蘋果首次參加雙11

關注：78 發布時間：2021-11-02 21:02:04

天貓手機要求店鋪78城次日達訂單占比50%以上;店鋪需簽訂免舉證退換貨服務協議，0秒響應，簽收后60小時技術處理等。直播也將成為手機類目今年雙11的重點營銷宣傳方式。 plus也在單品銷售金額榜中位列第二、第五;單品銷售數量榜中iphone 6s位列第四。這些成績并非來自蘋果天貓旗艦店，而是源于蘇寧易購天貓店、聯通華盛旗艦店等授*第三方銷售渠道。

蘋果參加雙11

新玩法：直播是重點

天貓直播今年大半年的測試和驗證，自然也成為天貓今年雙11的獨門秘籍。萬禮直言：“直播是手機類目今年雙11的重點營銷宣傳方式。”

和其他類目類似，在雙11期間，天貓手機的直播分為三個主要階段，主要分為“炫動，腦洞大開”為主題的造勢期，主打“發現好貨”的預熱期和雙11當天的“粉絲買買買”，這三個階段都有不同的主題和打法。

“在雙11造勢期，我們的直播暫定了一個直播方向：針對時尚，智能，生活家這三個主題來開一個腦洞直播間。這個腦洞直播間區別于我們日常的直播賣貨的玩法，我們希望所有的天貓伙伴們能夠一起來打開腦洞，來策劃一些想所未想，看所未看的節目。

我們的直播節目一定是要極具創意的事件釋放。在造勢期的話，會有非常多的外推的渠道來幫助大家，把這些事件對外的傳播。

第二階段，預計是在11月1日到11月10日之間，會推出名為”發現好貨”的欄目，邀請品牌和明星，一起幫助消費者發現好貨。這個直播間里面，主要的目的是通過直播節目，讓消費者在“雙11”的預熱期，能夠實現品牌的認知和商品的加購。

第三個階段，“雙11”當天，我們定制了一個主題就是“粉絲買買買”，在沖刺階段，讓品牌，kol或明星一起在直播間里面進行一個單純、直接的賣貨。我們希望能夠散發出一種積極賣貨狀態，比如“雙11”當天哪些商品又補貨了，或者即將賣空了，又追加了多少購物券、紅包。這些內容才有渲染力，通過直播的形式讓消費者第一時間參與進來。”

在會上，萬禮表示，雙11期間的直播內容除了在天貓手機端、淘寶手機端可以邊看邊買以外，還將聯合優酷土豆同步直播，引入更多流量。值得注意的是，雙11期間邊看邊買商品必須為雙11大促商品，系統算法將排斥帶非雙11貨品的直播。

確認!蘋果旗艦店“參戰”

程鵬刻意將蘋果天貓旗艦店參加雙11狂歡的消息強調了兩遍。這是向來“高冷”的蘋果入駐天貓以來，加入到雙11大促陣營中。

盡管缺席2015年的雙11，蘋果品牌卻取得了斐然的成績。

回顧去年雙11，蘋果占據了手機類目品牌銷售金額榜第二;iphone 6s、iphone 6s plus也在單品銷售金額榜中位列第二、第五;單品銷售數量榜中iphone 6s位列第四。這些成績并非來自蘋果天貓旗艦店，而是源于蘇寧易購天貓店、聯通華盛旗艦店等授*第三方銷售渠道。

蘋果參加雙11