鉆展定向推廣有什么方法

關(guān)注：11 發(fā)布時間：2021-10-11 10:14:30

一丶鉆展定向原理

系統(tǒng)會綜合訪客的歷史瀏覽丶搜索丶收藏丶購買行為，來確定訪客的標(biāo)簽。含有定向標(biāo)簽的訪客稱之為定向流量。若不區(qū)分訪客的標(biāo)簽，或系統(tǒng)無法識別訪客屬性，則為通投流量。目前鉆石展位對訪客的定向有三種：群體定向丶興趣點(diǎn)定向丶訪客定向。每種產(chǎn)品類型有高中低3種價(jià)格傾向。例如：女士棉衣，對應(yīng)高重合度的就是女士羽絨服!婚鞋，對應(yīng)重合度高的是婚紗

三丶定向總結(jié)

1丶新手在計(jì)劃設(shè)置期間，可一個計(jì)劃3個定向同時去做，投放成功后，去看報(bào)表中的定向報(bào)表，看群體丶訪客丶興趣點(diǎn)的率消耗等數(shù)據(jù)反饋。

二丶鉆展的定向分類

1丶時間地域定向

品牌展位版：

智能優(yōu)化版：

地域：可定向到具體的地級市

時間：以小時為單位，投放時間段可跳躍，無須連續(xù)，自由組合

地域打鉤為選中，時間藍(lán)色為選中

對于新手來說，第一次的計(jì)劃建立，地域和時間投放不要過少，避免流量獲取不足;

地域——產(chǎn)品沒有地域限制，直接選擇不限;

時間——8-24點(diǎn)投放，數(shù)據(jù)報(bào)表出來后可再調(diào)整時間設(shè)置。

特別注意

1)地域定向丶時間定向的設(shè)置對整體計(jì)劃生效(包括其他定向子計(jì)劃)

2)兩種地域定向劃分維度不同，需先明確自己的計(jì)劃入口，不要盲目覺得越細(xì)越好

2丶群體定向

綜合消費(fèi)者歷史瀏覽丶搜索丶收藏丶購買行為，確定消費(fèi)者當(dāng)前比較可能的商品類型和價(jià)格偏向，提煉出21種主流商品類型; 每種產(chǎn)品類型有高中低3種價(jià)格傾向。

原理解釋舉例：我賣男裝，比較近搜索過男裝的人是我的潛在賣家，那么我只要定向群體：男裝，比較近搜索過男裝的人就能優(yōu)先看到我的推廣圖片。

3丶訪客設(shè)置：

將推廣圖片展示給你定向的店鋪的買家看，流量更加精準(zhǔn)。

原理解釋舉例：我店鋪的產(chǎn)品和d家的產(chǎn)品風(fēng)格丶價(jià)位丶款式都是非常相近的，我把d家的店鋪主旺旺號設(shè)置在我的訪客定向中，推廣計(jì)劃投放后，比較近瀏覽過d家的訪客能優(yōu)先看到我的推廣圖片。

種子店鋪建議就寫一家(自己店鋪主旺旺號)，除非新開店鋪，店鋪數(shù)據(jù)不夠可寫其他店鋪主旺旺號哈。

自定義店鋪尋找方法：

a. 數(shù)據(jù)魔方

b. 在淘寶網(wǎng)上精準(zhǔn)類目搜索，按銷量排序，找風(fēng)格比較相近的店鋪

c. 要關(guān)注自己經(jīng)常看到的推廣圖片，或關(guān)注聚劃算，淘金幣賣家

以上三點(diǎn)，都要從分析自己的產(chǎn)品，買家的特性來選擇你要的訪客定向店鋪。

種子店鋪和自定義訪客可以同時在一個計(jì)劃中設(shè)置，如果不寫自定義，種子店鋪寫一個也可以獲取到很多流量。

4丶興趣點(diǎn)定向

理解為群體定向的升級版!可以定向到葉子類目和少量的二級類目，流量更加精準(zhǔn)，此定向適合所有的類目，特別在小類目中更加凸顯流量的高質(zhì)量;

原理解釋舉例：我現(xiàn)在主推連衣裙單品，那么比較近搜索過連衣裙的人就是我的潛在買家，我在興趣點(diǎn)設(shè)置選擇連衣裙，那么比較近搜索過連衣裙的人就能優(yōu)先看到我的推廣圖片。

小類目理解：

群體定向的21個類目，是涵蓋了淘寶基本所有的類目的，在這21個類目中沒有單獨(dú)列出的都是小類目;

但是其中很多類目合并了，比如食品其實(shí)包括茶酒各種零食。

目前興趣點(diǎn)可選的有1500個，但是一個計(jì)劃比較多可以設(shè)置50個興趣點(diǎn);

小類目可能會沒有興趣點(diǎn)的選擇，那就直接做訪客定向好了;

興趣點(diǎn)設(shè)置的時候，圈定的人數(shù)不要過少哦，比較好是圈定人數(shù)在1000w以上哈。

興趣點(diǎn)設(shè)置技巧：

1丶建議根據(jù)自己的推廣目的，結(jié)合店鋪內(nèi)產(chǎn)品或推廣單品來做興趣點(diǎn)選擇

——精準(zhǔn)興趣點(diǎn)投放：單個計(jì)劃——單個興趣點(diǎn)——針對性素材投放(此方式更適用于小類目，例如食品，汽車用品丶女裝的皮草等)

——集合頁面——要選擇店鋪內(nèi)比較熱銷的產(chǎn)品的對應(yīng)多個興趣點(diǎn)進(jìn)行選擇

2丶換季：從產(chǎn)品分析出發(fā)，換季時，女裝在夏季購買女士t恤的人是比較多的，秋天產(chǎn)品的上新，也要考慮到女士t恤，找到重合度比較高的興趣點(diǎn)進(jìn)行投放。

3丶如果某一個興趣點(diǎn)圈定的人數(shù)太少，無法獲取充足的流量，建議找重合度高的興趣點(diǎn); 例如：女士棉衣，對應(yīng)高重合度的就是女士羽絨服!婚鞋，對應(yīng)重合度高的是婚紗

三丶定向總結(jié)

2丶如需精準(zhǔn)流量，建議可直接選擇訪客丶興趣點(diǎn)來設(shè)置，群體等需要大量流量的時候再設(shè)置。

3丶群體丶興趣點(diǎn)丶訪客的設(shè)置，對于你來說分別是啥意義：

到這里已經(jīng)全部都了解完鉆展定向的內(nèi)容啦，設(shè)置好定向后就是出價(jià)的設(shè)置了，新手競價(jià)攻略：

新手期間的作業(yè)：在開通日起算30天內(nèi)成功投放品牌展位版或智能優(yōu)化版一次即可，檢驗(yàn)?zāi)欠駥W(xué)會成功投放

新手開店相關(guān)經(jīng)驗(yàn)

問現(xiàn)在是不是不能用鉆展了

可以用，但是登陸頁面一定要有詳細(xì)的介紹，免費(fèi)訂單的時間和數(shù)量，免費(fèi)訂單的產(chǎn)品。

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