淘寶品牌圈子是什么

關(guān)注：66 發(fā)布時(shí)間：2021-11-01 07:47:58

什么是淘寶品牌圈子?

淘寶圈子，簡(jiǎn)單講它是一個(gè)消費(fèi)者互動(dòng)社區(qū)，以興趣、消費(fèi)熱點(diǎn)為切入點(diǎn)，通過(guò)同好交流、互動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容沉淀，從而完成社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)目的。

淘寶品牌圈

品牌圈子是淘寶圈子下面的一個(gè)子項(xiàng)目，以品牌為緯度建立的一個(gè)圈子。

品牌圈子同樣利用用戶間的互動(dòng)交流，沉淀內(nèi)容，進(jìn)而幫助用戶實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)選擇。同時(shí)，幫助品牌在淘寶當(dāng)中建立自己的品牌社區(qū)，沉淀忠實(shí)粉絲。

品牌圈子為什么有用呢?

社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)今年特別火，我們認(rèn)為它其實(shí)反映了一個(gè)用戶信任體系，不同層級(jí)的信任會(huì)對(duì)用戶的購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生不一樣的效果，這種信任程度可分為6級(jí)，從低到高如下—：

l6是傳統(tǒng)廣告宣傳，也有是banner形式的廣告，用戶不完全相信，他會(huì)認(rèn)為這就是一個(gè)廣告。

l5是一個(gè)商業(yè)植入形式的廣告，消費(fèi)者很一旦分辨出來(lái)，它對(duì)產(chǎn)品的信任程度、好感會(huì)降低。

l4是社會(huì)化的專家，由于客觀原因，現(xiàn)在大家對(duì)專家的信任度在降低。

l3是達(dá)人、kol和網(wǎng)紅，這三種都是草根達(dá)人，用戶比較信任，尤其在數(shù)碼及美妝行業(yè)。

l2是真實(shí)用戶購(gòu)后分享。

l1是朋友和親友之間的分享。

這就是完整的從l6到l1，用戶信任程度的不斷升級(jí)。

品牌圈就是要幫助品牌在導(dǎo)購(gòu)當(dāng)中建立l1、l2、l3，這三個(gè)用戶信任程度非常高的內(nèi)容的產(chǎn)出，進(jìn)而把這部分內(nèi)容應(yīng)用在社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)之中。

值得一提的是，品牌圈實(shí)際上是獨(dú)立流量，這是品牌圈的重點(diǎn)，分三點(diǎn)來(lái)講。

1、流量可控。在集團(tuán)規(guī)則框架內(nèi)，商家、品牌擁有對(duì)自身品牌圈的操作權(quán)限、內(nèi)容管理權(quán)限、資源調(diào)配權(quán)限。

2、營(yíng)銷互動(dòng)工具。品牌可按照自身運(yùn)營(yíng)需求，調(diào)配品牌圈資源，把品牌圈作為自己的資源，放到整體的營(yíng)銷或品牌成長(zhǎng)的戰(zhàn)略當(dāng)中，形成整體的作戰(zhàn)方略。

淘寶品牌圈

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