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賣家“傍網(wǎng)紅”淘寶店名氣被告

關(guān)注：76 發(fā)布時(shí)間：2021-10-31 09:24:01

喜歡玩游戲英雄聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱lol)的人，肯定對(duì)“小漠”這一網(wǎng)名不會(huì)感到陌生。他是英雄聯(lián)盟解說(shuō)員，也是lol國(guó)服第一系列視頻的創(chuàng)作兼制作人，在電子競(jìng)技游戲解說(shuō)領(lǐng)域頗具人氣。他以“小漠”的名義在淘寶開(kāi)了一家零食網(wǎng)店，沒(méi)想到卻被人傍了“”。一怒之下，他將侵權(quán)店鋪和淘寶一起告上法庭。日前，杭州市余杭區(qū)人民法院判決了此案。牛鋪認(rèn)證明星店鋪”。更令吳某覺(jué)得生氣的是，何某除了將賣家頭像設(shè)置為“解說(shuō)小漠”的頭像外，還在首頁(yè)顯示“l(fā)ol國(guó)服第一系列專業(yè)解說(shuō)零食鋪”等字樣。

網(wǎng)紅淘寶店

眼紅別人網(wǎng)店賣得火有人想出“傍”

現(xiàn)實(shí)生活中，“小漠”姓吳，今年27歲，是樂(lè)清人。出于對(duì)電子競(jìng)技游戲的酷愛(ài)，2012年10月21日，他開(kāi)始以“解說(shuō)小漠”的網(wǎng)名在優(yōu)酷網(wǎng)上陸續(xù)發(fā)布自行制作的英雄聯(lián)盟國(guó)服第一系列等游戲解說(shuō)視頻。截至去年11月13日，在該網(wǎng)站上的視頻播放數(shù)達(dá)51739萬(wàn)次，粉絲數(shù)達(dá)96萬(wàn)余人。

看到自己發(fā)布的解說(shuō)視頻如此受歡迎，為了吸引更多粉絲去自己的網(wǎng)店購(gòu)買零食，2013年2月28日，吳某索性將自己的網(wǎng)店取名為“小漠陽(yáng)陽(yáng)零食鋪”。為了推廣宣傳，也為了解決視頻制作的經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，他還在優(yōu)酷網(wǎng)個(gè)人首頁(yè)及發(fā)布的一些解說(shuō)視頻畫(huà)面中放置了網(wǎng)店域名鏈接。

網(wǎng)店剛開(kāi)業(yè)不久，吳某發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上出現(xiàn)了一批以自己肖像為賣家頭像、以與“小漠”相關(guān)名稱命名的零食店鋪，其中就包括何某開(kāi)設(shè)的“小漠陽(yáng)陽(yáng)零食店鋪牛鋪認(rèn)證明星店鋪”。更令吳某覺(jué)得生氣的是，何某除了將賣家頭像設(shè)置為“解說(shuō)小漠”的頭像外，還在首頁(yè)顯示“l(fā)ol國(guó)服第一系列專業(yè)解說(shuō)零食鋪”等字樣。

吳某認(rèn)為，自己以“小漠”為網(wǎng)名解說(shuō)英雄聯(lián)盟，積累了大量粉絲，在電子競(jìng)技游戲解說(shuō)領(lǐng)域具有一定影響力及知名度。因此，他的網(wǎng)名及推廣的網(wǎng)店均具有較大的商業(yè)價(jià)值。而何某的行為存在主觀惡意，既侵害了他的姓名權(quán)與肖像權(quán)，也構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。而作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司，在他發(fā)函告知上述侵權(quán)事實(shí)后，未能及時(shí)采取措施，致使他的損害進(jìn)一步擴(kuò)大，因此，淘寶公司對(duì)此應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

一怒之下，吳某委托浙江光正大律師事務(wù)所律師程杰、高進(jìn)將何某、淘寶公司一并告到法院，請(qǐng)求判令何某立即停止對(duì)他的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，淘寶公司立即斷開(kāi)實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的網(wǎng)頁(yè)鏈接;要求何某、淘寶公司在淘寶網(wǎng)首頁(yè)向他賠禮道歉，澄清事實(shí)，消除影響，并賠償損失及合理費(fèi)用共計(jì)54.38萬(wàn)元。

擅用具有商業(yè)價(jià)值的網(wǎng)名構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

在庭審現(xiàn)場(chǎng)，何某辯稱自己確實(shí)使用了“小漠”的網(wǎng)名、頭像、網(wǎng)店名稱，但是后來(lái)已經(jīng)刪除了。吳某的損失并非由她造成，而且她不能接受吳某提出的賠償金額。淘寶公司則認(rèn)為，它并未實(shí)施侵權(quán)行為，且已經(jīng)盡到合理注意義務(wù)，無(wú)須承擔(dān)連帶責(zé)任。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，本案中，吳某、何某均在淘寶網(wǎng)以個(gè)人名義開(kāi)設(shè)店鋪，并主要經(jīng)營(yíng)零食銷售，存在商品經(jīng)營(yíng)上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。吳某作為英雄聯(lián)盟解說(shuō)員，“小漠”這一藝名亦具備一定的知名度和特定個(gè)人的識(shí)別度。同時(shí)，吳某通過(guò)“小漠”、英雄聯(lián)盟與網(wǎng)店建立聯(lián)系，網(wǎng)店及其商品從而具有一定的商業(yè)價(jià)值。

何某的一系列行為，使消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆，并利用“小漠”已經(jīng)存在于相關(guān)公眾中的影響力，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其網(wǎng)店中的商品，主觀攀附惡意明顯。依據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中的規(guī)定，何某的行為構(gòu)成對(duì)吳某的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。而本案中，淘寶公司受理吳某的投訴后，向吳某提供了何某的身份信息、住址及有效聯(lián)系方式，已經(jīng)履行了作為網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)提供商在糾紛處理中的職責(zé)。同時(shí)，何某發(fā)布的信息并不屬于明顯違法或侵犯他人合法權(quán)益的信息，所以淘寶公司不存在過(guò)錯(cuò)，不構(gòu)成幫助侵權(quán)。

比較終，法院一審判決何某立即停止對(duì)吳某的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失10萬(wàn)元，駁回了吳某的其他訴訟請(qǐng)求。

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