軟文推廣是什么意思
關(guān)注:53 發(fā)布時(shí)間:2022-05-01 10:41:04
1.警惕過度營銷
2.防止連續(xù)中斷
3.注重形式的創(chuàng)新
分步閱讀
方法/步驟
一
警惕過度營銷;經(jīng)常有人說凡事都有個(gè)度,過猶不及。但在軟文推廣中,很少能認(rèn)清這一點(diǎn),自覺避開不犯錯(cuò)誤的人。這種現(xiàn)象不是沒有原因的。因?yàn)檐浳耐茝V本身就是一種低成本的營銷方式,要實(shí)現(xiàn)渠道的高覆蓋率并不難,甚至可以說是輕而易舉。所以會(huì)促使一些人認(rèn)為,無論內(nèi)容合適與否,只要和宣傳對象有關(guān),就一定要塞進(jìn)文章里,然后大量發(fā)布。簡單來說,就是推動(dòng)軟文硬寬,和硬寬提煉相比,冗長,也就是過度。所以,即使這種營銷方式成本低,也要注意傳遞內(nèi)容的質(zhì)量。
二
防止連續(xù)中斷;推廣軟文,要防止過度營銷,防止連續(xù)中斷。由于不同于硬廣,通常難以實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)的爆款曝光和特定區(qū)域的密集高曝光;需要不斷的放進(jìn)去,才能保持在有利的位置??上е啦⒃敢獗3滞斗磐茝V連續(xù)性的人不多。通常的做法是有活動(dòng)的時(shí)候搞一場宣傳;沒有活動(dòng)的時(shí)候就沉默了,連企業(yè)的服務(wù)號(hào)都懶得更新了。其實(shí)這種做法不會(huì)有什么理想的效果。互聯(lián)網(wǎng)的兩個(gè)顯著特點(diǎn)是信息量大和更新速度快。信息都可能隨時(shí)被替換,尤其是活動(dòng)和產(chǎn)品的信息——畢竟新的活動(dòng)一直在舉行,新的產(chǎn)品宣傳出現(xiàn)了。當(dāng)然,和自己類型相同或相似的也不在少數(shù)。事實(shí)上,保持交付的連續(xù)性并不難。只要配合一個(gè)專業(yè)的軟文發(fā)布平臺(tái),比如擁有豐富網(wǎng)絡(luò)媒體資源的u-communication,每周或在特定時(shí)間段提供相關(guān)內(nèi)容,就可以輕松做到,不需要花費(fèi)太多成本。
三
注重形式創(chuàng)新;軟文的推廣是建立在軟文的基礎(chǔ)上的,但軟文就一定是“文章”嗎?狹義上的確如此,但廣義上來說,軟文是指這種營銷方式的性質(zhì),包括文章、圖片、視頻甚至音頻。所以不同的軟文內(nèi)容要采用不同的表現(xiàn)形式,比如h5,applet,直播等等。
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