300場直播明星占了1/3

天貓直播負責人兼雙11直播總統(tǒng)籌陳艷(花名芳菲)在接受專訪時表示，在雙11期間，放在頭部資源近300場直播，包含明星參與的100多場直播，基本都是經(jīng)過品牌和專業(yè)機構(gòu)精心策劃的。 “呼叫明星”節(jié)目，就可以看到活躍在各自品牌直播間的上百位明星。

“通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和比較佳的直播呈現(xiàn)方式，讓品牌從聚人氣到人群沉淀，到二次運營、二次轉(zhuǎn)化，都在這邊完成。”芳菲說，依照之前在天貓上超百場的直播經(jīng)驗，她發(fā)現(xiàn)，直播可以將營銷和銷售在電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)完美結(jié)合，效果顯著。尤其在雙11期間，用戶明確是沖著購物而來的，其轉(zhuǎn)化率肯定會超越平時。芳菲說，之所以直播強調(diào)策劃與內(nèi)容，以及節(jié)目化的呈現(xiàn)方式，為的是能在“網(wǎng)綜+電商”領(lǐng)域找到比較佳的營銷創(chuàng)新方式。

雙11直播資源位排布

從10月21日起，天貓直播和淘寶直播將共建一個直播會場，相應(yīng)地，淘寶直播入口資源也將有所調(diào)整。之前在淘寶直播頁面上的熱門直播、裝扮直播、搭配直播三大入口資源位，將調(diào)整為雙11直播資源位和日常常規(guī)內(nèi)容直播位。其中雙11直播資源位主要承接的是由天貓、淘寶、阿里云三方策劃主導(dǎo)的共享內(nèi)容，以及淘寶top250主播天團的直播內(nèi)容。

而在淘寶常規(guī)內(nèi)容直播位里，只要有直播權(quán)限的達人都可以正常直播，當然top250主播天團的直播內(nèi)容也將在這同步露出。重要的是，為了保證會場的直播質(zhì)量，經(jīng)過層層選拔出來的這250位主播，必須得通過阿里v任務(wù)才能和商家達成合作。

在資源位排布上，雙11直播頁面將分為三部分：頭部資源位(海景位)、中間資源位以及底部資源位(賽馬場)。頭部資源位呈現(xiàn)的內(nèi)容基本以天貓主導(dǎo)的品牌直播為主;中間資源位主要以優(yōu)質(zhì)商家以及淘寶top250主播天團的內(nèi)容;底部資源位主要承接的是，經(jīng)過個性化推薦和算法，將沒有進入主會場的“滄海遺珠”推薦到用戶面前。“沒有入選淘寶top250主播天團的直播內(nèi)容，會因為內(nèi)容創(chuàng)新度，直播活躍度以及關(guān)注度等原因被邀請回雙11直播會場。”淘寶直播資深運營袁媛(花名簡柔)說。

此外，基于雙11直播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性以及可看性，雙11直播還將考慮與外部直播平臺，以及傳統(tǒng)媒體機構(gòu)、電視臺等平臺合作，實現(xiàn)多方聯(lián)動和“全城覆蓋”。屆時，在優(yōu)酷app上還將專門設(shè)置一個雙11直播間，實現(xiàn)比較大化的品牌曝光和造勢宣傳。

此外，鑒于淘寶和天貓各自平臺屬性的不同，在直播呈現(xiàn)上會有一定差異。比方說，天貓上很多品牌商都會有品牌代言人，所以，天貓直播會較為側(cè)重于明星;而淘寶直播生態(tài)要豐富些，偏向草根達人和網(wǎng)紅直播。雖然是兩套不同的直播內(nèi)容，但在雙11期間，它們會在產(chǎn)品屬性上包括權(quán)益、內(nèi)容、商品等都會實現(xiàn)互通，以便盡比較大可能去滿足消費者需求，賦能商家。

雙11直播：品牌化、欄目化直播

圍繞“可看性、互動性以及拉動購買成交”三大核心要素，主辦方策劃了六檔各具特色的直播節(jié)目。他們將會在11月1日-10日期間，不間斷上演。

“九牛與二虎”是本次雙11直播頗具看點的節(jié)目內(nèi)容。九代表的是九個網(wǎng)紅，二虎指的是兩位大牌明星。它一共會做5期，每場兩個小時。在節(jié)目播放期間，消費者將會看到一個九宮格即九個直播間，在每個直播間都會有一位網(wǎng)紅主播為各自品牌做導(dǎo)購。而明星則會按照現(xiàn)場互動游戲規(guī)則，分別進入這九個直播間，和直播間網(wǎng)紅用各種方式與用戶互動，推薦品牌。這一新穎的互動玩法和節(jié)目形式將沉淀在日后天貓直播中，逐漸成為其ip節(jié)目。

雙11大促期間，各大品牌和商家已將商品價格降到比較低，那如何才能為消費者謀得更多權(quán)益?主辦方想到了幕后“boss”，于是就策劃了“boss也瘋狂”的直播節(jié)目，雙11當天在直播會場進行播出。節(jié)目由大型電視直播媒體機構(gòu)進行專業(yè)制作，由知名主持人在線下攝影棚進行直播。節(jié)目中將會播出“品牌boss”錄制的個性化視頻，發(fā)放大額品牌權(quán)益，介紹品牌雙11熱銷商品等，引發(fā)雙11當天的熱潮。

他們希望boss們能通過各種方式展現(xiàn)品牌魅力，或者直播盡興時能為消費者派發(fā)更多紅包，或者現(xiàn)場帶來品牌限量版的商品等。芳菲說，“直播只是提供一個后臺入口，boss參與的方式以及節(jié)目內(nèi)容、形式都由品牌方和專業(yè)機構(gòu)策劃而定。”

屆時，將有30個品牌參與這檔直播節(jié)目，節(jié)目分別在2016年11月1日當天10:00-16:00及16:00-24:00兩個大的時段播出，品牌露出時段以節(jié)目需求進行安排。

去年雙11會場請來了白宮的大boss，但是這一次在直播間會來哪些大boss，我們不妨設(shè)想一下，今年是蘋果手機第一次參加雙11，那么蘋果老板是否會出現(xiàn)呢?

去年雙11晚會直播直接拉來了娛樂圈的半壁江山助陣，如郭采潔的快歌，劉謙的魔術(shù)以及由王凱、蔣勁夫、張藝興等男神為代表的明星互動等，讓人意猶未盡。但今年，不用等到晚會當天，消費者在預(yù)熱期的 “呼叫明星”節(jié)目，就可以看到活躍在各自品牌直播間的上百位明星。

新手開店相關(guān)經(jīng)驗

問雙十一微信營銷活動怎么做

你好，你是問雙十一微信朋友圈的營銷怎么做？

下面我給大家講幾個快速拓展微信朋友圈的營銷方法：

1.資源整合法——鏈接qq和通訊錄中的好友：將qq手機通訊錄中的好友導(dǎo)入你的微信(微信有這個功能)，也是簡單有效的方法，因為這些好友一般都是認識的，有一定的感情基礎(chǔ)，有可能成為第一客戶，所以一定要和他們建立良好的關(guān)系。還有，記得同時用qq空間和微博宣傳，效果更好。

2.軟文推廣法——給網(wǎng)絡(luò)平臺寫文章：盡量抽時間在知名網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表相關(guān)文章，可以帶來一大堆做微信營銷和電商的朋友，分享更多，交友更多。

3.肩并肩爬——找大型推廣：加一些大型微信，想辦法和他們建立朋友關(guān)系，虛心請教，耐心傾聽等。并讓他成為你的朋友，幫助你提升。還有就是把你的產(chǎn)品交給他們體驗或者試用。該方法簡單實用。你要和他們做朋友，然后提出要求。

4.穿插推廣法——朋友互推：找一些粉絲多的朋友幫你在他們的朋友圈宣傳推廣。記住，你的推薦內(nèi)容一定要有吸引力。一般粉絲素質(zhì)好的朋友可以推薦你，帶50-200個新朋友。

5.捆綁營銷法——讓朋友曬榜：請朋友幫你曬榜，放上你的微信號。一個朋友通常至少有50-100個微信好友。如果名單上有50-100個朋友曬太陽，至少會有1萬次曝光。

6.口碑宣傳法——金子總會發(fā)光：當你達到一定水平，很多朋友會幫你積極宣傳推廣。

問雙十一免單是什么意思搶頂付款，然后退款

你好，這是退款。不搶怎么扣錢？還有一些事情你不懂。請繼續(xù)“問”。如果你有其他問題，可以找我?guī)兔Γ换卮饐栴}，互相理解，互相幫助都不容易。

問微信上有人在發(fā)紅包(京東錢包發(fā)給你的雙十一現(xiàn)金禮包)是真是假

很多商家搞這種現(xiàn)金禮包活動是為了促銷，消費多少可以用多少，一般都是這樣

問一個自己創(chuàng)業(yè)的男人前幾天發(fā)微信給一個女的，說：妹子快雙十一了 你愿意為我努力嗎然后女的回答，心想

這個人是做廣告的，他是一個企業(yè)家，他想在產(chǎn)品雙十一賣；

這個人很無聊。他用風寫了一段關(guān)于雙十一的話，然后覺得很好，發(fā)給大家；

這個男人雙十一也是逛街，突發(fā)奇想，問你是不是要去淘寶跟他買東西；

這個男的在發(fā)布招信息，問女的要不要加入他的團隊，所以女的說她沒有經(jīng)驗，他就認為她不符合工作要求，所以選擇不理會，不回復(fù)。