市場營銷
關注：68 發布時間：2022-04-03 15:40:02
1.差異化營銷策略是將整個市場細分為幾個子市場
2.目標設計
3.優勢
4.不足之處
分步閱讀
方法/步驟
一
差異化營銷策略是將整個市場細分為幾個子市場，設計不同的產品，制定不同的營銷策略，以滿足不同的消費者需求。比如美國的一些服裝企業根據女性的生活方式將女性分為三種：時尚型、陽剛型、簡約型。時尚女性喜歡把自己打扮得漂漂亮亮，惹人注目；陽剛的女人喜歡打扮得不平凡，出眾；單純的女性買衣服講究經濟效益，價格適中。
二
根據不同類型女性的不同偏好，公司設計了不同風格的服裝，使產品對各類消費者更具吸引力。再比如某自行車企業，按地理位置、年齡、性別細分為幾個細分市場：農村市場，由于貨物運輸頻繁，對耐久性要求強，載重能力大；城市男青年要求速度，要求作風好；城市里的年輕女性要求輕盈、美麗和敏捷。根據每個細分市場的特點，制定不同的營銷組合策略。
三
這種策略的優點是可以滿足不同消費者的不同需求，有利于擴大銷售，占領市場，提高企業的信譽。
四
其缺點是產品差異化和推廣方式不同，增加了管理難度，增加了生產銷售成本。目前只有實力雄厚的公司采用這種策略。
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