賣家“傍網紅”淘寶店名氣被告

關注：76 發布時間：2021-10-31 09:24:01

喜歡玩游戲英雄聯盟(簡稱lol)的人，肯定對“小漠”這一網名不會感到陌生。他是英雄聯盟解說員，也是lol國服第一系列視頻的創作兼制作人，在電子競技游戲解說領域頗具人氣。他以“小漠”的名義在淘寶開了一家零食網店，沒想到卻被人傍了“”。一怒之下，他將侵權店鋪和淘寶一起告上法庭。日前，杭州市余杭區人民法院判決了此案。牛鋪認證明星店鋪”。更令吳某覺得生氣的是，何某除了將賣家頭像設置為“解說小漠”的頭像外，還在首頁顯示“lol國服第一系列專業解說零食鋪”等字樣。

網紅淘寶店

眼紅別人網店賣得火有人想出“傍”

現實生活中，“小漠”姓吳，今年27歲，是樂清人。出于對電子競技游戲的酷愛，2012年10月21日，他開始以“解說小漠”的網名在優酷網上陸續發布自行制作的英雄聯盟國服第一系列等游戲解說視頻。截至去年11月13日，在該網站上的視頻播放數達51739萬次，粉絲數達96萬余人。

看到自己發布的解說視頻如此受歡迎，為了吸引更多粉絲去自己的網店購買零食，2013年2月28日，吳某索性將自己的網店取名為“小漠陽陽零食鋪”。為了推廣宣傳，也為了解決視頻制作的經費問題，他還在優酷網個人首頁及發布的一些解說視頻畫面中放置了網店域名鏈接。

網店剛開業不久，吳某發現，網上出現了一批以自己肖像為賣家頭像、以與“小漠”相關名稱命名的零食店鋪，其中就包括何某開設的“小漠陽陽零食店鋪牛鋪認證明星店鋪”。更令吳某覺得生氣的是，何某除了將賣家頭像設置為“解說小漠”的頭像外，還在首頁顯示“lol國服第一系列專業解說零食鋪”等字樣。

吳某認為，自己以“小漠”為網名解說英雄聯盟，積累了大量粉絲，在電子競技游戲解說領域具有一定影響力及知名度。因此，他的網名及推廣的網店均具有較大的商業價值。而何某的行為存在主觀惡意，既侵害了他的姓名權與肖像權，也構成了不正當競爭，應當承擔相應的民事責任。而作為網絡服務提供者的浙江淘寶網絡有限公司，在他發函告知上述侵權事實后，未能及時采取措施，致使他的損害進一步擴大，因此，淘寶公司對此應當承擔連帶責任。

一怒之下，吳某委托浙江光正大律師事務所律師程杰、高進將何某、淘寶公司一并告到法院，請求判令何某立即停止對他的不正當競爭行為，淘寶公司立即斷開實施不正當競爭行為的網頁鏈接;要求何某、淘寶公司在淘寶網首頁向他賠禮道歉，澄清事實，消除影響，并賠償損失及合理費用共計54.38萬元。

擅用具有商業價值的網名構成不正當競爭行為

在庭審現場，何某辯稱自己確實使用了“小漠”的網名、頭像、網店名稱，但是后來已經刪除了。吳某的損失并非由她造成，而且她不能接受吳某提出的賠償金額。淘寶公司則認為，它并未實施侵權行為，且已經盡到合理注意義務，無須承擔連帶責任。

法院經審理認為，本案中，吳某、何某均在淘寶網以個人名義開設店鋪，并主要經營零食銷售，存在商品經營上的競爭關系。吳某作為英雄聯盟解說員，“小漠”這一藝名亦具備一定的知名度和特定個人的識別度。同時，吳某通過“小漠”、英雄聯盟與網店建立聯系，網店及其商品從而具有一定的商業價值。

何某的一系列行為，使消費者對商品來源產生混淆，并利用“小漠”已經存在于相關公眾中的影響力，引導消費者購買其網店中的商品，主觀攀附惡意明顯。依據反不正當競爭法中的規定，何某的行為構成對吳某的不正當競爭，應當承擔相應的民事責任。而本案中，淘寶公司受理吳某的投訴后，向吳某提供了何某的身份信息、住址及有效聯系方式，已經履行了作為網絡交易服務提供商在糾紛處理中的職責。同時，何某發布的信息并不屬于明顯違法或侵犯他人合法權益的信息，所以淘寶公司不存在過錯，不構成幫助侵權。

比較終，法院一審判決何某立即停止對吳某的不正當競爭行為，并賠償經濟損失10萬元，駁回了吳某的其他訴訟請求。

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