短視頻進入瓶頸期

關注：27 發布時間：2021-08-20 09:18:14

經過幾年的發展，短視頻內容同質化嚴重，用戶經歷了審美疲勞。此外，由于缺乏可持續的生產能力和機制，短視頻發展進入瓶頸期。在這種情況下，主流媒體有哪些優勢，應該如何發揮實力？參見浙江在線的探索經驗。

1提升內容質量做好主題宣傳報道

新聞的產生和發展永遠是“內容為王”，只有方式方法(工具)發生變化。2019年浙江“兩會”期間，浙江在線從一開始就規劃了以短視頻為呈現方式的視頻新聞采訪模式，希望通過這種方式，讓讀者能夠利用碎片化的時間閱讀“兩會”的故事，了解“兩會”給民生福祉帶來的好處。

在實踐中，基于高質量內容的制作，我們策劃了“比較多跑一次”改革沒有局外人短視頻系列報道。報道找出新聞剪輯，把浙江的好故事講好，把“有意義”的事情講得有趣，把原來的視頻新聞壓縮3到5分鐘到30秒到60秒左右。在內容呈現方式上，我們用精煉的短句代替冗長的描述。

短視頻的呈現很符合當代觀眾碎片化的閱讀習慣，目擊者生動的表情也引起了讀者的共鳴。這組報道在社交媒體上廣泛傳播，在“聽耳”的基礎上，達到“入腦入心”的傳播效果。所以，利用好短視頻，可以讓主流媒體在主題宣傳和報道上做得更好。

2掌握新媒體傳播規律強化核心競爭力

5g等新技術的更新和迭代不斷鼓勵我們突破固有的思維、技術和手段，實現真正的創新。但是，如上所述，我們必須清楚，新聞的產生和發展永遠是“內容為王”。

黨和媒體的結合正在深入推進。與此同時，黨和媒體在新技術、新渠道、新手段上面臨的競爭壓力不斷加大，浙江在線也不例外。今年是浙江在線新聞網站成立20周年。我們已經修改了首頁。在新的主頁中，“短視頻”部分被放在了更加突出的位置，旨在以短視頻新聞為主要生產力，以高質量的內容引導、凝聚和激勵人們，向更多的讀者傳遞正能量。

把握新媒體傳播規律。在這三年多的媒體融合過程中，浙江在線與人民日報客戶端、the paper一起實現了“早起步”，但隨著“飛奔路上”的到來，在整合投入巨大，但盈利和實現卻遙遙無期的情況下，如何將之前的優勢轉化為長期優勢？我們認為，我們不僅要依靠內容的優勢，還要了解新媒體傳播的規律。

案例

今年3月22日，浙江教育工作會議在杭州召開。我們在發布短視頻新聞的同時，將中國美術學院院長許江、浙江工業大學校長李小年、杭州職業技術學院黨委書記金波等領導訪談的經典語錄濃縮在一個10秒的視頻中，制作了一組10秒的短視頻產品，便于在朋友圈傳播。

發展ugc團隊，做好綜合視頻新聞。短視頻的興起更多的是因為自媒體的發展。但是經過短短幾年的發展，短視頻的發展已經進入瓶頸，內容同質化嚴重，用戶體驗到審美疲勞，創作處于松散狀態，缺乏可持續生產的意識、能力和機制。這一切都給了主流媒體參與短視頻的機會，具有專業和人才的優勢，善于傳播正能量。

案例

兩位英雄齊救落水者救人交警說“保安大哥更值得我學習” 浙傳為航班延誤考生安排補試網友表示學校“真暖”等短視頻新聞根據網友拍攝的直播視頻進行整合。由于現場感強，發布速度快，加上主流媒體的性，這類短視頻新聞在短時間內取得了良好的傳播效果。

3打造品牌欄目做“新聞服務”產品

可以在采訪專欄里做短視頻嗎？答案是肯定的。奔跑2019——浙江廳局長訪談錄是浙江在線打造的重點內容品牌

之前的采訪報道大概20到30分鐘，太長了。目前已經發布了浙江省發改委副主任翁建榮：全省域、全方位參與長三角一體化杭州海關關長馬建哲：關檢融合近一年釋放機構改革利好等12組采訪短視頻，每期5分鐘左右。雖然時間縮短了，但內容更加密集，因為在策劃前期，我們提出短視頻一定要給足“干貨”，而不是“泡水”，才能抓住大家的注意力。

焦點明確后，每次采訪都根據嘉賓采訪內容配以視頻素材和動畫，使得視頻畫面更加生動豐富，更加醒目。不過畢竟還有5分鐘左右的時間來做采訪報道。我們將逐步創新呈現形式，不斷改進。

"進入萬山圈，一山就放開一山."正如詩人楊萬里所說，媒介融合是一個漫長的旅程，需要不斷攀登。隨著人工智能、云計算、大數據、vr/ar等新技術的發展，媒體融合注入了新的動能，使得產品內容和產品形式更加多樣化。但新媒體格局和生態環境也對新聞團隊提出了更高的要求。未來將加強全媒體技能型新人才培養，加強新技術學習，與時俱進，比較大限度優化主題宣傳效果。

傳媒論道 | 短視頻

新時代，新技術，新變化。問網絡媒體的盛衰是誰說了算？還有聽業內人士講經典！站在風口浪尖，短視頻行業何去何從？審美疲勞和實現焦慮下如何平衡流量和正能量？網絡傳播雜志微信微信賬號專門設立了“媒體談話”專欄，邀請業內人士圍繞“短視頻”這個話題分享經驗，探討做法。連續連載，敬請期待！

(編輯：陳麗峰)

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