小紅書推廣運營方式

截至今年1月，小紅書注冊用戶超過2.2億，主要是90后和95后，女性用戶居多。這樣高質(zhì)量的渠道，是促銷員不能忽視的。網(wǎng)上已經(jīng)把小紅書現(xiàn)有教程掃了一遍，說的都是癢癢的。就和大家分享一些關(guān)于小紅書的實際干貨，教大家打一個可持續(xù)發(fā)展的組合拳。下圖是之前發(fā)的一篇爆款文章。不到一個月，就接近17萬閱讀，1000贊，500粉

一、流量入口

要操作小紅書，你首先要知道你的文案會在哪里展示，也就是我們所說的流量門戶。小紅書有三個流量條目：關(guān)鍵詞排名、自然呈現(xiàn)、相關(guān)推薦。

小紅書app有自己的搜索功能，搜索關(guān)鍵詞時會出現(xiàn)相應(yīng)的內(nèi)容，因此關(guān)鍵詞排名成為小紅書重要的流量門戶。一般來說，搜索關(guān)鍵詞的客戶都是精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶，爭奪關(guān)鍵詞的排名自然是推廣小紅書的關(guān)鍵一步。關(guān)鍵詞排名顯示時，分為綜合排名、比較熱排名、比較新排名三部分。

小紅書首頁的發(fā)現(xiàn)頁面顯示的內(nèi)容就是我們所說的自然展示。自然呈現(xiàn)基于智能匹配機(jī)制，即系統(tǒng)根據(jù)用戶的身份屬性匹配并呈現(xiàn)給用戶感興趣的內(nèi)容。

相關(guān)推薦主要出現(xiàn)在每個筆記評論的底部，一般與筆記內(nèi)容接近或相關(guān)。

第二，權(quán)重元素

有點紅的isbn能不能操作，比較重要的是權(quán)重能不能漲。如果賬戶被系統(tǒng)降級，則限流，封號。這部分重點講述如何避免功率降低，避開雷區(qū)自然可以增加重量。

1、昵稱不能帶的營銷產(chǎn)品詞

很多朋友注冊小紅書后，發(fā)了十幾條短信，更不用說贊和關(guān)注了，因為昵稱里有營銷詞和產(chǎn)品詞。小紅書是一個分享社區(qū)，政*會遏制和打擊形式的營銷行為。很多人開始經(jīng)營小紅書的時候，喜歡帶營銷詞和品牌詞帶昵稱，比如xx產(chǎn)品總代理，所以輸在了起跑線上，因為不給你展示的機(jī)會。要避免昵稱明顯的營銷性質(zhì)，以免降權(quán)。

2、發(fā)布的筆記要統(tǒng)一主題

統(tǒng)一發(fā)布美容相關(guān)筆記，旅行時發(fā)布旅行相關(guān)筆記。很多人喜歡在你做小紅書的時候跟風(fēng)，流行什么就發(fā)什么。其實這是一個很大的禁忌。同樣的主題風(fēng)格更有利于體現(xiàn)你的專業(yè)性，讓系統(tǒng)知道你的內(nèi)容主題和專業(yè)性。在向用戶推薦內(nèi)容時，系統(tǒng)會首先選擇專業(yè)性很強的你的筆記。

3、小紅書用戶等級越高權(quán)重越高

小紅書的用戶等級分為10個等級：紙尿褲薯、瓶薯、瞌睡薯、泡泡薯、紅薯、小馬薯、養(yǎng)殖薯、潼關(guān)薯、銀關(guān)薯、金關(guān)薯。等級越高，權(quán)重越高。開戶后，您必須首先解鎖您的用戶級別，然后升級您的帳戶級別。

4、互動數(shù)據(jù)要合理

互動是社區(qū)媒體的核心要素。要增加小紅書的權(quán)重，需要對交互數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。互動包括表揚、評論、收藏、關(guān)注。有些人會選擇為自己的賬戶刷一些數(shù)據(jù)。原則上沒什么大問題，但值得注意的是要控制在合理的范圍內(nèi)。比如稱贊與呈現(xiàn)的比例一般在0.5%-2%之間，在這個范圍內(nèi)是合理的。如果一個筆記里只有100個演示，那么就有20個贊，顯然是不合理的。

第三，如何創(chuàng)作爆款的文本

1、適當(dāng)?shù)臉?biāo)題黨

筆記的標(biāo)題要有吸引力，標(biāo)題方要做的恰到好處，讓用戶有點進(jìn)去看的欲望。可以使用引起用戶好奇心的反問句、疑問句、標(biāo)題。但是一定要注意不要為了標(biāo)題黨而去標(biāo)題黨。如果你的內(nèi)容距離標(biāo)題108000英里，其他人進(jìn)去也不會停下來。因此，我說我們應(yīng)該是一個合適的標(biāo)題黨，系統(tǒng)會直接審查標(biāo)題，如果它太夸張了，但我們應(yīng)該

例如，請參考渣男12個星座的列表。獅子座其實是這樣的嗎？

2、標(biāo)簽很重要!標(biāo)簽很重要!標(biāo)簽很重要!

小紅書每個筆記比較多加9張圖片，筆記圖片比較多加10個標(biāo)簽。標(biāo)簽可以直接作為關(guān)鍵詞參與排名，也可以匹配用戶的身份屬性。所以在發(fā)布筆記的時候利用好這10個標(biāo)簽，會給筆記帶來很多好處。這個很重要，大家一定要記住！

3、選準(zhǔn)話題更有利于曝光

每個筆記發(fā)布后，可以選擇對應(yīng)的主題，每個主題都會有對應(yīng)的索引，主題也可以參與關(guān)鍵詞排名。所以我們在選擇話題的時候，一定要選擇和自己內(nèi)容相關(guān)的，索引高的話題。選錯題目也可能導(dǎo)致你的文章被系統(tǒng)的審核。

4、圖片要清晰，使用標(biāo)準(zhǔn)尺寸

畫面一定要清晰。小紅書圖片全屏尺寸比例是3:4，比較好用：4的尺寸。我一般用1440*1920的尺寸。只要對ps有所了解，做一張高清圖片不是問題。

5、筆記內(nèi)容要有一定的爭議性，能引起討論

用戶不喜歡枯燥的筆記。我們發(fā)表筆記的時候，要發(fā)表一些可以引起討論的文章，這些文章有爭議，容易引起用戶的討論。有人會反駁我之前發(fā)表的筆記，可以促進(jìn)筆記的互動。但切記，不要在評論中對用戶大吼大叫，這樣很容易損害你的形象，有可能被舉報。

第四，轉(zhuǎn)型模式

比較終目標(biāo)是轉(zhuǎn)型，無論是打造爆款還是升級粉。運營不轉(zhuǎn)型就是流氓。那么，應(yīng)該如何改造小紅書的運營呢？這里我教你幾個小技巧和一些值得注意的問題。

1、簽名帶qq郵箱

不知道是漏洞還是故意的。經(jīng)過長時間的實際測量，暫時可以看出小紅書簽名里的qq郵箱不會降級，不會有標(biāo)題。經(jīng)過多次修改，小紅書只顯示了前兩行的簽名內(nèi)容，所以你可以在簽名里簡單介紹一下你的業(yè)務(wù)，帶上你的qq郵箱，綁定微信。目標(biāo)客戶會理解，直接通過qq郵箱找到你的微信。這種方法目前可行，但以后就不知道了。

2、評論引導(dǎo)成交

還有一種方式，就是在評論的內(nèi)容中引導(dǎo)客戶成交。更聰明的方法是評論“你在哪里買的這個？我可以聯(lián)系你嗎？”“求助”“我也要。博主可以私下做嗎？”等等。但是需要注意的是，不要在評論區(qū)留下聯(lián)系方式，這樣可能會導(dǎo)致整個筆記被系統(tǒng)屏蔽。

3、私信導(dǎo)入微信

當(dāng)用戶直接給你發(fā)私信的時候，可以發(fā)一張他聯(lián)系方式的圖片，讓他加微信。直接發(fā)送字母或數(shù)字會被系統(tǒng)屏蔽，用戶可能看不到。但是這種方法并不安全，因為有心人如果想上你，就會用你的私信舉報你，以至于被禁48小時，甚至被封號。因此，選擇第一種和第二種方法更安全。

動詞（verb的縮寫）多號碼操作策略

以上都是單個數(shù)的運算方法，這一部分給大家講一下多個數(shù)運算的思路和方法。多號操作的優(yōu)點是可以創(chuàng)建流量矩陣，批量操作的效果可以串聯(lián)放大，缺點是成本比較高。

1、一號一機(jī)一卡

小紅書賬號需要用手機(jī)號注冊，用獨立設(shè)備登錄(我目前運營50多個賬號，一個賬號用一部手機(jī)登錄app)。每個賬號使用流量，不能共享一個網(wǎng)絡(luò)，以免系統(tǒng)關(guān)聯(lián)限制電流。如果您在同一個網(wǎng)絡(luò)上登錄，一個帳戶將受到限制，其他帳戶也將受到限制。所以多個號碼的運營成本很高，幾十個卡和手機(jī)都是錢！有條件的朋友可以考慮。如果他們沒有條件，可以做2-3個數(shù)字，逐漸放大。

2、昵稱、簽名不重復(fù)

每個賬號的昵稱不重復(fù)，簽名不能重復(fù)。不重復(fù)簽名的意義不在于雷同，而在于改變一些內(nèi)容，留下一個統(tǒng)一的郵箱。

3、內(nèi)容不重復(fù)，批量搬運偽原創(chuàng)

如果前面的東西都準(zhǔn)備好了，那么比較重要的部分就是內(nèi)容，這也是大家比較頭疼的。我是來教你一種處理方式的。相關(guān)內(nèi)容怎么找我就不說了。這個大家都知道。你只是把別人的內(nèi)容復(fù)制到你的筆記里就完事了嗎？也不是！直接抄襲不容易被系統(tǒng)推薦(小紅書的反抄襲功能雖然不是很強大，但是還是有一定算法的)，其次容易侵權(quán)，不過遇到真正的博主就好，直接告你侵權(quán)就麻煩了。

那么做什么比較好呢？很簡單，把文字內(nèi)容處理成圖片內(nèi)容就行了。用你的方式排版制作一張圖片，然后發(fā)布，再把提煉出來的文字用于文字。每個人的風(fēng)格不一樣，這里就不細(xì)說了。相信大家都能理解。

這里我想提一下，如果你有合格的朋友，可以養(yǎng)幾個文案原創(chuàng)。當(dāng)然成本還是很高的，但這是一個長期的解決方案。

關(guān)于小紅書運營的思路和方法已經(jīng)分享給大家了。如果有不同的想法和看法，請指出來交流！