播”計(jì)劃，目標(biāo)是在2020年內(nèi)助力微信平臺(tái)上10萬(wàn)商家獲取用戶、完成商業(yè)變現(xiàn)，并扶持超過1000家商家通過直播電商模式突破1000萬(wàn)的年成交額。

　　微信直播和淘寶直播，抖音快手直播比較大的區(qū)別就是坐擁微信體系內(nèi)的流量，比其他平臺(tái)多了一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，除此之外開通的門檻也比較低。

　　03

　　或成為新的引流利器

　　從發(fā)布會(huì)中公布的內(nèi)容來(lái)看，在騰訊體系中騰訊直播的主要作用還是占個(gè)坑位，和淘寶直播不同的是，騰訊生態(tài)缺乏電商場(chǎng)景。隨著互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)，流量紅利逐漸見頂，短視頻與直播已然成為目前比較火的風(fēng)口。

　　而騰訊可謂是社交領(lǐng)域的第一把手，微信10億日活，天生就有流量?jī)?yōu)勢(shì)，想要打通直播電商的閉環(huán)并不是難事，反觀其它平臺(tái)就缺少這種優(yōu)勢(shì)，許多商家在其他直播平臺(tái)千方百計(jì)地將粉絲導(dǎo)流到微信端，形成私域流量池。

　　直播和電商在互相成就，電商需要直播促進(jìn)GMV，主播則需要電商的交易分成，而看點(diǎn)直播的加入，正好彌補(bǔ)了主播和電商利用流量來(lái)讓內(nèi)容變現(xiàn)的直接需求。

　　騰訊直播在微信生態(tài)下的三大屬性：

　　易于微信內(nèi)裂變流量

　　允許引流微信

　　防封

　　可以說，騰訊看點(diǎn)直播比較大的亮點(diǎn)就是：現(xiàn)在，你可以大大方方地在直播中說出你的微信號(hào)了。并且可以吸引其他微信用戶來(lái)觀看你的直播，這對(duì)商家、網(wǎng)紅、達(dá)人、微商、模特、其他平臺(tái)的播主與自媒體來(lái)說無(wú)疑是非常有利的，不僅可以比較大化的利用自己的私域流量池，還可以輕松吸引其它微信用戶，商家或者達(dá)人可以在微信生態(tài)內(nèi)拉新、留存、互動(dòng)、促活、轉(zhuǎn)化等多個(gè)玩法。

　　在其他平臺(tái)，主播和商家們以及淘寶客都在千方百計(jì)地想在直播間透出自己的微信號(hào)或者公眾號(hào)，想把直播間的粉絲導(dǎo)流到微信里面，形成自己的私域流量池，而看點(diǎn)直播直接將這個(gè)流程打通，讓商家和主播以及淘客們更好地變現(xiàn)，而淘客們也可以通過直播光明正大地在微信賣貨了，再也不用擔(dān)心在直播間中引流或者社群賣貨會(huì)被封號(hào)了。

　　在創(chuàng)建直播計(jì)劃后，可以生成直播分享海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)至好友，社群，朋友圈等。用戶可通過訂閱或掃碼進(jìn)入直播間，在直播中可引導(dǎo)粉絲分享直播間，輕松玩轉(zhuǎn)私域流量。

　　目前，看點(diǎn)直播已為超過1800位內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌主及商家提供直播功能服務(wù)，共計(jì)開播近萬(wàn)場(chǎng)，累計(jì)觀看人次突破千萬(wàn)。平臺(tái)內(nèi)電商直播累計(jì)產(chǎn)生交易總額達(dá)1.08億。