趣頭條一天能賺多少錢

網(wǎng)賺app很多，為什么先分析有趣的頭條，因?yàn)樗潜容^經(jīng)典的網(wǎng)賺app，它有比較多的網(wǎng)賺模式，而且是上市公司，其他app比如的頭條都和它很像。當(dāng)然我更看好頭條的模式，因?yàn)榈念^條是個(gè)巨無霸，而有趣的頭條競爭力就差很多。然而，有趣的標(biāo)題是比較經(jīng)典的在線賺錢應(yīng)用。先分析一下。

第一。先看看相關(guān)有趣頭條的數(shù)據(jù)。

來源|王波金融

3月18日，趣味頭條公布了2019年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)務(wù)報(bào)告附有一份2月28日生效的辭職報(bào)告：因個(gè)人原因，fun toutiao首席戰(zhàn)略官陳宇成已提交辭呈，將繼續(xù)擔(dān)任fun toutiao董事會董事。今年1月，娛樂頭條的首席財(cái)務(wù)官汪靜波剛剛離開。年初，兩位高管相繼下臺，不可避免地引發(fā)了各種聯(lián)想，如有趣的頭條，低于預(yù)期的業(yè)績，管理層的大換血。

仔細(xì)看了有趣的頭條財(cái)經(jīng)報(bào)道，人們不禁覺得以上猜想越來越有跡可循。

01

止不住的虧損 新盈利點(diǎn)增長緩慢

眾所周知，有趣的頭條比較初是打著“看新聞就能賺錢”的旗號切入下沉市場的。他們其實(shí)是通過“通過網(wǎng)絡(luò)賺錢”的激勵機(jī)制“購買”用戶，形成一定規(guī)模后再通過廣告實(shí)現(xiàn)。

這種瘋狂補(bǔ)貼用戶，以損換規(guī)模的方式，前期燒錢是必然的。至于什么時(shí)候燒，就看企業(yè)如何變現(xiàn)或者有沒有新的盈利點(diǎn)了。目前，有趣的頭條“燒錢”的過程還在繼續(xù)。

2019年財(cái)報(bào)顯示，趣味頭條全年?duì)I收55.7億元，同比增長84.3%；毛利39.29億元，同比增長56.0%；毛利率70.5%，2018年毛利率83.3%；凈虧損26.89億元，去年同期為19.46億元。

自2018年9月上市以來，趣味頭條已連續(xù)六個(gè)季度虧損。2018年第3季度至2019年第4季度，虧損分別為10.33億元、3.98億元、6.89億元、5.62億元、8.88億元和5.51億元，累計(jì)虧損41億元。

毛利率下降和虧損并不是當(dāng)前有趣的頭條新聞中唯*需要直接面對的問題。事實(shí)上，趣味頭條在2019年第一季度試圖止損。

在第一份季度報(bào)告的電話會議上，當(dāng)時(shí)擔(dān)任有趣標(biāo)題首席財(cái)務(wù)官的汪靜波表示：用戶補(bǔ)貼占收入的比例已經(jīng)從去年第一季度的81.4%下降到今年第一季度的51.9%。但第二季度報(bào)告的數(shù)據(jù)發(fā)出了預(yù)警，減少補(bǔ)貼的直接后果是日常用戶增長幾乎停滯。

fun health 90%以上的收入來自廣告，用戶數(shù)據(jù)的下降自然影響廣告收入，廣告收入與利潤直接掛鉤。顯然，補(bǔ)貼投入的減少不能操之過急，有趣的頭條只能專注于新盈利點(diǎn)的開發(fā)。但去年7月，米都被全國“掃黃打非”執(zhí)法部門責(zé)令整改，三個(gè)月的整改期給米都用戶的成長帶來了致命的打擊。

去年9月，36kr的一篇報(bào)道稱，fun toutiao經(jīng)歷了中層人員的巨大沖擊。內(nèi)容、產(chǎn)品、算法、數(shù)據(jù)等部門超過五位業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)離職。在第三季度報(bào)告的電話會議上，有趣的標(biāo)題承認(rèn)，直到2020年，仍然沒有明確的盈利路徑。

第四季度財(cái)報(bào)顯示，趣味頭條單季營收16.68億元，其中廣告和營銷營收15.88億元；其他收入6990萬元，2018年同期為7910萬元。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，其他收入同比下降主要是因?yàn)閺V告代理服務(wù)收入減少。

雖然直播、游戲和讀米會員服務(wù)的收入增長被這一下降部分抵消，但仍難以在頭條掩蓋新利潤點(diǎn)的緩慢增長。

(9500.163.co

根據(jù)用戶數(shù)據(jù)，第四季度每月活躍用戶(mau)為1.379億，比去年同期的9380萬和上季度的1.339億增長了46.9%。日均活躍用戶(dau)達(dá)到4570萬，比去年同期的3090萬和上一季度的4210萬增長了47.8%。每日活躍用戶的平均每日花費(fèi)時(shí)間為59.4分鐘，而去年同期為63分鐘，上一季度為61.3分鐘。

可見，mau和dau的增長明顯乏力，用戶在平臺上花費(fèi)的時(shí)間也在逐漸縮短。

不僅有一家有趣的頭條公司面臨著流量增長的困境，而且這條軌道上的頭條公司似乎也陷入了困境。根據(jù)questmobile的數(shù)據(jù)，從2018年8月到2019年8月，頭條的dau幾乎沒有增加，一直徘徊在1.2億左右。去年8月底，頭條的dau甚至呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢。

這意味著整個(gè)軌道可能正對著流動天花板的入口。

趣味頭條過去一年的銷售成本為54.89億元，較2018財(cái)年的32.50億元增長68.9%。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，主要是2019年用戶基數(shù)擴(kuò)大，用戶獲取和用戶參與成本增加。去年第四季度，fun toutiao開始實(shí)施長期可持續(xù)增長戰(zhàn)略，并對成本和費(fèi)用進(jìn)行了約束。

第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，本季度銷售和營銷支出為13.67億元人民幣，與上一季度的15.03億元人民幣持平。趣味頭條新用戶的購買成本也從前三季度的6.21元、6.93元、6.58元下降到第四季度的5.54元/人。目前成本控制已經(jīng)見效。

趣味頭條ceo譚思亮表示，該公司將在2020年下半年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。但在整體流量增長下滑的大環(huán)境下，從廣告收入中轉(zhuǎn)虧為盈并不容易，尤其是今年上半年。首席財(cái)務(wù)官朱也認(rèn)為，廣告市場在不久的將來將繼續(xù)疲軟，因?yàn)榭蛻粼跔I銷支出方面將更加謹(jǐn)慎。

03

“小城鎮(zhèn)市場”的用戶爭奪戰(zhàn)

好玩的頭條，加上拼多多和阿托快一點(diǎn)，在下沉市場被稱為三巨頭，都以自己獨(dú)特的打法迅速占領(lǐng)“小鎮(zhèn)市場”。

數(shù)據(jù)顯示，fun header 70%的用戶來自下沉市場，60%是女性，中位年齡在40歲左右。有趣的頭條對他們在商業(yè)計(jì)劃書中的目標(biāo)用戶描述如下：信息獲取能力低，可支配收入增加，閑暇時(shí)間多，交際圈窄。因?yàn)楂@取信息的能力低，所以有可能通過安裝和先入為主來創(chuàng)造新產(chǎn)品；因?yàn)殚e暇時(shí)間充裕，所以要打發(fā)時(shí)間，順便賺點(diǎn)小錢。

用譚思亮的話說，這是運(yùn)營模式的創(chuàng)新，通過補(bǔ)貼搶用戶，用錢換時(shí)間。

去年5月，新華社發(fā)布微博，將有趣的頭條等應(yīng)用命名為“看新聞就能賺錢”，不具備互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資格，“新聞”多為獵奇、八卦等垃圾信息。因此，由于這些“低信息”、“補(bǔ)貼套路”的標(biāo)簽，依靠“凈收益”效應(yīng)在下沉市場中獲得巨大勝利的有趣頭條阻礙了它的進(jìn)一步發(fā)展。

aauto rapper之前也被貼上了“低”的標(biāo)簽，但是aauto rapper找到了一個(gè)轉(zhuǎn)變其教育內(nèi)容的方法。

再看有趣的頭條，2019財(cái)年主營業(yè)務(wù)成本為16.406億元，較去年的5.036億元大幅增長225.8%，資金主要用于內(nèi)容、帶寬、it基礎(chǔ)設(shè)施等方面。未來，它將繼續(xù)增加在r&d的投資和內(nèi)容。

在不遺余力推動內(nèi)容建設(shè)的背后，除了匆忙撕掉標(biāo)簽，因?yàn)闉榱擞腥さ念^條而拋出區(qū)區(qū)幾毛錢的誘惑，交換用戶時(shí)間變得越來越困難。因?yàn)橛脩舻淖⒁饬Ρ桓腥さ膬?nèi)容吸引，下沉市場中有趣頭條的“凈收益”效應(yīng)被多個(gè)進(jìn)入者削弱。

從自身軌跡來看，“凈收益”模式幾乎沒有技術(shù)壁壘。在有趣的頭條登上市場后，淘新聞、愛情頭條、東方頭條等平臺點(diǎn)亮了“網(wǎng)賺”的招牌

在低迷的市場中，以aauto speeter為首的短視頻產(chǎn)品是爭奪有趣頭條用戶的時(shí)間戰(zhàn)中比較大的威脅。今年年初，aauto rapper的日用戶已經(jīng)超過3億，但日均生活不到5000萬的有趣頭條顯然不是一個(gè)數(shù)量級的。雖然fun toutiao在2019年就開始了視頻業(yè)務(wù)，第四季度公布的日均pv為3.2億，但日直播和日均pv完全是兩個(gè)概念。

當(dāng)視頻業(yè)務(wù)從有趣的頭條開始時(shí)，在下沉的市場上，將會有一場與aauto speeter的戰(zhàn)斗。除了短視頻和直播業(yè)務(wù)的對抗，去年5月，aauto rapper被36kr曝出一款名為“快看”的信息產(chǎn)品正在內(nèi)部孵化，其邏輯與有趣的頭條非常相似。顯然，aauto speeter不想錯(cuò)過信息流的軌跡。

在用戶搶奪的背后，還有廣告業(yè)務(wù)的競爭。這顯然給想通過廣告收入扭虧為盈的有趣頭條多了一點(diǎn)壓力。接下來，我們來看看有趣的頭條能否在下沉市場中玩出新花樣。

其次。說重點(diǎn)。趣味頭條的主要模式是通過互聯(lián)網(wǎng)賺錢，吸引約1億網(wǎng)友成為其長期客戶，每天使用約60分鐘，每年花費(fèi)約50億，即每位網(wǎng)友每年給你幾十美元，吸引你成為我app的長期用戶。然后趣味頭條的收入主要是廣告收入，現(xiàn)在趣味頭條還處于虧損狀態(tài)，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的普遍做法。可以通過一大群app用戶在美國上市。只要它的用戶足夠穩(wěn)定，它未來的廣告商就會進(jìn)來。和以前的tik tok一樣，它也可以擴(kuò)大收入來源，而且成本相對固定，所以未來可以實(shí)現(xiàn)盈利。

第三。普通人賺錢的模式。不好意思，不要想著賺很多，因?yàn)檫@個(gè)模式注定只能賺零花錢。一天賺個(gè)老實(shí)的0.5塊。一開始注冊一段時(shí)間會讓你很快賺到10元以上，以此來吸引你。后期老老實(shí)實(shí)賺0.5元。

第四。有趣的頭條。注冊后完成所有新手任務(wù)。可以拿到10元以上。微信秒到。上市公司是牛，秒到的平臺是好平臺。說說新手的結(jié)局吧。主要有簽到、看文章、看視頻、看小視頻、搜索、散步、睡覺賺錢、種菜、閱讀推送等等。每個(gè)點(diǎn)進(jìn)去，看到一天差不多有5000金幣，也就是0.5元。里面有很多漂亮的圖片，睜大眼睛就好。一天十分鐘。