抖音營銷策略分析

為什么別人可以看幾百萬的跳舞視頻，幾百萬的遛狗視頻，而你拍的視頻卻沒人看？

那是因為平臺會一直向用戶推薦高質量的內容。那么，平臺如何推薦高質量的內容呢？

一個

抖音有哪些推薦機制？

打開tik tok，我們會看到一個“比較熱視頻推薦”，其實和微博里的熱搜差不多。

tik tok會根據視頻的四個維度來判斷視頻的質量是否高，所以發布視頻后，很多人會交到朋友和粉絲，從而進入更大的流量池。

這四個維度分別是：播放量、點贊量、評論量和轉發量。

比如8月10日，我兄妹比較熱門的視頻播放了2675萬，好評率、評論、轉發量都很高。

但是，有些視頻雖然獲得了500萬贊，卻沒有達到第一，原因有三。

一、作品發表后，作品先進入小流量池。與其他作品相比，當四維都在上游時，tik tok會把它放在更大的流池中，讓更多的人看到高質量的作品。

這也是我們停不下來的原因。大家都喜歡看大家喜歡的。很多人喜歡可愛妹妹撒嬌這個主題。

第二，瞬間滿足，抓住人心，和破解瓜子很像，小手滑下去能看到更多有趣的內容。

第三，tik tok降低了視頻制作的門檻，包括拍攝、剪輯和配樂。創作者只需要通過卡片并插入適當的音樂來完成一個簡短的視頻。

這三點促成了tik tok不能停下來的原因。

主要邏輯是，的內容會被激勵，被激勵的內容會繼續生產出更優質的內容，用戶能及時反饋內容的好壞，形成了一個內容生態閉環。

所以只要內容質量高，利用平臺的推薦機制，就會產生爆款視頻。

2

怎么生產出更優質內容？

了解tik tok的推薦機制，要根據自己的特點和優勢選擇自己的跑道，避免內容同質化。

我把tik tok的內容分為四類，你可以參考一下。

1、心動類

好看的小哥哥小姐姐，或者漂亮的食物，讓你感到興奮。

這種視頻轉換率高，吸粉能力強。只要內容按時更新，就很容易加粉。但是內容輸出不到位，瀏覽數據容易出現波動甚至負增長。

2、知識類

tik tok有一群人，他們注重分享知識，普及常識，詮釋各個領域的特色。

這類內容雖然流動性強，違規風險小，但吸粉能力相對較弱。

例如：

tik tok用戶“好好上大學”是科普國立大學的風格；

tik tok用戶“創業找崔磊”分享創業路上的各種技巧和方法；

tik tok用戶“易中天”老師專門講解歷史上的小故事；

用戶“探長雷”分享了一個關于環球旅行的小故事。

所以我們制作的抖音視頻可以幽默，但其本質離不開積累的知識。

3、搞笑類

這種視頻，比如神反轉，腦洞大，偶爾沖突，很容易爆款，還是長期關注的問題。畢竟大家刷視頻是為了打發快樂的時間。

但這類內容競爭激烈，同質性強，生活中有趣的故事數不勝數。

例如：

tik tok用戶“阿春(男女通用臉)”通過美顏濾鏡從一個男生變成了一個可愛的女生，驚人的神反轉也震驚了網友；

另外，熱門博主周邊也是比較容易吸粉的。例如，tik tok用戶“阿春的室友”拍攝了一些阿春的視頻制作過程，讓用戶可以看到網絡名人制作的后期作品，一方面可以幫助主體，另一方面也可以產生其他業務。

tik tok用戶“薇薇啊”也是一個有著大腦袋的tik tok博主。每個看到他視頻的人都覺得自己像個沙雕。每一次的故事都是上帝的反轉，搞笑之后帶來一些嘲諷，但關鍵是演員搞笑。

tik tok用戶的“一夜暴富”美食放大器，迷你版的跳棍和米花，鏡面黃鴨，屋頂蜘蛛俠，海底撈自制底料，都屬于寬腦開，刺激人的動手參與感。

不過普通玩家也可以拍搞笑視頻，tik tok用戶“-旺旺”拍了一群粉絲給婆婆吹風，讓她大開眼界。

4、給跪類

專業技術屬于這一類，門檻高，機會比較多。比如跳舞的姐妹，街頭滑板手，鋼琴家演奏音樂。

tik tok到處都是編輯之神和攝影之神。

例如：

tik tok比較帥的發型師之一“曲曲”，就是教大家如何根據臉型和發型的搭配做出比較好看的發型；

用戶“譚先生”是一部以穿著為主的電視劇。它教會大家如何識別潮鞋，如何保養，在哪里買比較便宜，特長很明顯；

編輯陳是超級混音和音效，每一個視頻都很酷很爆；

tik tok用戶“趙奇奇愛ps”，一個愛p片和說唱的技術專家。ps只是聽rap講解制作圖片的專業知識。

5、類

萌娃萌寵和心靈雞湯都屬于這一類，有可能用戶在萌娃那一刻就能贊上評論。

的內容很好做，可以是萌娃的一個微笑，家里的一點可愛，生活中一個勵志的小道理。

總的來說就是，好看和好玩兩類，好看的皮囊和有趣的靈魂。

三

操作小技巧，讓你避開無數坑

1、滑動變焦

相機的移動方向與變焦方向相反。

2、無縫轉場

第一個視頻的結尾和第二個視頻的開頭相似；

3、升格

手機慢鏡頭適合拍一些美景和表情。

這三個是tik tok比較基本的技法，上手非常快，能給人比較好的畫面感。

平時要關注相關領域的人才，收集比較新比較熱門的音樂和玩游戲的比較新創意點，比如踢瓶蓋，熱巴舞，海苔舞。

四

重視數據，讓內容更有效果

1、發布

應考慮視頻發布的時間、副本和封面。

一般來說，晚上8點是tik tok的交通高峰。標題文案要盡量口語化、開放，不要像廣告詞、成語、諺語那樣

語言等等。

引導用戶評論，盡量選擇前面的人物或者視頻中比較好的片段。

2、復盤

粉絲喜歡的比例，可以看內容吸粉能力；贊美播放比例，可以看到內容的精彩程度。我們可以通過這兩個數據來調整以下內容。

玩tik tok其實是一個積累的過程，需要多刷多看，掌握熱點內容，學會蹭熱點。

比如你可以拍同樣的視頻，打卡在線名人，然后應用到自己身上。

制作爆款短視頻有那么多營銷技巧，更多的在于結合你的特長，然后高度結合音樂和視頻內容。

有什么方法可以創作出爆款抖音視頻？

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