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線上活動策劃案例

關注：58 發布時間：2021-10-12 11:25:04

活動是一種運行中的工具，通過它可以實現操作者期望的目標和產品數據。

1.什么是活動操作

活動運營將為產品定位、目標群體等內容設計活動，通過管理效果和成本來優化活動。

活動是一種運行中的工具，通過它可以實現操作者期望的目標和產品數據。

好的活動有三個方面：

1.良好活動的定位

所有好的活動都有非常明確的活動導向，主要參與者和其他參與用戶都是根據活動導向來決定的。

根據活動的目的、產品等內容，做好活動的定位，再根據定位活動來決定活動的渠道和形式。

2.好活動的數據

在計劃的早期階段，競爭活動的數據仍然是過去活動的數據，對于一個新計劃的活動來說，這些數據非常有導向性和方向性。

開展活動前應注意：

競爭性產品活動數據分析、市場需求數據分析和前期活動數據分析。

在活動實施過程中應注意：

參與數據是指用戶參與活動的數據，主要體現在用戶參與數據和日常參與數據中。

鏈接數據是指活動之間的鏈接，比如從新流量到新用戶的轉換，從新用戶到參與活動的轉換。

頻道數據指的是流量數據、新用戶數據以及頻道帶來的各個頻道的轉換。

行為數據是指用戶在活動頁面上生成的行為數據，具體數據包括熱點圖、行為路徑圖等。

3.好活動的渠道

活動渠道需要考慮活動人群和活動導向。

建立渠道需要從收集渠道入手，然后對所有渠道進行分類篩選，篩選出合適的活動群體，并對這些渠道進行相應的匹配和組合，這樣在活動推廣的時候就可以使用不同的渠道。

提高活動成功率的主要因素來自三個方向：

(1)活動規劃和執行。

(2)數據分析和調整。

(3)活動的精細化運作。

二、活動策劃前

活動策劃前的五項準備工作：

1.提前進行研究

對于活動策劃來說，在策劃一項活動之前進行調研是第一步，因為調研可以確定活動的模式、對象、目的、類型和預期效果。

具體分析研究主要通過以下三個方面。

01.競爭活動分析。

競爭產品活動分析主要收集競爭對手活動的數據和相關信息并進行分析。

02.市場需求分析

市場需求分析主要是收集產品市場數據，從而定位活動內容和用戶，根據市場需求合理制定活動內容。

03.對以往活動的分析

通過對產品過去所舉辦活動的分析，對產品的實測數據和用戶進行分析。

2.闡明活動目標

首先，研究競爭對手和行業的情況。

一是可以了解自己所在行業不同活動的優缺點，為自己的活動做參考；二是看活動過程中存在哪些問題，有哪些坑可以避免；第三，可以看到用戶對活動的口碑評價。

第二，研究你過去的操作。

以前做過哪些活動，哪些是好的，哪些是差的，實施中遇到的困難，有哪些寶貴的經驗，深入改進活動取得好的效果，達到更好更可持續的效果。

第三，明確目標用戶及其特點。

定義明確、細分的用戶群體，比如這個用戶群體喜歡什么樣的活動和內容，什么樣的宣傳渠道可以有效地接觸到這些用戶，都是值得研究的對象取向問題。

第四，明確我們現在擁有的資源。

有多少預算或素材，有多少渠道，每個渠道預計能吸引多少用戶，或者我們要引導用戶做多少行為(比如發布、轉發微博等。).

3.確定活動類型

確定活動的方式和目的，因為活動的目的不同，活動的類型也會不同，比如邀請形式、抽獎形式、補貼形式或者游戲形式。

4.計劃活動時間

對于活動策劃來說，時間的選擇是一個核心環節，活動策劃和執行的成功取決于時間是否合適。

第一，要找好晉升時機；其次，我們應該采取不同的推廣方式、渠道、文案等。

5.組織活動團隊

活動策劃需要組織一個團隊共同完成活動任務，可以是臨時性的，比如開發、設計、營銷人員等等。

第二，在活動策劃中，

第一步：研究。

我要為誰做這個活動，做這個活動的目的是什么？

第二步：規劃。

我到底該怎么辦？在規劃的過程中，比較好能想到各種細節和突發情況，然后在實施的時候不要做大的改動，這樣才是真正的規劃。

第三步：準備。

能否做好各種準備工作，比如活動所需的文案、圖片等？

第四步：活動。

它包含了一項活動所需的幾乎所有細節，即活動計劃的sop(標準化文件)

第五步：執行。

在執行階段，需要關注的是活躍的數據和用戶的當前狀態，而不是發出東西就結束。

第六步：恢復報價。

為什么很多活動策劃人沒有進步？為什么在一次又一次的活動策劃完成后，他們沒有取得很大的進步？因為沒有卷土重來，不知道自己哪里做的好，哪里做的不好，下次應該繼續用哪里，應該避免哪些坑，也沒有卷土重來，所以進度慢。

三、活動策劃的10個步驟的細節

第一步是確定活動的目的和主題

第二步是確定活動目標和時間

第三步是計劃活動的形式

第四步是跟進設計、開發和發布

第五步是提升資源準備

第六步，做好風險控制和備選方案

第七步是上網前熱身活動

第八步，上線后時刻關注活動進展：可優化的活動流程或體驗，記錄數據的峰谷，收集用戶反饋和討論，以及有交流潛力的素材。

第九步是宣布活動的結果

第十步，總結活動，分析復盤

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