競品是什么意思

關注：75 發布時間：2022-01-28 08:49:01

首先，什么是競爭產品？從字面上看，它是一個有競爭力的產品。競爭產品實際上分為兩種：直接競爭產品和間接競爭產品。直接競爭意味著產品的商業模式、客戶群和產品定位是一致的。比如旅游行業，攜程、飛豬、驢媽媽是直接競爭對手。間接競爭產品指的是高度相似，功能需求互補，但不會造成直接利益的客戶，比如國k歌、網易云音樂。

了解了競爭產品之后，再來說說競爭產品分析的概念。競爭性產品分析主要從客觀和主觀兩個方面入手?？陀^性就是從市場和業務的維度去挖掘分析點。主觀性就是模擬競爭產品的過程，挖掘不同點進行分析，評價我們產品的優劣。很多童鞋當然對我們為什么要做有競爭力的產品分析有疑問。其實從某種意義上說，分析競爭對手的產品可以從中挖掘新的點。簡單來說，就是它有什么我沒有的，是不是應該把那塊東西加到我們的產品里。了解競爭產品運作的每一步，可以從產品的整體框架、交互設計或者視覺方面進行學習，值得借鑒。

我們還需要大量數據來支持競爭性產品分析。我們可以通過阿里指數、天眼搜索、企業搜索、艾瑞等一些網站進行一些查詢，更好地了解我們的競爭對手。

競爭性產品分析的主要維度有哪些？市場狀況、競爭產品背景、目標客戶群分析、競爭產品數據、產品分析、盈利模式和運營策略。

目前的市場情況主要針對整個行業的整體情況、前景和發展空間。簡單來說就是市場怎么樣，目前有多少企業從事這個行業，根據我們的產品定位，市場上有哪些直接和間接競爭的產品。競爭對手的發展情況。

競爭產品背景主要針對競爭公司的信息(包括創始人和核心團隊背景)、規模、成立時間、融資情況、服務理念、優勢和劣勢。這篇文章可以通過企業搜索或天眼搜索等網站進行檢查和驗證。

目標客戶群分析主要針對目前競爭產品的客戶，結合自身客戶群分析是否有差異。了解競爭產品當前目標客戶的數量和痛點，競爭產品能為用戶解決什么問題，目前遇到什么問題，競爭產品如何提高粘性。

競品數據主要針對目前競品的市場份額，分析注冊用戶、活躍用戶、增長率(逐日遞增、逐月遞增等。)，競爭產品的留存/轉換率和消費率(用戶消費信息)。現階段可以通過古川、阿里指數、搜索指數等網站查詢。

產品分析主要從功能、交互、視覺三個維度進行。功能分析主要是了解為什么競爭產品需要這個功能，這個功能的目的是什么，是提升用戶數量還是增加消費。交互分析是為了了解競爭產品和我們自己的產品之間哪種交互模式更符合用戶的操作習慣，取其精華，去其糟粕。視覺分析是分析競爭產品的整體布局和風格。

盈利模式主要是分析什么東西通過競爭產品賺錢，也就是會員充值。賣廣告位牟利？賣出去賺取差價等。

運營策略主要分析競爭產品的運營模式、營銷策略和客戶獲取渠道。這些運營策略可以通過美華獲取信息。com、競品信息、阿里指數、搜索指數等。

我們也可以在競爭產品分析中使用swot分析法。什么是swot？s(優勢)、w(劣勢)、o(機會)、t(威脅)。

鳥姐會告訴你做競爭產品分析需要注意的幾點：

1.有競爭力的產品分析要有目的性的去做，而不是盲目的按照一定的步驟去做。