2021年亞馬遜美妝類目年度報(bào)告
關(guān)注:81 發(fā)布時(shí)間:2021-11-25 11:24:01
亞馬遜中國(guó)近日發(fā)布“2016年度美妝護(hù)膚品報(bào)告”,對(duì)亞馬遜中國(guó)用戶在美妝品類的消費(fèi)特征和趨勢(shì)進(jìn)行了解讀。
報(bào)告通過對(duì)比亞馬遜中國(guó)站點(diǎn)上各產(chǎn)地的美妝商品銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),中國(guó)用戶在選購(gòu)美妝商品時(shí)更趨于理性,不會(huì)盲目追趕潮流或迷信單一品牌。數(shù)據(jù)顯示,歐美品牌及日韓品牌在2016年的銷量占比接近,用戶趨于更準(zhǔn)確地把握自身的需要,并根據(jù)美妝產(chǎn)品的來選擇品牌。
在選購(gòu)面部護(hù)膚及保養(yǎng)品的時(shí)候,中國(guó)用戶會(huì)更加青睞來自日韓的商品,來自日本的skii護(hù)膚精華露位居亞馬遜中國(guó)2016年度美妝品類銷量的榜首。而在選購(gòu)美發(fā)護(hù)發(fā)類商品時(shí),消費(fèi)者更傾向來自歐美的商品,例如歐萊雅和卡詩等專業(yè)線品牌等。
另一方面,男性用戶對(duì)肌膚的日常保養(yǎng)重視程度也在加深,亞馬遜中國(guó)上男性護(hù)膚品的銷量呈明顯上升趨勢(shì),一些熱銷男性護(hù)膚品牌銷量相比去年增長(zhǎng)近2倍之多。同時(shí),男性用戶對(duì)香水、唇部護(hù)理和用品等商品的需求量也在上升。在平臺(tái)整體銷量top100的商品中有多款男性護(hù)膚品上榜,包括歐萊雅、碧歐泉等國(guó)際品牌。
此外,亞馬遜中國(guó)上的美妝類商品消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的地域偏好。北京、上海和廣州繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)美妝消費(fèi),成都和武漢入主美容護(hù)膚產(chǎn)品銷量前五大城市,緊隨其后的是深圳和天津,而南京、杭州和蘇州也體現(xiàn)了強(qiáng)大的消費(fèi)能力。
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