天貓雙11晚會(huì)贊助費(fèi)為什么特別搶手
關(guān)注:17 發(fā)布時(shí)間:2021-11-29 21:10:02
一場4小時(shí)的雙十一晚會(huì),冠名超1億、特約冠名數(shù)千萬,對(duì)于品牌廣告主來說毫無疑問都是貴價(jià)資源。相比起來,中國新歌聲15期節(jié)目4億冠名費(fèi)、奔跑吧兄弟第4季12期5億冠名費(fèi)相比起來還便宜一些。
當(dāng)然,有實(shí)力的品牌擔(dān)得起有分量的冠名,高額贊助也能顯示出這些品牌具有清晰的市場策略。
雙十一晚會(huì)不僅帶來了巨大的曝光率,更為重要的是,阿里旗下的所有資源都在推廣這次晚會(huì),阿里旗下有天貓和淘寶客戶端、網(wǎng)頁、天貓魔盒、各個(gè)平臺(tái)的微博和微信公眾號(hào)、多家門戶的合作報(bào)道等等。
此外,電視臺(tái)直播方浙江衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)直播方優(yōu)酷也有給力的助推。因此,廣告主得到的加成響應(yīng)也是巨大的。
以浙江衛(wèi)視為例,在昨晚晚會(huì)播出1小時(shí)后的21時(shí),浙江衛(wèi)視以2.136%的收視率排名csm52城收視第一。而在此前長達(dá)半個(gè)月的宣傳期,浙江衛(wèi)視播出了兩款25秒版本的視頻廣告。
此外,在其新聞評(píng)論節(jié)目評(píng)說,以及浙江新聞聯(lián)播中也有相關(guān)的新聞報(bào)道。此外,浙江衛(wèi)視網(wǎng)站“藍(lán)天下”也為晚會(huì)提供了首頁廣告位和專題播放頁面作重點(diǎn)宣傳。
馬云為什么要拉贊助?
拿16年來說,一場4小時(shí)的雙十一晚會(huì),冠名超1億、特約冠名數(shù)千萬,對(duì)于品牌廣告主來說毫無疑問都是高價(jià)資源。相比起來,中國新歌聲15期節(jié)目4億冠名費(fèi)、奔跑吧兄弟第4季12期5億冠名費(fèi)相比起來還便宜一些。
當(dāng)然,有實(shí)力的品牌擔(dān)得起有分量的冠名,高額贊助也能顯示出這些品牌具有清晰的市場策略。
雙十一晚會(huì)不僅帶來了巨大的曝光率,更為重要的是,阿里旗下的所有資源都在推廣這次晚會(huì),阿里旗下有天貓和淘寶客戶端、網(wǎng)頁、天貓魔盒、各個(gè)平臺(tái)的微博和微信公眾號(hào)、多家門戶的合作報(bào)道等等。
此外,電視臺(tái)直播方浙江衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)直播方優(yōu)酷也有給力的助推。因此,廣告主得到的加成響應(yīng)也是巨大的。
其實(shí)天貓的雙11晚會(huì)贊助費(fèi)確實(shí)能夠讓天貓平臺(tái)上面的一些商品能夠挖掘到自己商品的更大的價(jià)值,也能夠增加自己商品的影響力,如果大家也對(duì)這個(gè)比較感興趣,那么也可以好好去了解一下。
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