如何選擇營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

1、廣泛的搜索

2.簡(jiǎn)單的一個(gè)個(gè)排除

3.一個(gè)個(gè)深入調(diào)查

4.比較終決定

分步閱讀

方法/步驟

一

大型搜索企業(yè)不了解咨詢行業(yè)的具體情況，只能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、專(zhuān)業(yè)期刊雜志、各種論壇活動(dòng)等渠道進(jìn)行廣泛搜索

二

簡(jiǎn)單的一個(gè)個(gè)排除。通過(guò)第一輪簡(jiǎn)單的電話溝通，企業(yè)可以了解各咨詢公司的業(yè)務(wù)范圍、報(bào)價(jià)等基本信息。并篩選出價(jià)格不對(duì)稱(chēng)。需要說(shuō)明服務(wù)內(nèi)容(業(yè)務(wù)范圍)，咨詢公司有很多種，品牌策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃、投資策劃、活動(dòng)策劃、推廣策劃等。現(xiàn)在都叫品牌策劃公司，但是能做的工作不一樣，必須分清楚。品牌策劃工作主要包括品牌核心價(jià)值挖掘、品牌概念與定位研究、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局研究、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)研究、品牌推廣研究、整體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌故事、品牌口號(hào)口號(hào)口號(hào)口號(hào)、品牌營(yíng)銷(xiāo)號(hào)召力、品牌發(fā)展目標(biāo)設(shè)定、品牌結(jié)構(gòu)梳理、品牌文化現(xiàn)狀評(píng)價(jià)、品牌文化挖掘、品牌文化重塑與推廣等。根據(jù)這些前期工作，進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)、虛擬儀器設(shè)計(jì)和各種應(yīng)用。營(yíng)銷(xiāo)策劃的主要工作涵蓋品牌策劃前半部分的概念工作，主要方向是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。幫助企業(yè)制定整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，包括整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)推廣戰(zhàn)略，快速切入市場(chǎng)，形成標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)模式和產(chǎn)品銷(xiāo)售，使產(chǎn)品快速、長(zhǎng)期、高價(jià)銷(xiāo)售，也是我們的主要工作。招商策劃一般針對(duì)特許連鎖企業(yè)。活動(dòng)策劃主要涉及舉辦各種活動(dòng)，如開(kāi)幕式、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、品牌發(fā)布會(huì)等。推廣策劃是營(yíng)銷(xiāo)方案制定后的后期推廣，涵蓋面很廣，包括線上推廣(如網(wǎng)站優(yōu)化、軟文、微博、論壇發(fā)帖、各大網(wǎng)站廣告等。)和線下推廣(各種廣告基本都是媒體公司的工作)。其實(shí)也屬于營(yíng)銷(xiāo)策劃的范圍，前期不需要做整體戰(zhàn)略規(guī)劃，屬于落地性很強(qiáng)的某一點(diǎn)工作。通過(guò)了解各個(gè)咨詢公司的業(yè)務(wù)范圍，企業(yè)可以根據(jù)自己的需要簡(jiǎn)單的逐一排除。

三

一個(gè)一個(gè)的深入篩選在確定了可接受的價(jià)格和相應(yīng)的工作內(nèi)容后，就要開(kāi)始一個(gè)一個(gè)的篩選，要考察的內(nèi)容也比較具體。1.有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家和有能力的團(tuán)隊(duì)需要團(tuán)隊(duì)合作來(lái)完成一個(gè)項(xiàng)目。一個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)至少需要項(xiàng)目總監(jiān)、項(xiàng)目經(jīng)理、創(chuàng)意文案、技術(shù)支持，這些部分不僅僅是一個(gè)人。對(duì)于更大的項(xiàng)目，會(huì)有研究人員和創(chuàng)意總監(jiān)。1.項(xiàng)目總監(jiān)是完成一個(gè)項(xiàng)目的靈魂，是整個(gè)項(xiàng)目的比較高指揮者。對(duì)項(xiàng)目總監(jiān)的要求比較高，包括任職年限、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、熟悉的行業(yè)、做過(guò)的項(xiàng)目等。2.項(xiàng)目總監(jiān)和項(xiàng)目經(jīng)理通常是綁在一起的，所以你會(huì)看到一個(gè)項(xiàng)目總監(jiān)身邊有幾個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理，有利于項(xiàng)目整體的完成，良好的契合度是保證項(xiàng)目順利進(jìn)行的基礎(chǔ)。所以，如果一個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理和項(xiàng)目總監(jiān)一起完成了很多項(xiàng)目，他在人員配置和前期項(xiàng)目控制方面還是有豐富的經(jīng)驗(yàn)的。3.團(tuán)隊(duì)其他成員要求相對(duì)較低，但也需要3年以上的工作經(jīng)驗(yàn)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)不超過(guò)一個(gè)新人。二、獨(dú)特的方法體系一家咨詢公司和10年以上的咨詢專(zhuān)家，會(huì)針對(duì)不同行業(yè)、不同發(fā)展水平的企業(yè)，有幾套營(yíng)銷(xiāo)方案或營(yíng)銷(xiāo)策略和策略。如四輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略、品牌切割戰(zhàn)略、電商平臺(tái)戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)戰(zhàn)略、定點(diǎn)爆破戰(zhàn)略、互聯(lián)網(wǎng)利潤(rùn)倍增戰(zhàn)略、品牌定位戰(zhàn)略、低成本突破戰(zhàn)略、360度品牌戰(zhàn)略等。

四

比較終確定篩選后應(yīng)該只剩下幾個(gè)了。其實(shí)無(wú)論選擇哪家咨詢公司服務(wù)，都沒(méi)有問(wèn)題。鶴立雞群的因素很多是真誠(chéng)、耐心、志同道合，與咨詢能力的實(shí)際水平關(guān)系不大。