百度競(jìng)價(jià)怎么做

關(guān)注：86 發(fā)布時(shí)間：2021-09-03 21:13:31

說(shuō)到搜索競(jìng)價(jià)推廣，很多人都有一些誤解。他們認(rèn)為搜索推廣是騙人的，或者說(shuō)做搜索競(jìng)價(jià)是為了調(diào)價(jià)，過(guò)濾關(guān)鍵詞，優(yōu)化創(chuàng)意。那往往會(huì)陷入一些誤區(qū)。

下面我們總結(jié)一下搜索競(jìng)價(jià)中常見(jiàn)的一些誤區(qū)，供大家參考。

一、誤區(qū)一：點(diǎn)一次就要幾十塊錢(qián)，太貴了

很多人覺(jué)得搜索推廣太貴了，一次訂購(gòu)要幾十塊錢(qián)，但他不知道這和關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度有關(guān)。

如果你選擇的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度比較弱的話(huà)，一次也不會(huì)那么貴。現(xiàn)在搜索的比較低價(jià)格是每1元，所以和人們傳言的不一樣。每次都要10多元。

圖表

二、誤區(qū)二：投放的關(guān)鍵詞越多越好

很多競(jìng)標(biāo)者一般都有這樣的誤解，在自己的賬號(hào)上加了很多關(guān)鍵詞，以為越多越好，結(jié)果卻不是這樣。為什么？我們應(yīng)該永遠(yuǎn)記住2/8原則。

也就是一個(gè)賬號(hào)里80%的消費(fèi)是由20%的關(guān)鍵詞組成的，這20%要在精力和費(fèi)用有限的情況下先做到。如果能在做得好的基礎(chǔ)上延伸，那就更完美了。

三、誤區(qū)三：出價(jià)越高越排在全面

到現(xiàn)在，還有人認(rèn)為搜索的競(jìng)價(jià)還處于出價(jià)越高排名越高的狀態(tài)。其實(shí)從2009年搜索推出豐巢系統(tǒng)開(kāi)始，搜索就引入了質(zhì)量的概念，不再是出價(jià)越高，出價(jià)越高，排名越高，這也考慮到了你賬號(hào)的排序質(zhì)量。如果你的質(zhì)量太差，即使出價(jià)太高，也不會(huì)排第一。

四、誤區(qū)四：以投放產(chǎn)品詞為重點(diǎn)

這看似正確，但仔細(xì)考慮，還是錯(cuò)了。專(zhuān)注于產(chǎn)品詞傳遞，只是站在自己的角度思考，而不是站在用戶(hù)搜索的角度。怎么做？其實(shí)需要用關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果來(lái)評(píng)價(jià)。

轉(zhuǎn)化的文字是我們投資的重點(diǎn)，要特別注意。通過(guò)對(duì)比數(shù)據(jù)報(bào)表中的搜索詞報(bào)表和客服反饋的數(shù)據(jù)，可以知道如何檢查轉(zhuǎn)換后的詞。

掃瞄式電子顯微鏡

五、誤區(qū)五：做搜索推廣效果不怎么樣

以前有人做過(guò)搜索推廣，但是因?yàn)椴恢涝趺丛O(shè)置關(guān)鍵詞，怎么優(yōu)化賬號(hào)，比較后效果不好。他把整個(gè)原因歸結(jié)于搜索競(jìng)價(jià)，認(rèn)為搜索競(jìng)價(jià)不好，騙人。

而且他會(huì)把這個(gè)想法傳遞給別人，導(dǎo)致有些人聽(tīng)到搜索推廣就說(shuō)是騙人的，但真正的原因是他不會(huì)玩競(jìng)價(jià)。

六、誤區(qū)六：太在意關(guān)鍵詞質(zhì)量度

質(zhì)量很重要是可以理解的，但是有些競(jìng)標(biāo)者或者老板，看到質(zhì)量影響價(jià)格，很在意質(zhì)量，總是關(guān)注賬號(hào)關(guān)鍵詞和幾顆星的數(shù)量。

一般的賬號(hào)，如果在同行中不算太差，質(zhì)量分?jǐn)?shù)相差不遠(yuǎn)。至于質(zhì)量?jī)?yōu)化，受多種因素影響，短時(shí)間內(nèi)很難快速提高。這里建議大家優(yōu)化思路，網(wǎng)頁(yè)，競(jìng)價(jià)等等。

七、誤區(qū)七：不關(guān)注同行的變化

觀察行業(yè)趨勢(shì)

我們應(yīng)該關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的每一個(gè)細(xì)微變化，深入思考他們想做什么。在廣告方面，我們積極與他們競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)用戶(hù)對(duì)你的公司不熟悉的時(shí)候，用戶(hù)根本分不清哪個(gè)比你的同行好。

這個(gè)時(shí)候需要多了解同行，要注意關(guān)鍵詞，創(chuàng)意寫(xiě)作，網(wǎng)站文案，產(chǎn)品價(jià)格。不要等待一天。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有用戶(hù)咨詢(xún)時(shí)，可能來(lái)不及去拜訪(fǎng)同行了。

搜索平臺(tái)引流