新媒體行業(yè)的發(fā)展前景

“新”媒體和“舊”媒體相對(duì)而言。一般來說，新媒體相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒體，是指隨著新技術(shù)的發(fā)展和媒體市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)，側(cè)重于兩者的增值服務(wù)。也有人把這兩種媒體分別稱為第四媒體和第五媒體。

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體。互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展越來越普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的用戶非常多。到2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到7.71億，中國(guó)新媒體的發(fā)展基礎(chǔ)已經(jīng)非常成熟。

2014年被稱為“媒介融合年”，在中國(guó)媒介融合發(fā)展史上具有象征意義。2014年8月，中央深改組第四次會(huì)議審議通過關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見。意見對(duì)新形勢(shì)下如何推進(jìn)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，并做了具體安排。媒體整合，結(jié)合中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型和國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的要求，已經(jīng)開始具有重大而深遠(yuǎn)的政治和社會(huì)意義。預(yù)計(jì)未來幾年，中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持快速穩(wěn)定增長(zhǎng)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合趨勢(shì)不可阻擋。意識(shí)到這一點(diǎn)后，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)開始主動(dòng)轉(zhuǎn)型，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)。

中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，以極快的速度完成了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的積壓。到2013年，中國(guó)新媒體收入已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體，2014年是新媒體快速增長(zhǎng)的一年。收入增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體行業(yè)。到2014年，中國(guó)傳媒業(yè)收入突破萬億元，其中新媒體收入占6000億元；到2017年，中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的收入規(guī)模已經(jīng)接近萬億元；但是，中國(guó)的新媒體行業(yè)不是很好。中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)還存在一些問題，阻礙了中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比較重要的問題是虛假不良信息猖獗，行業(yè)監(jiān)管不力，對(duì)新媒體行業(yè)的形象和聲譽(yù)影響很大。

雖然中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的未來存在很多問題，但不可否認(rèn)的是，中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景非常巨大，中國(guó)在新媒體的發(fā)展上有很大的優(yōu)勢(shì)，主要是因?yàn)樾旅襟w顛覆了信息傳播的壟斷權(quán)、社會(huì)監(jiān)督的壟斷權(quán)和信息生產(chǎn)的壟斷權(quán)。

一，新媒體整體供給趨勢(shì)分析

圖表：2018-2023年中國(guó)新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

根據(jù)目前的發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)內(nèi)居民精神娛樂的增長(zhǎng)和多元化發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)新媒體行業(yè)的企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

二，新媒體關(guān)鍵領(lǐng)域的供給趨勢(shì)分析

(一)新媒體對(duì)人們未來的生活有重大影響

新媒體時(shí)代，新媒體更廣泛地滲透到人類社會(huì)生活中，從“互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)”，從“萬物互聯(lián)”到“萬物智能”，電子商務(wù)、人工智能、各種vr((虛擬現(xiàn)實(shí)，簡(jiǎn)稱vr)、ar(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，又稱混合現(xiàn)實(shí)技術(shù))將大有作為

“互聯(lián)網(wǎng)”是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接、配置、迭代甚至取代一些傳統(tǒng)或現(xiàn)有的生活或商業(yè)模式，有機(jī)會(huì)重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

“互聯(lián)網(wǎng)”更多的是如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從傳統(tǒng)行業(yè)中優(yōu)化現(xiàn)有要素，有一個(gè)有序的增效過程。

我們正從“萬物互聯(lián)”走向“萬物智能”。如何通過技術(shù)和對(duì)場(chǎng)景的感知使用戶連接服務(wù)更加智能化，使人機(jī)交互無意識(shí)化，是未來媒體的系統(tǒng)工程。

人工智能(ai)將在未來5到10年內(nèi)極大地改變我們的生活、經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，并將涵蓋大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)等諸多方面，包括語音，包括圖像處理，以及一些大數(shù)據(jù)在多種意義上的分析和處理。各種機(jī)器人在社會(huì)中扮演著服務(wù)型的角色，不斷介入現(xiàn)實(shí)的工作和生活。機(jī)器智能匯集了全人類的智慧，甚至有望在某些方面超越人類。人類的角色也可能發(fā)生變化，人類進(jìn)化可能走向“人機(jī)一體”的狀態(tài)。一些人工機(jī)器人可能具有自我學(xué)習(xí)和思考的能力，甚至在程序的驅(qū)動(dòng)下，會(huì)產(chǎn)生自我機(jī)器智能，這是人類難以控制的。人工智能能否對(duì)情感復(fù)雜的答案做出合理的判斷？高科技發(fā)展帶來的各種問題，必然導(dǎo)致更多的發(fā)展探索。

從虛擬到現(xiàn)實(shí)，比如黑科技全息眼鏡。更多的黑科技正向我們走來。，它們可能是虛擬的，甚至是不可思議的，但這些黑技術(shù)將在不久的將來成為現(xiàn)實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新將大大加速這一進(jìn)程。一些國(guó)外的it巨頭，如臉書、谷歌、微軟、索尼等。都在向虛擬現(xiàn)實(shí)擴(kuò)展。著名金融咨詢公司高盛(goldman sachs)預(yù)計(jì)，到2025年，vr和ar的軟硬件收入將達(dá)到800億美元，如果能走向大眾市場(chǎng)，預(yù)計(jì)年收入將達(dá)到1820億美元。受相關(guān)行業(yè)發(fā)展和技術(shù)接受普及因素影響，保守預(yù)測(cè)，到2025年，vr和ar行業(yè)年收入也將達(dá)到230億美元，尤其是游戲、影視、動(dòng)漫、體育等新媒體相關(guān)娛樂行業(yè)。領(lǐng)域會(huì)率先提速，投資布局越早越有可能有更多的發(fā)展前景。但本研究認(rèn)為，vr適合給人類帶來愉快的場(chǎng)景，給人帶來不愉快的場(chǎng)景。

阿里巴巴是新媒體技術(shù)改變?nèi)祟惿畹谋容^典型案例。以電子商務(wù)起家的阿里巴巴，在過去的十年里，構(gòu)建了從b2b到c2c再到b2c的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，阿里的愿景和步驟已經(jīng)超越了電商生態(tài)系統(tǒng)，引入ar技術(shù)加強(qiáng)銷售。自2014年以來，阿里巴巴在文化產(chǎn)業(yè)推出了投資文化中國(guó)、更名為阿里影業(yè)等一系列收購(gòu)，將涉及影視版權(quán)、電影投融資、網(wǎng)上售票、數(shù)字音樂、數(shù)字出版等領(lǐng)域。品牌a深阿里品牌；還痛斥中國(guó)數(shù)字媒體非公開發(fā)行股票的巨額認(rèn)購(gòu)。華數(shù)傳媒號(hào)稱國(guó)內(nèi)有線電視和新媒體行業(yè)的領(lǐng)頭羊，所有媒體經(jīng)營(yíng)資質(zhì)齊全，終端和傳播渠道多元化，這些都是阿里在家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)擴(kuò)張的借鑒因素。

除了阿里，京東、中網(wǎng)圖書館、蘇寧等電商巨頭也加緊了農(nóng)村電商的布局，不斷將觸角伸向農(nóng)村的深處。“贏在農(nóng)村贏在”已經(jīng)成為電商巨頭的共識(shí)。

(2)新媒體發(fā)展進(jìn)入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，“智能云”成為各類企業(yè)走向國(guó)際化的路徑

如今，越來越多的企業(yè)、個(gè)人數(shù)據(jù)和生產(chǎn)資料被用于云管理、查詢、交易和計(jì)算，這可以有效減少對(duì)信息技術(shù)資源的投資，使企業(yè)更加專注于自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。這在中國(guó)和都是一種趨勢(shì)，特別適合創(chuàng)新型中小企業(yè)。微軟將公有云引入中國(guó)，并通過當(dāng)?shù)睾献骰锇檫M(jìn)行運(yùn)營(yíng)和互動(dòng)。在不到兩年的時(shí)間里，它在azure公共云中創(chuàng)建了5萬多個(gè)企業(yè)用戶，在office 365中創(chuàng)造了3.5萬個(gè)用戶。這是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變，有助于中國(guó)創(chuàng)新型企業(yè)走向國(guó)際。

再來看看上海廣播電視臺(tái)(smg)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與阿里合作的案例。曾經(jīng)稱霸全國(guó)面向南方的傳統(tǒng)媒體電視，比較想從阿里身上得到什么？顯然，首先是阿里隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而積累的用戶數(shù)據(jù)；二是希望通過電子商務(wù)、手機(jī)游戲等。媒體關(guān)注度會(huì)直接轉(zhuǎn)化為量，獲得廣告以外的新的盈利模式；第三，放開節(jié)目制作鏈，加強(qiáng)節(jié)目制作前、制作中、制作后用戶的全方位參與。

目前，阿里已向上海文光集團(tuán)第一金融公司投資12億元人民幣，雙方將在各領(lǐng)域開展合作。雙方合作的第一步，首先成立第一財(cái)經(jīng)新媒體科技有限公司，積極推進(jìn)信息產(chǎn)品系統(tǒng)研發(fā)、金融數(shù)據(jù)移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)金融智庫等各項(xiàng)業(yè)務(wù)。其他合作業(yè)務(wù)，比如第一財(cái)經(jīng)，已經(jīng)成為基于支付寶用戶數(shù)據(jù)的股市系統(tǒng)信息服務(wù)提供商，一些與第一財(cái)經(jīng)相對(duì)應(yīng)的財(cái)富信息管理也將登陸淘寶。

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就像馬云說的，現(xiàn)在的社會(huì)是從it時(shí)代到dt(數(shù)據(jù)技術(shù))時(shí)代的飛躍。只有建立和發(fā)展數(shù)據(jù)共享機(jī)制和產(chǎn)品，快速提高數(shù)據(jù)使用效率，數(shù)據(jù)才能更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)和生活，同時(shí)社會(huì)才能真正在數(shù)據(jù)時(shí)代全面均衡發(fā)展。上海廣播電視臺(tái)在集團(tuán)兩家上市公司(東方明珠和知情者)合并吸收時(shí)，在數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域植入了與阿里的互聯(lián)網(wǎng)合作基因。

未來，在一定程度上承擔(dān)著中國(guó)新媒體發(fā)展方向的阿里巴巴，將是進(jìn)入化比較重要的方向，也將是阿里巴巴新消費(fèi)者的發(fā)展場(chǎng)所。當(dāng)然，阿里巴巴也面臨著實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的挑戰(zhàn)和困難。比如實(shí)現(xiàn)支付化系統(tǒng)，支付寶必須支持多幣種同時(shí)交易；克服物流化等困難。

同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，云計(jì)算已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施之一。目前，我國(guó)政*已經(jīng)成為云計(jì)算比較活躍的實(shí)踐者之一。云計(jì)算已經(jīng)成為推動(dòng)電子政務(wù)、政*公共服務(wù)、智能應(yīng)用、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

馬云的愿望是讓阿里成為dt時(shí)代的大數(shù)據(jù)公司。根據(jù)阿里巴巴云目前的發(fā)展趨勢(shì)，阿里巴巴云服務(wù)涵蓋政*管理、金融服務(wù)、電子商務(wù)、數(shù)字娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生、氣象等多個(gè)領(lǐng)域。阿里巴巴云正在構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)大的阿里巴巴云生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋政務(wù)、金融、電子商務(wù)、手機(jī)、智能家居、汽車等幾乎所有領(lǐng)域。為國(guó)際化進(jìn)程打開了技術(shù)通道。

(3)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷創(chuàng)新，改變新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)無疑已經(jīng)成為比較大的移動(dòng)終端市場(chǎng)，天貓和淘寶每年雙11的人民幣交易額有68%來自移動(dòng)交易。移動(dòng)是一個(gè)有前途的趨勢(shì)，尤其是當(dāng)它使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行交易時(shí)。

人們可以隨時(shí)隨地獨(dú)立選擇各種媒體。因此，傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、廣播、電視、書籍等。)不得不與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合，形成各種所謂的融合媒體，適應(yīng)和改變?nèi)藗兊穆犃烷喿x體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本特征是數(shù)字化，比較大的優(yōu)勢(shì)是便攜性、強(qiáng)大的交互功能、大而快的信息獲取、即時(shí)傳輸、快速更新等基因。以移動(dòng)廣播為例，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播，多方位互動(dòng)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)：觀眾可以在線收聽節(jié)目，也可以回放節(jié)目，隨時(shí)隨地通過微博和微信即時(shí)參與節(jié)目。與傳統(tǒng)的廣播節(jié)目不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播傾向于個(gè)性化和自主化的節(jié)目。

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，電視觀眾和通信組織之間的互動(dòng)也更加靈活。電視用戶在觀看節(jié)目的同時(shí)，仍然可以通過文字、圖片、聲音和圖像，隨時(shí)隨地與電視傳播機(jī)構(gòu)進(jìn)行互動(dòng)和交流。而且隨著各種圖片和攝像技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的攝像和攝像功能已經(jīng)把傳統(tǒng)媒體受眾的身份變成了ugc(用戶生成內(nèi)容)。涉及的新媒體形式不斷誕生。視頻移動(dòng)客戶端的用戶接受度需要以“內(nèi)容體驗(yàn)”為重點(diǎn)，增加“娛樂性”，降低“風(fēng)險(xiǎn)”，提高“易用性”。

(4)社交媒體仍是新媒體發(fā)展的重點(diǎn)，出現(xiàn)了“共享經(jīng)濟(jì)”的媒體創(chuàng)意效應(yīng)

移動(dòng)無線徹底解放了人類，成為未來媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，將在移動(dòng)觀看中展現(xiàn)。但是從目前科技發(fā)展的情況來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完全超越有線互聯(lián)網(wǎng)還需要時(shí)間。

然而，社交媒體已經(jīng)迅速轉(zhuǎn)移到無線互聯(lián)網(wǎng)上。隨著移動(dòng)終端的使用，社交媒體的利用率遠(yuǎn)高于臺(tái)式pc。社交媒體不僅融入了主流社會(huì)，現(xiàn)在還能和搜索引擎、門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。基于社交媒體平臺(tái)，第三方應(yīng)用不斷擴(kuò)展，導(dǎo)致蝴蝶效應(yīng)的各種新的社交業(yè)務(wù)變化。

一方面，社交媒體已經(jīng)成為人們有效溝通的社交工具，改變著人們的社會(huì)資本，另一方面，它逐漸被政*和企業(yè)組織系統(tǒng)廣泛使用，以提高其工作效率，吸引應(yīng)用開發(fā)商轉(zhuǎn)移到社交媒體溝通平臺(tái)，開發(fā)各種用戶所需的個(gè)性化服務(wù)。所有這些必將帶動(dòng)更多的投資向社交媒體領(lǐng)域匯聚，使其成為新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

社交媒體的商業(yè)策略與傳統(tǒng)媒體有很大不同，它將通過免費(fèi)、搜索、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)多樣性、平臺(tái)策略、認(rèn)知剩余、權(quán)力終結(jié)、社會(huì)紅利等方式取勝。各種“瘋狂傳播”策略，蜻蜓策略(總結(jié)為focus get)，即focus:確定一個(gè)以人為本，具體的，可衡量的，能讓利益相關(guān)者開心的目標(biāo)；抓住注意力：在嘈雜的社交媒體中，使用一些私密的、意想不到的、發(fā)自內(nèi)心的、形象的內(nèi)容來贏得注意力；參與：建立個(gè)人聯(lián)系，通過同情和真實(shí)逐漸接近更深層次的情感，或者通過講故事拉近與觀眾的心理距離。這種參與可以讓觀眾足夠在意，從而促使他們想自己做點(diǎn)什么；采取行動(dòng)：授*他人采取行動(dòng)可以把觀眾變成潛在的客戶和隊(duì)友。微信朋友圈信息流廣告在社交媒體的發(fā)展有一個(gè)新趨勢(shì)：一是“轉(zhuǎn)化率”問題，即對(duì)于微信廣告，如何將極高的廣告成本轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷售或app，需要考慮；二是“差異化整合營(yíng)銷”的問題，即做出符合個(gè)性的創(chuàng)意，精準(zhǔn)營(yíng)銷，兼顧用戶體驗(yàn)和用戶隱私。

而且借助社交媒體平臺(tái)，更多人分享自己的閑置資源，與他人分享資源，促進(jìn)消費(fèi)。在教育、醫(yī)療、廣告創(chuàng)意、培訓(xùn)、家政服務(wù)、租賃、二手交易等領(lǐng)域，“共享經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。正在顛覆人們的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，改造傳統(tǒng)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，如交通、短租住宿、旅游等。

未來，用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效應(yīng)將以更“共享經(jīng)濟(jì)”的形式崛起，并擴(kuò)展到更多領(lǐng)域，如餐飲外賣、家庭美食分享等，部分閑置的廚房資源也將煥發(fā)生機(jī)；中國(guó)發(fā)達(dá)的以廉價(jià)勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的快遞物流，也會(huì)有快遞物流的眾包模式。

由于各種媒體技術(shù)的應(yīng)用，用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效果越來越顯示出其魅力。

動(dòng)態(tài)看待新媒體的發(fā)展，從媒體技術(shù)、用戶需求、媒體生態(tài)、資本投入四個(gè)維度進(jìn)行分析，結(jié)合媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)功能特點(diǎn)，注重媒體的社會(huì)整合功能(輿論引導(dǎo)、協(xié)調(diào)社會(huì)、娛樂大眾、傳承文化)。這些都是未來媒體突破的目標(biāo)，這些靶心清晰地預(yù)示著媒體未來的發(fā)展趨勢(shì)。