2021電商破局

關注：64 發布時間：2021-11-04 11:13:03

對于2020年的大多數電商來說，今年應該是有史以來比較艱難的一年。不要難過，因為這句話明年可能也適用。由于明年電子商務形式的稅收勢在必行，知識產權保護更加嚴格。

那么這兩點就決定了電子商務一定要找到盈利的產品，然后在市場上做同質化、價格戰的產品就無法生存。所以會有人告訴你不要碰標準產品，不要碰形成品牌影響力范疇的產品。就產品創新者而言，我給大家的建議是不要去碰功能相同的紅利創新。有獎跟風創新是指在確保不侵犯專利的前提下，發現市場熱點產品并快速跟進。

和之前的螺旋衣架和呼啦圈的案例一樣，后續的產品形狀和結構不同，沒有侵權的風險，但是產品的功能是一樣的。這種情況下，只要你有供應鏈的優勢，做功能相同，結構不同，形狀相似的產品，總可以喝湯。

但是這種方法的缺點是，跟風成了市場習慣之后，你可以做，同行也可以做，比較后還是擺脫不了價格戰的惡性競爭。解決辦法在于比競爭對手想得更遠，進行功能增加或更好的創新。比如別人都要做鉛筆，你要做的是橡皮鉛筆。當你的產品在基本功能上與其他人相同，但在新增功能上優于你的競爭對手時，消費者更容易選擇你的產品。新增功能是你的創新保護點，是你努力打造專利護城河的方向。這種股息是跟隨趨勢的，我們稱之為具有改進功能的股息。這種創新可能會成為電子商務創新的新趨勢。

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