2020年后的營銷

關注：3 發布時間：2021-10-04 16:14:01

2020年是新營銷的第一年。

六十甲是六十年的輪回。2020年農歷是庚子年，是六十年周期的第一年。

2020年注定不平凡。有人說是大經濟周期輪回，是商品時代新起點，是科技力量崛起之年，是ai智能應用之年。我認為2020年是新營銷的第一年。

無論車輪是商品還是企業，個人、機構甚至國家都需要營銷。從1960年麥卡錫的4p理論，到羅澤爾里維斯的美國典，到李奧貝納的“創造性哲學”等等，這些都是市場營銷的標志。經過半個多世紀的演變和發展，人們的生活發生了巨大的變化，營銷也發生了迅速的變化，不斷適應新的市場需求。

1978年改革開放后，國內營銷開始引進一些國外的營銷理論和案例，并于1985年在中國正式發展起來。1990年后，內地大量企業和商品開始重視營銷作用，一些品牌通過營銷手段取得了驚人的成績。行業數不勝數，尤其是房地產開發。20世紀90年代初，正是在這個時候，第一批東南亞和臺灣省的房地產營銷機構來到了mainland china。他們不斷做大，然后拆分成幾十個專業的營銷機構，使得中國目前的房地產營銷機構蓬勃發展。這種情況在2017年已經飽和，行業競爭加劇。優勝劣汰是這個機構唯*的出路。

2020年后的營銷怎么辦？2020年，中國已經具備了新營銷第一年的必要條件。2009年，中國智能手機開始普及。90后剛上大學，手機陪伴。如果他們已經成為市場的主要消費者，各行各業都是如此。第二，隨著中國科學技術的快速發展，各行各業都在發生巨大的變化。2020年以來，一些新事件沖擊了人們的眼睛。李是的代表。團隊中幾個人的利潤是一些上市公司的幾十倍。他們所依賴的是新的營銷，新的營銷已經到來。

什么是新營銷？我認為充分挖掘客戶需求，線上線下結合，利用現代工具快速達成目標是一種新思路。新營銷不是廣告的硬植入、大規模的廣告、大品牌戰略，而是廣告與人的結合，與營銷的巧妙結合。新營銷更注重客戶評價和售后，新營銷是根據客戶需求定制的，不會有庫存。新營銷帶給人們生活品質的體驗。

對未來營銷的一些判斷；

1.純電商和線下零售將難以生存，線上線下必須有效結合。

電子商務公司正在擠壓線下零售的市場份額。這是否意味著電商巨頭會贏？不一定！

2019年第一季度財報數據顯示，阿里、拼多多、唯品會等電商巨頭的客戶獲取成本均呈現飆升態勢，高流量成本、低轉化率、弱流動性成為電商企業面臨的嚴峻挑戰。

純電子商務和線下零售的發展開始放緩，而新零售蓬勃發展。一方面，傳統零售在大數據、云計算、物流網絡的轉型下脫胎換骨，傳統企業開始建立電子商務平臺、自媒體、品牌社區、微商城，高效便捷地滿足用戶需求。另一方面，新零售也在改變在線企業。越來越多的互聯網公司開始建設實體店，如網易yeation體驗館、生活博物館、林木業體驗館等，以彌補長期以來產品體驗的不足。日游線、博馬線盛、7fresh等新零售企業一誕生，就實現了線上線下的無縫對接，直接縮短了用戶與產品/服務的距離。

2.營銷與新技術的結合越來越緊密(ar、vr、機器人等)。)

商場里的迎賓機器人迎接客人。排著長隊的酒店等候區不再無聊，而是一個互動的游戲屏幕。一個迷你服裝店有上百種款式，從產品瀏覽、ar試穿到一鍵下單，幾分鐘就能解決虛擬云貨架。房地產開盤不再需要幾百人到場，通過云選房就可以完成。無人售貨機，無人便利店開到每個角落，下樓就能買到自己喜歡的酸奶。忘了帶手機，沒關系，刷臉付錢就行。

所有這些都發生在我們眼前，新技術正在改變我們的生活……

3.社會營銷，從人和關系出發，打造品牌和用戶情感。傳統營銷在客戶流動上花費大量的人力、財力、物力，而通過社會關系營銷會節省大量的費用，達到比較高的效率。這種方法更注重人際關系。社交營銷，俗稱朋友圈營銷，威力如此之大，無論你是誰，身在何處，只要通過五級朋友圈聯系到你，一條流行的消息和視頻，只要2-5分鐘，就能被超過10億人看到。這能和傳統廣告相比嗎？

無論未來營銷如何變化，都離不開用戶思維、互動思維、大數據思維、聚焦思維。這樣才能結合現代工具找到比較適合自己的方法。

我相信2020年不僅是新周期的開始，也是新營銷的第一年！

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