什么是新零售社群營(yíng)銷(xiāo)
關(guān)注:15 發(fā)布時(shí)間:2022-01-14 10:28:07
1.社區(qū)新零售:
社區(qū)型新零售并不是指社區(qū)型零售社區(qū),而是針對(duì)某一類(lèi)群體,包括組織和俱樂(lè)部,然后為其成員提供更多的產(chǎn)品和服務(wù),以滿(mǎn)足其不同的需求、個(gè)人消費(fèi)、家庭需求和內(nèi)部采購(gòu)。
2.社區(qū)新零售的特點(diǎn)
社區(qū)一般都有人群,但是沒(méi)有貨源。就人群而言,主要有三種分流方式:
(1)組織約束的形式。
(2)成員存儲(chǔ)價(jià)值的方式。
(3)獎(jiǎng)勵(lì)的一些方式。
就供應(yīng)而言,有三種方式可以整合:
(1)節(jié)日漫步可以供貨,比如城市偏好。
(2)平臺(tái)本身可以整合其他業(yè)務(wù),如本地服務(wù)業(yè)務(wù)或百貨公司。第三,引進(jìn)供應(yīng)商,滿(mǎn)足各種來(lái)源的供應(yīng)。
3.一般的社群會(huì)有定期的線下活動(dòng)或者線上交流,組織成員之間會(huì)互相影響,很容易形成口碑效應(yīng)。同時(shí)組織成員本身也可以成為銷(xiāo)售或微商,可以發(fā)展成銷(xiāo)售渠道。海西商務(wù)商城是典型的社區(qū)新零售(已升級(jí)為社區(qū))。明年會(huì)員的部分會(huì)員費(fèi)將作為商城的充值,之后所有會(huì)員單位都可以成為平臺(tái)供應(yīng)商。
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