傳統媒體的優勢和劣勢

關注：81 發布時間：2021-08-08 18:47:46

研究機構發布的研究報告顯示，以2011年為分水嶺，中國新興媒體的市場份額超過傳統媒體，媒體市場結構調整的速度越來越快。從2011年廣電、平面、互聯網、移動互聯網的“四點”，到2013年演變為傳統媒體、互聯網、移動互聯網的“三大支柱”；2017年，——移動互聯網市場份額接近一半，傳統媒體整體規模僅占五分之一，其中報紙、書籍等平面媒體市場份額不足6%。

傳統媒體提出整合媒體發展策略自救

2019年，中國傳媒產業規模預計達到22887.8億元，增速將放緩至9.2%。

以上研究報告公布的數據與我觀察30年得出的結論基本一致。

1990-2010年是以報紙、雜志、廣播和電視為主要傳播形式的傳統媒體的黃金20年。

90年代，我上小學，初中。我上小學初中的時候，電視機還不普及。報紙成為比較重要的新聞和信息傳播媒體。除了少數村干部之外，生活在農村地區的人可以通過閱讀黨報來了解國家的重大政策和大事。普通人獲取外部信息的渠道非常封閉。父親在一個國營小煤礦工作，普通工人讀報機會不多。郵局的郵遞員每天騎著綠色的自行車，提著兩袋報紙和雜志去煤礦的辦公樓。只有煤礦擔任礦長，各部門中層干部，工會干部才有機會每天看各種報刊雜志，比如人民日報，省市級黨報，半月談，參考消息，中國青年報，安全為天報。

當時小哥哥在煤礦財務部工作，時不時的帶回來一大堆過期的報紙。捧著這些報紙，我比較喜歡的是參考消息，中國青年報，半月談，內容豐富，有國際視野，大大開闊了我的眼界。拿著這些報紙讓我餓了一天的大部分時間。看完報紙，我媽拿著它包食物。

然后去縣城上高中，偶爾去校長室看個參考消息。我是老師開的車，不能經常去看。然后我就改變了興趣，對各種雜志產生了興趣。每個都要跑幾公里去縣城大街上的書店買幾本新出版的雜志看。當年比較喜歡的雜志是讀者，故事會，青年文摘，演講與口才，遼寧青年。特別是遼寧青年每一期都有很多青少年特別關心的問題的答案。每本書回來，全班甚至下一個班的幾十上百名學生都會爭相傳閱。很多雜志傳來傳去，找不到。當年我攢錢，至少買了幾千本雜志。2011年之前，雜志有十年的黃金發展期。

大學的時候網吧開始興起，但是上網費用貴，上網速度不快，能做的也有限，就是網上聊天室一時火起來，然后各種美圖網站瀏覽美顏。基本上不喜歡玩游戲。大學校園里有許多報攤，各種報紙和雜志都很受歡迎。體壇周報是大學里比較受歡迎的報紙。我在xi念大學。我每天買的報紙有華商報，中國日報，中國經營報，21世紀經濟報道，都是厚厚的一摞。一份報紙需要看很長時間。經濟觀察報是一份日報和三份經濟類報紙。一學期下來，報紙可以賣幾十斤廢紙。

大學畢業后，我來到貴州。2003年和2004年，湖南衛視的選秀節目華商報掀起了電視選秀節目的收視狂潮，進而迎來了約10年的電視媒體黃金發展十年。

原本屬于傳統媒體媒體的廣告收入幾乎被移動互聯網新媒體平臺吸走

電視媒體的聲勢和影響力越來越強大，但對報刊雜志的影響力卻達不到完全取代平面媒體的致命程度。2017年之前，本地中國日報和超級女聲在貴州各城市天天賣的很好，15-19年在清鎮住了5年。15年到17年，清鎮街每天都有很多老人在賣貴陽晚報和貴州都市報。一美元一份報紙可以盈利40美分，一天賣200份報紙可以賺70-80美元。許多老年人一大早就去批發一疊報紙，沿街出售。我連續三年每天買兩份報紙。在過去的17年里，隨著頭條的突然出現，作為新的新聞信息傳播聚合平臺和短視頻平臺的tik tok和aauto speeter，兜售晚報和都市報的老人似乎在一夜之間消失了。

就連我這個讀了20多年報刊雜志的資深報刊雜志愛好者，也有很多年沒有買過報紙雜志了。

2019年，報紙、雜志、書籍等平面媒體的市場份額萎縮至6%以下。這6%可能是政*部門、學校、大企業行政部門訂購的各類政策性報刊雜志。現在，人們已經習慣用手機瀏覽新聞，了解各種信息。訂閱這些報紙和雜志的人不多。

所以，不管一些傳統媒體是否有必要，這些媒體都失去了受眾和影響力。如果沒有政*財政補貼來支撐他們的存在，讓市場完全選擇，大部分傳統媒體早已被市場殘酷淘汰。

許多傳統媒體逐漸被淘汰和消失。但是，很多曾經在傳統媒體工作的媒體人是不會失業的。很多人在失業前就敏銳地意識到新媒體發展的巨大機遇和空間，在很多非專業新媒體人與時俱進之前就會轉型到新媒體平臺。

這些資深媒體人在新媒體的發展也如魚得水，動輒百萬千萬粉絲，隨便發表一篇文章就有百萬人閱讀，上萬條評論。

許多新媒體傳播平臺已經成為媒體傳播的主流

所以，科技的進步，社會的發展，并不取決于一個人或某些人的意志。只有與時俱進，跟上時代發展的步伐，才能不被時代殘酷淘汰，傳媒行業和從業人員也是如此。

上一篇：2021房價未來走勢怎么？

下一篇：在線教育加盟靠譜嗎？