直通車如何推廣秋冬款

關注：47 發布時間：2021-11-07 14:48:02

下面以一款寶貝來和大家說說，首先小編和大家介紹一下產品的信息，這是一款萊絨沙發墊，適用于秋冬季，是萊絨材質的，在夏季和秋季需求量都不是很大，受眾人群不廣泛，因為天氣開始轉涼了，所以需要提前對寶貝做好預熱工作，所以推廣工作也要開始做了。

直通車推廣

上圖是前兩天新上的產品的直通車推廣數據，看數據可知，率是高達1.98%的，在這個時間段里能有這樣的率是很不錯的了，并且ppc也比較低，只有0.86，低于市場均價的1.26，而且還有轉化，看起來是很不錯的。這只是和大家說說新上的產品數據，下面小編給大家說說優化思路。

其中基本的寶貝詳情頁、主圖等之前小編也有說過，在這里就不多講了，做直通車推廣，首先就是加詞，前期要選擇關聯性強的關鍵詞，展現量不要太大，因為展現量大的關鍵詞通常都是不穩定的。

上圖就是這款產品所用的關鍵詞，這些關鍵詞不足的地方就是質量分還沒有達到10分，不過，剛開始做就有7分以上已經是很不錯了。沙發墊這個類目不是很大，但是用到的關鍵詞卻是有很多的，所以在推廣前期添加了很多關鍵詞上去做測試，留下的都是一些質量分高的關鍵詞，在這要做的就是測詞養詞，把關鍵詞質量分提上去是關鍵。

所謂的測詞就是通過不斷的添加關鍵詞和刪除關鍵詞，在一個周期之后，把那些率低、轉化率低的關鍵詞刪除，留下好的關鍵詞。在寶貝預熱器中轉化率并不是有用的參考數據，但是有轉化當然就更好啦，加入購物車和收藏是重點之一，因為從這兩點可以看出這款產品的受歡迎程度，后期可不可以引爆銷量。一些展現量的關鍵詞不需要提高出價，保持適中的位置就行了，到了應季時在提高出價，就會有爆款的數據。

看上圖可以看到這個推廣計劃中的一個細分，投放設備、流量來源等等端口，比如，在投放設備、計算機設備效果不理想的就可以降低折扣或者是根據產品自身的數據將那些效果不好的端口做好優化和調整。

而地域投放也是很重要的一點，在這個地域列表里面可以看到自己投放的那個省份和反饋的數據，我們可以將那些轉化率低、率低的省份取消投放的。這一點店家們需要注意了，如果不重視的話，引入沒用的流量只會燒錢。

做直通車推廣是需要耐心的，放多點心思下去就能有效果了，推廣之前需要制定好推廣計劃，同時還需要選擇質量分高的關鍵詞、設置好出價，同時還需要做好推廣主圖等。

直通車推廣