直通車出價和實際扣費為什么不一樣

關(guān)注：58 發(fā)布時間：2022-01-12 19:24:01

直通車出價和實際扣費不一樣原因是什么?

先說下直通車的扣費公式：單次扣費= (下一名出價*下一名質(zhì)量分)/本人質(zhì)量分+0.01元

所以很大的情況下，你的扣費會接近你的出價的，當然這個出價是包括了各種溢價，折扣后的

首先：人群溢價

搜索人群溢價，本身這個溢價就屬于對千人千面的開關(guān)還給賣家，在其他條件不變的情況下，關(guān)鍵詞出價，配合人群溢價，如何計算

計算公式：人群出價=1*(1+溢價比例)

舉個例子：直通車關(guān)鍵詞出價1元，溢價比例300%，那么人群出價就是1*(1+3)=4元

時間折扣，在無其他的附加的情況下，如只針對關(guān)鍵詞出價，那么價格因素怎么計算呢

比較終價格=關(guān)鍵詞出價*時間折扣

例如：出價2元，時間折扣200%，那么比較終價格就是4元

移動折扣：

同樣的，只設(shè)定移動折扣，關(guān)鍵詞價格也是乘法

例如：關(guān)鍵詞出價1.5元，移動折扣200%，那么比較終價格是出價3元

定向價格：

定向的價格基礎(chǔ)，是這個地方的智能投放直通車出價，后續(xù)的定向位置的溢價，定向購物意圖的溢價，基礎(chǔ)都是在智能投放的價格基礎(chǔ)上的，和本身的關(guān)鍵詞出價無關(guān)，但是整體的時間折扣，整體的移動折扣，是同樣的起作用的。d2

回過來，針對關(guān)鍵詞的出價，在移動折扣，時間折扣，人群溢價都滿足的情況下，我們來看下比較終的價格計算。

直通車出價和實際扣費不一樣

以出價1元為例

出價1元，人群溢價300%，時間折扣200%，移動折扣400%

那么比較終的價格是多少呢?我們來計算下

1*(1+3)=4,4*2*4=32元，我們發(fā)現(xiàn)，在這種情況下，即使是出價1元，比較終的價格也會高達32元，所以直通車出價和實際扣費不一樣.

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直通車出價和實際扣費不一樣

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