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京東快車沒展現(xiàn)

關(guān)注：46 發(fā)布時間：2021-12-09 10:09:02

方法：從兩方面優(yōu)化

一、推薦位

這個相對簡單主要是人群和京東快車出價(jià)。

京東快車展現(xiàn)

定向人群：用意向人群和認(rèn)知人群就好，如果你的產(chǎn)品是復(fù)購型的還可以加上現(xiàn)有購買人群和競品購買人群。主要點(diǎn)是加入9家店鋪或品牌，加上自己的店鋪共10個種子人群。

京選人群：默認(rèn)購買人群，默認(rèn)瀏覽人群，默認(rèn)拉新人群3個人群可以嘗試，因不同的類目轉(zhuǎn)化稍差別，但通常不建議選擇。

dmp人群：同搜索位dmp共用人群包。

二、搜索位

關(guān)鍵詞

1，關(guān)鍵詞相關(guān)性

這個在開計(jì)劃前都應(yīng)該提前行動整理出關(guān)鍵詞表單，主要考慮關(guān)鍵詞的搜索量，轉(zhuǎn)化率，roi，出價(jià)情況，競爭程度;在此基礎(chǔ)上核查關(guān)鍵詞與類目和產(chǎn)品的相關(guān)性。比如車載藍(lán)牙耳機(jī)，那關(guān)鍵詞“藍(lán)牙耳機(jī)”和產(chǎn)品類目的相關(guān)性就沒有耳機(jī)類目高。

2，關(guān)鍵詞出價(jià)

關(guān)鍵詞出價(jià)和人群溢價(jià)，搶排名溢價(jià)，時間折扣出價(jià)的設(shè)置。人群溢價(jià)根據(jù)關(guān)鍵詞出價(jià)調(diào)整溢價(jià)系數(shù);搶排名是智能動態(tài)幫你出價(jià)搶你希望搶的名次;時間折扣根據(jù)全天流量高低大小、轉(zhuǎn)化、roi情況合理設(shè)置折扣系數(shù)。

三、其他因素

1，投放地區(qū)

根據(jù)類目歷史數(shù)據(jù)并參考同等級競爭對手購買數(shù)據(jù)情況，結(jié)合自己的產(chǎn)品選擇地區(qū)，或者不限定地區(qū)做測試。

2，人群選擇及數(shù)量

在設(shè)置dmp人群包時加入的條件決定著人群的基數(shù)大小，dmp人群設(shè)置時通常用意向人群、競品人群、相關(guān)人群，精準(zhǔn)人群或?qū)挿喝巳?人群種子包數(shù)量就是各人群基數(shù)相加，共覆蓋多少人。

3，投放有效日期

京東作為氪金的主，當(dāng)然期望你的廣告一直做下去，不要下線和暫停。

4，設(shè)置的時段

根據(jù)流量大小和、轉(zhuǎn)化、ro情況合理設(shè)置時間折扣。

5，余額

當(dāng)你的快車余額過低時京東會根據(jù)你過去七天的平均消耗作為參考，認(rèn)定你出不出的起錢，如果過去七天花費(fèi)較少，那么自然不給你流量當(dāng)然沒有展現(xiàn)的機(jī)會。

比較后希望大家注意在設(shè)置dmp人群定向包時加入的條件決定著人群的基數(shù)大小，dmp人群設(shè)置時通常用意向人群、競品人群、相關(guān)人群，精準(zhǔn)人群或?qū)挿喝巳?人群種子包數(shù)量就是各人群基數(shù)相加，共覆蓋多少人。