淘寶直通車手認證考試答案解析

1直通車測款的核心作用是快速反饋消費者行為，以便讓賣家看到哪個款比較有潛力。請問以下哪個不能作為消費者對寶貝喜好反饋的數據指標?

備注:本題考點：消費者對寶貝喜好的反饋屬于轉化效果指標，瀏覽量處于前期引流指標，綜合判斷選項3為此題答案。

2若商家在移動端推廣的關鍵詞僅顯示“有展示機會”，由此判斷以下哪個是該關鍵詞的無線質量得分?

備注:本題考點：對出價優化評判指標的分析答案解析：移動設備質量分質量分1-5分：無展示機會;移動設備質量分質量分6分：有展示機會(無線混排機會);移動設備質量分質量分7-10分：首屏展示機會。由此判斷選線c為正確答案。

3賣家希望通過直通車溢價的設置方式提升寶貝在重點人群及位置上的展現概率。則在賣家選擇某個標準推廣計劃進入管理頁后，可通過以下哪個標簽選項開啟定向推廣?

備注:本題考點：對直通車定向推廣定向邏輯的理解答案解析：選擇某個標準推廣計劃進入推廣計劃管理頁面-在上方導航欄中設置投放平臺進入設置頁面-勾選定向推廣狀態選擇投放，完成，有以上開啟定向推廣的操作流程判斷選b正確。

4伴隨店鋪的發展，若是賣家想推廣多個同類型寶貝、傳遞店鋪獨特品牌形象，則可以通過以下哪項直通車推廣功能實現該需求?

備注:本題考點：對直通車店鋪推廣產品原理的識記答案解析：賣家可以通過直通車店鋪推廣的展位呈現店鋪形象;全域搜索、寶貝推廣和定向推廣均只能展現單個寶貝。

5在直通車推廣的中期優化過程中，對于質量得分、收藏量、加購物車數等指標都低的寶貝關鍵詞應該執行以下哪項操作?

備注:本題考點：對直通車關鍵詞篩選指標的應用答案解析：關鍵詞要經過優勝略汰制進行淘汰的，以保證賬戶不斷在“換血”，確保每一個關鍵詞都能帶來展現。主要思路就是刪除率低的關鍵詞，添加新的關鍵詞。由此可以判斷題干描述的劣質關鍵詞需刪除。

6小明在推廣寶貝之前，新建了一個推廣計劃，后來想調整自己的直通車推廣思路，請問以下哪項操作小明是不能在已經建立的直通車推廣計劃中進行更改的?

備注:本題考點：對直通車商品推廣新建計劃操作的識記答案解析：標準計劃一旦新建無法刪除，但賣家可通過“修改推廣計劃名稱”、“暫停推廣”、“參與推廣”等操作，對推廣計劃進行管理。

7自定義投放可擴展更多精準流量，人群粒度粗細，由賣家自己根據需求選擇。請問以下哪項不屬于直通車定向推廣的自定義人群投放?

備注:本題考點：對設置直通車人群定向投放操作的識記答案解析：智能投放綜合評估訪客、購物意圖、其他等多種維度挖掘比較適合該寶貝的人群;界面上的智能投放以外的都可以稱為是自定義投放。由此可以判斷選項1為正確答案

8針對測款效果，賣家可通過不同的分析方法對買家行為數據進行對比，實現測款目的。請問關于直通車測款的效果分析方法，以下哪種說法是不正確的?

備注:本題考點：效果對比分析在相同環境下，需結合轉化數據，不能僅依靠率。由此判斷選項4為不正確的說法。

9人群a為某賣家店鋪的訪客。該店鋪設置的智能定向出價是1.0元，店鋪訪客溢價50%，則該店鋪中人群a的出價是多少?

備注:本題考點：對優化直通車精選人群的方法依據的應用答案解析：搜索人群設置是溢價，就是在關鍵詞原出價基礎上加價的。人群出價=1*(1+50%)=1.5元。由此可以判斷選項3為正確答案。

10請問以下哪種關鍵詞的配比方式比較適合新推廣寶貝計劃?

備注:本題考點：對直通車關鍵詞重要性的理解答案解析：由于長尾詞更加精準，流量不大但是轉化相對較好，新推廣寶貝以選擇20%的熱門詞，80%的長尾精準詞進行推廣。

11質量得分是系統估算的一種相對值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相關性的綜合指標。以下哪些項就是前文提到的“某些因素”?

備注:本題考點：對直通車質量得分原理的理解答案解析：質量得分是搜索推廣中衡量關鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網用戶搜索意向三者之間相關性的綜合性指標;賣家營銷費用與質量得分無關。由此可以確定選項4不在其中。

12賣家在設置直通車推廣關鍵詞時，經常會出現關鍵詞不夠用的情況，此時賣家可以通過以下哪些渠道獲取盡可能多的直通車關鍵詞?

備注:本題考點：對直通車關鍵詞來源渠道的應用答案解析：阿里媽媽直通車總結了五種有效選擇關鍵詞的方法：1、從直通車自助系統中選取2、從流量解析中選取關鍵詞詞表3、從寶貝自身選詞，結合商品的特征4、從淘寶首頁搜索下拉框中選取5、從搜索結果頁“你是不是想找”中選取由此可以判斷四項答案均正確。

13“系統從買家行為中分析出買家特點或購物傾向，將這些屬性打包為人群包，由廣告主進行選擇和競價，出價高且買家反饋好的產品被展現”，根據信息判斷，以下哪種推廣方式的展示邏輯如上所述?

備注:本題考點：對直通車定向推廣產品原理的識記答案解析：直通車商品推廣由賣家設置相關的關鍵詞和出價，買家搜索相應關鍵詞，推廣商品獲得展現和流量;直通車定向推廣能從細分類目中抓取那些特征與買家興趣點匹配的推廣寶貝進行呈現;鉆石展位和淘寶客如意投分別為曝光和效果推廣;綜上所述，符合題干表述的只有直通車定向推廣。

14在直通車手淘首頁溢價計劃中，請問以下哪種操作可以更好地幫助其搶占手淘流量?

備注:本題考點：對直通車商品推廣開通無線操作的識記。答案解析：手淘首頁猜你喜歡模塊溢價越高越容易獲得流量。

15由于手機端展現特性，無線直通車展示位是和自然搜索結果混排在一起的，不同型號的移動設備在無線展示位是有所區別的。請問以下哪種移動設備中會出現“1+5+1+5+1+10+1…(“1”或“2”是直通車無線展示位，其他數字是自然搜索商品位)”這種展示順序?

備注:本題考點：對直通車商品推廣移動搜索相關內容的理解答案解析：不同型號的移動設備在無線展示位區別如下：ios設備1+5+1+5+1+10+1…、android設備1+5+1+5+1+10+1…、ipad設備1+5+1+15+1+20+2…、wap設備1+20+2+20+2…

16商家(特殊類目除外)參加直通車推廣需要滿足直通車準入條件，請問以下哪項明顯不符合直通車準入條件?

備注:本題考點：對直通車店鋪推廣的準入要求的識記答案解析：直通車準入條件應滿足如下1、店鋪狀態正常(店鋪可正常訪問);2、用戶狀態正常(店鋪賬戶可正常使用);3、淘寶店鋪的開通時間不低于24小時;4、近30天內成交金額大于0;5、店鋪綜合排名。由此可以判斷選項3為正確答案。

17某賣家設置的人群出價中的智能投放為1.0元，“喜歡我店鋪”的訪客溢價為10%，在展示位置中已買到的寶貝溢價為50%。此時喜歡該寶貝的買家人群出價應是1.1元，若買家是通過已買到的寶貝位置，請問該賣家的比較終出價是多少?

備注:本題考點：對優化直通車精選人群的方法依據的應用答案解析：位置出價=人群出價*(1+位置溢價)出價=1.1+1.1*50%=1.1*(1+50%)=1.1*1.5=1.65元。

18直通車系統會根據消費者的搜索、購物行為主動推送類似寶貝給買家。請問賣家可以通過優化以下哪些內容實現精準定向?

備注:本題考點：對優化直通車人群定向策略的理解答案解析：精準定向的優化有四個方面，寶貝標題、寶貝屬性、推廣創意標題、推廣創意圖片，缺一不可。

寶貝標題：標題突出寶貝品牌、材質、功能、特征

寶貝屬性：寶貝的重要屬性盡量填全、填準 創意圖片：背景清晰、主圖突出、切忌牛皮

19賣家在直通車功能后臺“關鍵詞推廣”即可看到精選人群，則以下哪些標簽屬于精選人群范圍?

備注:本題考點：對如何理解直通車精選人群的理解答案解析：直通車搜索人群功能在原有店鋪標簽、天氣標簽、類目垂直化標簽基礎上新增四類人群：優質特征買家人群;同行店鋪人群;巴西奧運會人群;增加曾經到訪過掌柜用鉆石展位推廣過的寶貝的人群。由此可以判斷四項答案均正確

20在淘寶網手機端首頁下方，“猜你喜歡”中帶著“hot”標簽的就是直通車定向推廣的展位，除了該位置外，請問以下哪些也是直通車定向推廣展位?

備注:本題考點：對直通車人群展示位置設置與溢價的理解答案解析：站內主要資源位包括1、淘寶首頁-熱賣單品2、我的淘寶-已買到的寶貝底部3、旺旺每日焦點圖-多位置4、收藏列表頁底部5、購物車底部6站內評價成功頁面底部7、我的淘寶首頁--猜你喜歡第三行8、我的淘寶--物流詳情頁底部。站外主要資源位包括1、大型資訊媒體首頁內頁多個位置2、高人氣視頻網站多個優質資源位3、社交網站的多位置資源4、小說網站的內容頁高曝光資源位。手機端“手機淘寶首頁-頂通大屏”中帶“廣告”字樣的為鉆石展位。

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