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探探是干嘛的

關(guān)注：84 發(fā)布時間：2021-08-08 17:46:50

柳丁君前幾天從多方了解到，他正在測試直播功能。從截圖看，直播入口位于發(fā)現(xiàn)模塊的上端，后可以看到直播主播。探索直播功能的布局設(shè)計，有點類似于微信的視頻動態(tài)。

瀏覽實時測試頁面

丁在截止日期前沒有收到的批復(fù)進行核查和勘探。

據(jù)柳丁君介紹，探索從去年開始就在規(guī)劃線上直播功能，但app向下整改，擱置了這個計劃。現(xiàn)在直播功能被提上探索日程，對于探索和母公司momo意味著什么。

主播招聘海報探索

1.探探補上貨幣化不足的短板

兩年前，陌陌以約265萬股ads股份和約6億美元現(xiàn)金，置換了勘探股權(quán)。探險可能會成為陌陌新的增長點，但探險的貨幣化一直不是很強。

2019年第四季度，勘探收入達到3.7億元，而去年同期為2.23億元。有所增加，但與同期莫莫46.88億元的收入相比，仍不到零頭。從收入結(jié)構(gòu)來看，探索收入主要是付費會員，2019年第4季度付費會員數(shù)量達到450萬。為了提高貨幣化能力，探索需要新的探索，比如直播。

去年上半年，探索正在規(guī)劃直播功能，以提高流動性。但沒想到探索app在同年4月29日下架，直到6月29日才上架。開架不僅讓陌陌當(dāng)天股價下跌超過11%，還影響了自身和母公司的整個商業(yè)化進程。

瀏覽主播的直播頁面

從付費用戶數(shù)量的變化可以直觀感受到對探索的影響。勘探付費用戶的數(shù)量從2018年q2的310萬增加到2019年q1的500萬。然而，受撤架影響，2019年q2人數(shù)降至320萬，第三季度攀升至450萬。

但由于連續(xù)陰雨天氣，受疫情影響，第四季度探索的付費用戶與上季度持平，但與峰值仍有差距。

“1月份活躍用戶數(shù)量快速上升，持續(xù)兩周左右，從1月份到春節(jié)假期后兩周左右，此后一直處于壓力之下，原因是疫情蔓延和全國范圍的社交距離控制。”勘探首席執(zhí)行官王宇在新季度收益報告的電話會議上表示。

他還預(yù)測，線下交友活動規(guī)模恢復(fù)后，探索用戶和付費用戶數(shù)量將再次增加。這可能會在第二季度中期發(fā)生，但這將是一個漸進的過程。所以第一季度會有壓力，第二季度能否逐步擴大規(guī)模，就看活動什么時候開始升級了。

相反，根據(jù)各種數(shù)據(jù)，視頻約會正在被接受和流行。2020年1月，百合嘉園集團視頻好友總上線時間較去年同期增長約801%。2020年春節(jié)期間，陌陌擁有3000萬日活躍用戶，比2019年增長2.3%。而探索還停留在畫面呈現(xiàn)階段。

所以通過付費會員大賺一筆就變得無望了，現(xiàn)在內(nèi)部測試直播可能是解決辦法。

2.陌陌有了新的收入來源

在互聯(lián)網(wǎng)上，尤其是在社交公司，莫莫的收入實現(xiàn)得相當(dāng)好，并且穩(wěn)步增長。然而，在tik tok等新交通平臺的影響下，它需要為和平時期的危險做好準備。

2019年第四季度，陌陌凈收入達到46.88，同比增長22%。不按美國gaap衡量，2019年第四季度歸屬于momo母公司的凈利潤為12.53億元，持續(xù)了20個季度。同期，陌陌直播服務(wù)收入33.84億元，同比增長14%。

2019年12月，momo主app月活躍用戶1.145億，去年同期為1.133億。其中，2019年第四季度，陌陌直播服務(wù)和去重后增值服務(wù)付費用戶總數(shù)達到930萬

對于直播業(yè)務(wù)，莫莫首席執(zhí)行官唐嫣也希望通過一些新的方式促進增長：

至于我們的增長戰(zhàn)略，視頻直播業(yè)務(wù)有一些關(guān)鍵點。在這一點上，比較重要的是不斷引入新的體驗，以便盡快糾正消費者的情緒，尤其是高收入人群的情緒。

去年第四季度我們推出了一個類似家庭體驗的新體驗，讓一群高收入用戶聚在一起，被當(dāng)成一個所謂的家庭，讓他們享受為之奮斗的榮耀，享受這個家庭的榮耀。自推出以來，對這一經(jīng)歷的反饋非常積極。

所以今年，我們希望將這一經(jīng)歷與我們的一些比賽聯(lián)系起來，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造新事物。

在這種背景下，探索如果能通過直播實現(xiàn)收入突破，將大大增加陌陌的收入，從而解決收入增長乏力的問題。探索是基于女性用戶體驗的社交產(chǎn)品，是商業(yè)化的強大用戶結(jié)構(gòu)。一家內(nèi)部測試機構(gòu)告訴柳丁君，他對探索和做直播非常樂觀，男性用戶非常愿意付費。

直播這塊蛋糕越做越大，但是競爭越來越激烈。還是充滿了未知數(shù)，要看能不能吃。比如渴望社交的字節(jié)跳動，比較近就讓還有4億天壽命的tik tok嘗試陌生人社交——，通過“聯(lián)系”交到活生生的朋友。

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