網紅張大奕玩直播跨界

關注：93 發布時間：2021-10-30 18:37:03

近日，網紅張大奕通過美拍直播上新的方式發售2000臺限量手機，上線3秒后全部售罄。

8月13日，號稱“電商圈第一網紅”的ip網紅張大奕以素顏現身美拍直播，這一次她賣的不是上新的衣服，而是與美圖手機合作的2000臺美圖m6張大奕限定版，定價2699元高于普通版市價300元，有白色和粉色兩款并附增精美禮盒。直播中張大奕賣萌耍寶，與近20萬網友傳授“自拍經”和修圖技巧，直播點贊數近100萬，互動近萬，手機在其淘寶店開售僅1秒就被搶空下架，總銷售額預計突破500萬，嚇到“姨媽”。

張大奕本人對直播售賣的火爆程度也相當震驚，還開玩笑說，早知道這么搶手也許都不需要先對手機作那么多詳細介紹了。

張大奕是誰？

淘寶第一網紅，2015年雙11張大奕憑一己網紅之力賣進淘寶女裝top商家，成為網紅店鋪中唯*擠進全平臺女裝排行榜的c店。開業一年店鋪四皇冠，微博粉絲數躋身百萬大戶，擁有406萬粉絲。

從直播賣衣服到直播賣手機

其實這并不是張大奕的第一次通過直播的方式來進行電商售賣，但是卻是她第一次跨界手機。

根據資料顯示，今年6月，她曾在淘寶直播上進行了一次長達4小時的店鋪上新直播。直播中的張大奕，并沒有像別的平臺主播那樣展示自己的才藝或者其他技能，而是將自己的上新服裝進行推銷。為了證明自家賣的衣服從面料開始的一針一線都是自有工廠生產，張大奕帶著粉絲去參觀工廠打版房、成衣間、面料房甚至倉庫，從1樓到7樓，再到4樓，上上下下，樂此不疲。在面料研發室，張大奕代表粉絲向研究員詢問了很多服裝相關問題，比如“這塊面料會不會縮水”、“有什么成分會有危害皮膚”、“什么面料穿起來更涼快”，讓研究人員一一進行解答，并且非常自豪地為粉絲們介紹了一個“大家伙”：“這個機器會勻速摩擦毛呢布料，所以我每次說經過多少次摩擦這件呢大衣會起毛，可都是經過測試的”。吸引了高達41萬多的粉絲進行觀看，一舉超過柳巖此前保持的14萬多的記錄。兩小時內成交額就達到近2000萬人民幣，客單價近400元，締造了電商界的銷售神話。

相比之下，這次的直播顯然顯得有些冷淡，開播半小時后（也是其手機上線的時間），粉絲數僅達到了4萬，聊的話題也多集中于“張大奕本人是否素顏、整容”等。

不過，三秒售罄的速度在張大奕看來還是比較滿意的。

張大奕為什么選擇與美圖合作？

根據美圖方面的回應，此次合作也是張大奕自己半年前主動找上門來。張大奕表示，她并不是想通過賣手機賺錢，更多的是為了自己店鋪的品牌和宣傳。“主要是品牌調性相符。而且更多的跨界合作，對店鋪的品牌形象和增值都有很好的作用。”張大奕在直播中表示。

其實，從二者的氣質和人群定位上來說，張大奕找美圖合作，確實是比較合適的手機廠商。張大奕自己本身就是電商第一網紅，而美圖手機從第一代開始，就同網紅有著深度“綁定”，今年6月22號，美圖手機兩周年生日慶甚至選擇了“500名網紅生日趴”的方式。

相關報道稱，張大奕是美圖手機的深度用戶，也是網紅電商的代表人物，她的受眾群和美圖手機的用戶群高度吻合。“美拍平臺以其細分的女性用戶受，在眾多直播平臺中特立獨行，其女性用戶占到8成以上，觀眾與網紅張大奕此次手機的售賣對象完全契合，或是張大奕選擇美拍直播的一大原因。”而此次直播，作為電商圈第一網紅的張大奕也在美拍獲新粉無數，順便安利了本月下旬的新衣上架，此次在美拍賣美圖手機可謂真的“賺到”。