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廣告平臺有哪些

關注：87 發布時間：2021-09-01 17:59:24

移動廣告效果監控平臺appsflyer比較近發布了廣告平臺綜合表現報告第十一版(簡稱報告)。

報告分析2020年上半年495家廣告平臺的數據。報告在剔除偽量的前提下，通過留存率、iaa用戶能力、引入iap用戶能力等維度展現主流廣告平臺的綜合實力。

該報告涵蓋14，000個應用程序的270億個安裝事件和580億個應用程序打開數據。

以下是本報告的主要內容：

谷歌與臉書保持著主導地位

報告根據不同的系統、地區和游戲類型細分為500多個列表。在這份報告中，谷歌和臉書在79%的實力排行榜和82%的比例排行榜上輪流占據榜首。

在游戲領域的市場上，谷歌和臉書在留存指數實力排行榜上分別排名第一和第二(ios android)。

在iap(在用購買)指數列表中，臉書在該指數下的實力列表遠遠超過谷歌(ios android)

臉書的綜合實力也在iaa(廣告實現)指數的幾個榜單中名列前茅。

appsflyer指出，臉書的成本比較高。尤其是在北美、拉美和歐洲，谷歌在亞太地區只比臉書高。從來看，谷歌購買非游戲應用的成本略高于臉書，但在不同地區，除了北美，臉書的成本更高。

tik tok海外版躋身十大廣告平臺

商業抖音(原名抖音廣告)持續高速增長，成功躋身十大廣告平臺。它不僅在android上的非游戲應用中排名第三，而且在android和ios上也沖進了前十。與此同時，抖音商業周刊在生活方式、攝影、社交和娛樂應用排行榜上名列前五。

商業抖音在iap指數榜單上也是碩果累累：android非游戲榜單排名第四，北美在動作、街機、生活方式、攝影、工具和娛樂應用排名前四。策略、角色扮演、猜謎等游戲應用在日韓排名第四。

中國渠道增速比較快

報告還展示了十大增長比較快的廣告平臺。

總體而言，增長榜前七名中有五名來自中國。其中，增長比較快的媒體渠道是shareit。從2019年下半年到2020年上半年，其安裝份額增速躍升160%，客戶群也大幅增加。所以shareit在印度、東南亞、中東地區排名第一。

另一個強勁的玩家是transsion，其應用安裝份額增加了143%，在非洲排名第一。作為原始設備制造商(oem)，是該地區比較受歡迎的手機品牌。

統一廣告取得了長足的發展

統一廣告實現了大規模增長。盡管它在質量上排名第三，但在保留指數排行榜上仍位居前三(ironsource、applovin和unity ads)。

統一廣告在超級休閑游戲和街機游戲的實力排名中獲得第一名，在9個游戲子類型(共12個游戲子類型)的排名中緊隨谷歌和臉書之后。此外，統一廣告在超過一半的地區市場中排名第二(6/10)。

報告指出，unity ads的規模躍升，主要是因為它在范圍內帶來了大量的新用戶，為老用戶投入了更多的預算。

作弊整體下降

2020年，營銷人員更加關注手機廣告中的欺騙行為，對可疑媒體渠道的容忍度正在下降。對前100家媒體渠道的分析顯示，19%的媒體渠道至少降低了20%的作弊率。好消息是，作弊率低于5%的媒體渠道這次增加了13%。

顯然，有些平臺是在試圖凈化廣告空間；但仍有18%的前100家媒體渠道，作弊率至少上升了20%(第11版)。

appsflyer建議廣告主堅持反作弊技術，不要放松警惕。隨著應用安裝廣告成本的不斷上升，作弊者會不斷開發出更復雜的作弊手段，如后歸因作弊、應用內作弊等。

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