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    為什么微商熱衷冠名綜藝節目?

    發布時間:2019-05-20 09:26:27 關注:559

      各大衛視和網絡平臺的節目冠名,是一個品牌快速打開知名度的重要途徑,一個動輒上億播放量的節目,可以帶動產品的巨大銷量,甚至是將整個品牌的形象提升。所以自去年開始,對綜藝節目冠名的品牌,除了傳統的“二機二奶(VIVO,OPPO和蒙牛,伊利)”外,更多的微商品牌加入了節目冠名這個戰場。

      一個節目的冠名,通常有首席冠名、聯合冠名等多個頭銜,主冠名爭不過財大氣粗的企業,更多的微商品牌選擇了聯合冠名的席位,好處是能讓自家的產品出現在節目中的各個植入環節,甚至是節目嘉賓的口播和使用。

      遠的不說,就拿今年年內的幾部綜藝來看,分別都被微商品牌的推廣瓜分了。

      三草兩木投了青春有你,節目中幾乎所有人氣選手,都為其出鏡打過廣告,包括比較后在決賽中成功出道的TOP1李汶翰和排名第6的胡春楊等等……

      

      

      麥吉麗投了奔跑吧,節目中鄭愷不僅帶產品出鏡,還有特意配置的臺詞露出。

      

      而比較讓人吃驚的是TST竟然出現在了新一季的極限挑戰里,在節目中由羅志祥親自上陣使用。這個國民大熱節目,以高收視和高話題度知名,想要有一席冠名之位,想必投入也不會少。

      

      說到TST,應該沒有人不知道,這個微商品牌的老板娘就是大名鼎鼎的張庭吧。

      張庭在演出過幾部大熱劇后,退出娛樂圈,與老公林瑞陽做起了微商生意,比較近幾次露面的新聞,不是以TST集團美妝教母的身份,和林瑞陽一起參加微商動員大會,發表“5月賺20個億”的口號;就是老公又牽了哪個妹妹的手,后來澄清是其品牌代理。

      

      而TST這個微商品牌一直不斷有顧客使用后“爛臉”的投訴,這樣的品牌,能夠仍然可以在大熱節目中做冠名,可見沒有節目組會跟錢過不去。

      這些微商品牌的產品,經過國民度高的綜藝,和有一定影響力的藝人在節目中使用后,無形中為這些商品打了免費的廣告,難免會有粉絲或觀眾,因為信賴藝人的形象,而去購買同款商品。

      節目收品牌商人贊助費無可厚非,做節目也是要盈利的,但如果對冠名品牌不加以嚴格審核,唯錢是論,那么一旦發生產品質量問題引起的安全問題,恐怕從節目到參與節目的嘉賓都難辭其咎吧。

      你喜歡的藝人有因為參加節目而“被代言”微商的嗎

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