黑人牙膏是哪個國家的？

關(guān)注：70 發(fā)布時間：2021-11-05 18:00:02

很高興看到國產(chǎn)牙膏品牌，2018年黑色牙膏在國產(chǎn)牙膏市場份額上獲得第一。

作為一個致力于品牌研發(fā)的年輕人，我將從品牌的角度分析黑牙膏成功的原因：

第一，從品牌的核心價值來看，黑色牙膏傳達(dá)給消費者的核心價值就是亮牙這個核心理念。在同類產(chǎn)品中，牙膏也有注重防蛀、止血、護(hù)牙齦、去除口臭的概念。黑色牙膏相當(dāng)于走了差異化路線，占據(jù)了亮牙的特點。

其次，從視覺上看，圍繞核心價值觀的輸出，需要找到合適的品牌形象載體傳達(dá)給消費者，讓消費者能夠準(zhǔn)確識別和記憶，而這種形象載體往往是在消費者心目中看到的。往這個方向看，大部分消費者其實記得比較白的牙，有記憶點的就是黑牙。所以品牌形象載體采用黑色形象，品牌名稱也直接采用黑色牙膏！

品牌的核心價值選擇了亮白牙的特點。接下來，需要產(chǎn)品來兌現(xiàn)這個品牌承諾。(如果不能兌現(xiàn)，就會正視，消費者會覺得被騙了，然后就不會再買品牌了。)為了證明品牌價值所承諾的亮白牙的特性，選擇了產(chǎn)品成分礦物鹽來證明亮白牙的這個特性。

產(chǎn)品的賣點和品牌的核心價值應(yīng)該遙相呼應(yīng)，產(chǎn)品應(yīng)該履行品牌傳達(dá)給消費者的承諾，因為品牌總是先進(jìn)入消費者的內(nèi)心，然后消費者購買和使用。

三、廣告?zhèn)鞑シ矫妫合炔徽f了。我們經(jīng)常看到視頻廣告。廣告的作用是將品牌的核心價值灌輸給消費者，以比較快的速度在短時間內(nèi)占領(lǐng)更多人的認(rèn)知。(其實不打廣告是可以的，依靠渠道資源，比如在大賣場、超市，通過促銷人員、導(dǎo)購員介紹，但是效果會比較慢。)品牌的知名度、認(rèn)可度、認(rèn)可度都出來之后，才能稱之為品牌產(chǎn)品。

比較后，在渠道層面：消費者看到廣告，如果沒有辦法購買，廣告資源其實是浪費的。一段時間以來，董鵬特色飲料一直通過視頻進(jìn)行廣告宣傳，因此，該產(chǎn)品無法在超市小賣部直接看到。如果占用渠道資源，一方面方便消費者購買，貼近消費者；另一方面，你需要做促銷活動和促銷活動，以進(jìn)一步吸引更多的消費者購買，例如，一些活動，如購買牙膏和發(fā)送杯子。其次，消費者為了抵制競爭，說受廣告影響會主動購買，但如果去超市發(fā)現(xiàn)沒有這種產(chǎn)品賣，消費者就要購買幾乎合適的替代品。畢竟現(xiàn)在同類產(chǎn)品太多了。