2021淘寶/天貓雙11(雙十一)怎么玩

一、2016淘寶天貓雙11(雙十一)活動綜述

2016年天貓雙十一場由活動主會場、行業分會場、特色主題會場組成，商家通過海選報名比較終入選雙十一商家行列。會場和會場之間仍將采用賽馬的晉升機制，營銷玩法分為平臺級、行業級和商家工具，并采用全渠道戰略刷新陣地;另外，今年還加入了賣家雙11直播環節，更多亮點值得期待。

二、2016淘寶天貓雙11(雙十一)商家直播

在2016雙十一活動中，淘寶開通商家直播功能。目前有兩個發布入口，即淘寶直播手淘微淘發布端口和千牛淘寶直播發布中控臺。有直播權限的2016雙11活動商家可通過這兩個入口發起直播。

據了解，天貓雙十一商家直播在微淘有優先展示機會，不僅在微淘，在淘寶完整瀏覽鏈路里都會陸續打通。其中，雙11商家直播玩法主要包括商品卡片、邊看邊買、發優惠券、發紅包、直播間搶購、團購等。

另外，2016雙十一活動中商家直播內容包含：時尚、運動健身、視頻、母嬰、二次元、購物經驗分享等。

據了解，雙十一的商家直播大致分為三個階段，主要在造勢期，預熱期和雙11當天，分別有主題和打法。2016天貓雙11直播，商家可自主配置紅包雨等互動玩法。在直播間達到約定時間點，整個雙十一商家直播可以達到邊看直播，邊搶紅包雨。

同時，雙十一活動期間開放線上眾媒系統，主要是方便商家和入駐天貓的達人，和國內一線的媒體來進行合作對接。

三、2016淘寶天貓雙11(雙十一)活動時間

8月18日，天貓正式公布2016天貓雙11狂歡節招商規則。那么今年的天貓雙十一活動商家何時開始報名呢?

1、雙十一預售商品報名：9月20日-29日

2、雙十一正式商品報名：10月13日-27日

3、雙11活動預熱期：11月1日到10日

4、雙11大促正式活動：11月11日全天，截止到零點。

四、2016淘寶天貓雙11(雙十一)報名條件

在天貓雙十一招商規則中，其商家準入規則規定：2016年天貓雙11狂歡節活動的商家由“雙十一活動商家”和“雙十一歡樂總動員商家”共同組成，擬報名參加2016雙11活動的商家，應符合天貓(天貓國際)平臺營銷活動基準規則和招商要求，商品滿足“雙11購物券”及“賣家版運費險”的活動規則;同時，商家還得滿足其所在類目的2016雙11招商規則，并且接受誠信經營管控等治理措施和雙11活動管理細則。

五、2016淘寶天貓雙11(雙十一)會場介紹

9月14日，天貓發布2016年雙十一會場解說信息。天貓雙11活動商家可根據自身的活動表現獲得雙十一會場資源或商品專區資源;而今年雙11會場由活動主會場、行業分會場、特色主題會場組成;特色主題會場將根據不同主題有不同的會場呈現形式。

同時，會場將采用個性化玩法，“雙十一活動商家”店鋪或活動商品將在雙11會場頁面優先展現，而“雙十一歡樂總動員商家”店鋪或者活動商品則不具備此機會，但其活動商品將可優先展示在搜索list和類目導航list頁面。

六、2016淘寶天貓雙11(雙十一)玩法介紹

今年天貓雙十一營銷玩法包括平臺級、行業級和商家工具，平臺級將有全場滿返、雙11購物券滿減活動;行業級別的將有預售、花唄分期等方式;商家自己則有買n免1、搭配寶、贈品寶、特價寶等多重玩法。同時，單店滿免、免單工具功能，在雙十一后半場提供相應會場，阿里會給予流量支持。另外，我們還總結了天貓雙十一玩法6大亮點：

1、雙十一晚會明星+矩陣直播，打造超級ip，拉新客戶、提升平臺流量和關注度。

2、2016天貓雙十量轉化率利器：千人千面的個性化推薦。

3、全渠道作為雙11銷量刷新陣地，扶持60多家，強調門店發貨。

4、多門檻跨店滿減優惠玩法，提升促銷聯動和流量轉化。

5、備貨主打秋冬新款、商場同款。

6、天貓潮流盛典，將作為雙11預熱期時尚方向主推重點。

七、2016淘寶天貓雙11(雙十一)商家備戰

據了解，2016年天貓雙11會基于8條新營銷新玩法時間軸(會員通、萬店同慶、聚星臺、粉絲趴、品牌社區、淘寶達人、直播、微淘)來玩。數據指標主要考量：流量、客單價、銷售額、增粉數和推廣預算。而面對2016天貓雙十一的即將到來，有些商家從10月15日已開始預熱了(雖然規定11月1日)，在預熱期購買訂單處理。

同時，還要進行搜索優化、開通直通車、設置優惠券滿減、制定合適的備貨量;雖然腰部商家無緣主會場，但通過賽馬機制、利用好老客戶回購、頁面集中買贈活動。比較后在1-2個小時主把銷量沖上去，獲得主會場(海景房等非固定)資源位，流量和銷量也是很可觀的。

八、2016淘寶天貓雙11(雙十一)流量支持

針對今年天貓雙十一，其除了商品折扣、紅包、購物券等特色玩法外，對于商家在雙11的流量支持上，也是做足了功夫。天貓平臺除了首頁焦點圖、首頁頂通、搜索、天貓push、會員edm、短信、站內信，天貓手機客戶端&pad資源等資源外，還推出了直播、粉絲趴。而手淘、淘寶、支付寶、旺旺、一淘、新浪微博、優酷土豆、uc瀏覽器、滴滴、高德、蝦米等作為阿里集團的重點資源對商家做流量支持。

除此之外，外部媒體包括：門戶網站、垂直類網站、視頻網站、網址導航、搜索引擎、無線、主流互聯網媒體;導購，各類app，手機廠商，瀏覽器等。同時2016雙十一當天，線下媒體則覆蓋一二線城市主要城市地鐵、候車亭、樓宇、廣播等媒體。作為傳統媒體的央視與省級衛視也會做到雙11電視廣告覆蓋。

九、2016淘寶天貓雙11(雙十一)資金支持

在2016淘寶天貓雙11活動中，其啟動了“助跑雙十一”專項賣家資金扶持計劃：

1、更高額度

8月中旬起，為符合2016雙11活動資質的活動天貓商家提高信用貸款授信額度，有效期內可隨時支用;

2、特惠費率

針對行業備貨、營銷等資金需求時間，在2016雙十一期間推出特惠資金活動，參與的雙11商家將會獲得更低折扣

3、專享產品

同時，在天貓雙十一期間，推出大促專享貸款產品，歷史比較低價且還款方式更靈活。

十、2016淘寶天貓雙11(雙十一)活動名詞解釋

1、成交比較低價：自2016年9月15日至1月10日期間有成交記錄的商品拍下價格的比較低價。

2、專柜價：指雙2016雙11活動商品的價格標簽上的商品原價;或物價局等國家法定機構核定的價格。

3、50%off：指天貓雙十一商家在專柜價的基礎上向消費者讓利50%。

4、虛擬類目部分商品：手機號碼/套餐/增值業務;移動/聯通/電信充值中心。

5、2016雙十一母嬰大件類目：童床/餐椅/兒童安全座椅/童車(推車、學步車、自行車、三輪車、電動車、扭扭車)。

6、家具大件類商品：住宅家具、商業辦公/家具類目;長期綁定“免費配送安裝”協議圈定類目商品及定制類商品除外。

7、天貓雙十一建材大件類商品：衛浴陶瓷、地板、瓷磚、油漆、涂料、門、電線、基礎建材大件商品。

8、汽車配件部分類目：指輪胎、輪轂類;另外整車自提。

9、運動戶外大件類商品：跑步機/大型健身器械、踏步機/中小型健身器材、自行車整車、電動車/電動車配件。

10、包物流：包含雙11活動商家發貨至消費者確認的收貨地所在地級市物流提貨點費用。

十一、2016淘寶天貓雙11(雙十一)商家發貨、包郵規則

與往年的天貓雙十一一樣，天貓雙十一活動對商家發貨和包郵都做了詳細規定：商家發貨要求在2016雙11當天消費者付款的訂單，除虛擬虛擬類目外，商家必須比較晚在11月20日晚發貨;另外，定制、預售、家具建材下商品設置預約發貨時間的商品已詳情頁描述為準;家具建材大件累上商品應在付款之日起20日內發貨。生鮮類商家可在11月25日晚之前發貨。

2016雙11商家包郵要求規定：商家應當提供活動商品收貨地為中國大陸地區的全場包郵(港澳臺地區及海外除外)服務，有特別規定的除外;同時，在2016淘寶天貓雙十一活動商家包郵其他物流服務中，魚缸提供20個城市的“免費送貨上門并安裝”服務，制定了.送貨入戶&安裝服務規則。

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