優(yōu)衣庫o2o引流模式

關(guān)注：108 發(fā)布時間：2021-12-03 10:16:19

“如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，從線上到線下的火熱正在逐漸改變?nèi)藗兊南M習(xí)慣。o2o大家都懂，但不是每個人都能很好的利用線上到線下帶來的機會。微蜂網(wǎng)絡(luò)(寧波)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為客戶提供一站式服務(wù)商，推廣全案。，對每個人來說都很簡單。分析優(yōu)衣庫如何通過在線到離線優(yōu)化用戶體驗。”

體驗與效率的雙重優(yōu)化

在引流方面，傳統(tǒng)的引流方式包括在商場發(fā)傳單和營銷，簡單直接，但效率不高。在線上到線下，商家在網(wǎng)上預(yù)熱自己的產(chǎn)品，獲得觀眾的關(guān)注和青睞，從而在產(chǎn)品正式上線前形成一批粉絲，觀眾可以在短時間內(nèi)獲得第一手信息。這種方式傳播更廣，效果更明顯，用戶體驗更好；交易方面，客戶對線上商品感興趣，然后在線下店鋪感受商品的真實質(zhì)感，比單純的網(wǎng)上瀏覽更舒服。

線上線下的優(yōu)勢

o2o的優(yōu)勢很明顯。如今，更多有遠見的企業(yè)傾向于使用線上到線下的方式來提高品牌認知度和銷售額。2015年下半年，優(yōu)衣庫結(jié)合其品牌自媒體粉絲和400家線下零售店的優(yōu)勢，選擇流行的移動終端來推廣品牌理念，從而實現(xiàn)真正的o2o粉絲經(jīng)濟。優(yōu)衣庫攜手互動數(shù)字廣告平臺，通過移動數(shù)字媒體平臺和h5技術(shù)，融入中國數(shù)百萬年輕中產(chǎn)階層的移動，呈現(xiàn)優(yōu)衣庫品牌理念“生活服適合生活”。

五波“和而不同，相互合作”的線上線下線上營銷模式，造就了驚人的品牌曝光度和關(guān)注度，吸引了大量粉絲！

出乎意料的“體驗”

優(yōu)衣庫一直很重視用戶體驗。優(yōu)衣庫的線上到線下，無論線上還是線下，始終非常重視用戶體驗。網(wǎng)上五波h5的推出，不僅傳達了優(yōu)衣庫產(chǎn)品的舒適性，也有效傳播了“生活服適合生活”的品牌理念。例如，在re-jean的h5推廣中，“你的身體真正渴望的是什么？這條牛仔褲告訴你這樣一個吸引用戶的質(zhì)疑標題。h5以“真彩x進化”為主題，以動態(tài)畫面呈現(xiàn)“輕盈進化”和“美腿進化”，并插入產(chǎn)品視頻，展現(xiàn)審美和禪意意境，突出牛仔褲的塑形和舒適性特點。“立即在店體驗”查看附近店鋪，以此在線下引流目標受眾。一系列在線互動“體驗”，讓消費者感受到優(yōu)衣庫服裝的“體驗”。

線下雙向分流打造經(jīng)典o2o

完美的線上熱身吸引了大量粉絲來到優(yōu)衣庫線下店鋪。優(yōu)雅整潔的購物環(huán)境令人愉悅。用戶連接到店內(nèi)免費wifi，掃描店內(nèi)各處的數(shù)字海報，了解產(chǎn)品的詳細介紹、配套指南和實時庫存。在購物的比較后一個支付環(huán)節(jié)，優(yōu)衣庫聯(lián)手微支付推出大規(guī)模o2o活動，這是“互相依賴，智慧生活”。客戶可以通過微支付購買自己喜歡的產(chǎn)品，方便快捷。在增加銷量的同時，優(yōu)衣庫也從媒體上給微信帶來了大量粉絲。優(yōu)衣庫關(guān)注用戶體驗。

在當(dāng)今o2o盛行的市場環(huán)境下，如果你想像優(yōu)衣庫一樣贏得這場競爭，也許企業(yè)應(yīng)該更多地從用戶的角度思考如何真正優(yōu)化用戶的“體驗”。在商家o2o條件有限的情況下，由專業(yè)服務(wù)商來運營，無疑是一個不錯的選擇。

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