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    軟文推廣是什么意思

    關注:53 發布時間:2022-05-01 10:41:04

    1.警惕過度營銷

    2.防止連續中斷

    軟文推廣是什么意思

    3.注重形式的創新

    分步閱讀

    方法/步驟

    警惕過度營銷;經常有人說凡事都有個度,過猶不及。但在軟文推廣中,很少能認清這一點,自覺避開不犯錯誤的人。這種現象不是沒有原因的。因為軟文推廣本身就是一種低成本的營銷方式,要實現渠道的高覆蓋率并不難,甚至可以說是輕而易舉。所以會促使一些人認為,無論內容合適與否,只要和宣傳對象有關,就一定要塞進文章里,然后大量發布。簡單來說,就是推動軟文硬寬,和硬寬提煉相比,冗長,也就是過度。所以,即使這種營銷方式成本低,也要注意傳遞內容的質量。

    防止連續中斷;推廣軟文,要防止過度營銷,防止連續中斷。由于不同于硬廣,通常難以實現短時間內的爆款曝光和特定區域的密集高曝光;需要不斷的放進去,才能保持在有利的位置。可惜知道并愿意保持投放推廣連續性的人不多。通常的做法是有活動的時候搞一場宣傳;沒有活動的時候就沉默了,連企業的服務號都懶得更新了。其實這種做法不會有什么理想的效果。互聯網的兩個顯著特點是信息量大和更新速度快。信息都可能隨時被替換,尤其是活動和產品的信息——畢竟新的活動一直在舉行,新的產品宣傳出現了。當然,和自己類型相同或相似的也不在少數。事實上,保持交付的連續性并不難。只要配合一個專業的軟文發布平臺,比如擁有豐富網絡媒體資源的u-communication,每周或在特定時間段提供相關內容,就可以輕松做到,不需要花費太多成本。

    注重形式創新;軟文的推廣是建立在軟文的基礎上的,但軟文就一定是“文章”嗎?狹義上的確如此,但廣義上來說,軟文是指這種營銷方式的性質,包括文章、圖片、視頻甚至音頻。所以不同的軟文內容要采用不同的表現形式,比如h5,applet,直播等等。

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