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直通車(chē)質(zhì)量得分怎么衡量

關(guān)注：61 發(fā)布時(shí)間：2022-02-20 14:48:01

直通車(chē)質(zhì)量得分是衡量設(shè)置的關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和買(mǎi)家搜索意向之間相關(guān)性的一個(gè)重要參考，它的計(jì)算涉及了多種因素，主要有：

1、相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度;

2、基礎(chǔ)分：根據(jù)直通車(chē)賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動(dòng)態(tài)得分;

3、創(chuàng)意效果：推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)反饋;

4、直通車(chē)買(mǎi)家體驗(yàn)：根據(jù)買(mǎi)家在店鋪的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)給出的動(dòng)態(tài)反饋;

5、其他相關(guān)因素：例片質(zhì)量、是否消保、是否存在某些嚴(yán)重違規(guī)行為、是否處罰等;其他淘寶推薦重要屬性：化妝品是否加入消費(fèi)者保障并繳納保證金等。

直通車(chē)質(zhì)量得分怎么衡量

直通車(chē)會(huì)持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量得分公式，但是其核心組成部分會(huì)保持穩(wěn)定：

基礎(chǔ)分

含義：表示整個(gè)直通車(chē)賬戶搜索關(guān)鍵詞的推廣效果。

基礎(chǔ)分相關(guān)的因素：直通車(chē)整個(gè)賬戶關(guān)鍵詞率、轉(zhuǎn)化率以及店鋪整體評(píng)分。

這個(gè)分?jǐn)?shù)不是一直不變的而是隨著效果的變化而變化，是動(dòng)態(tài)的一個(gè)數(shù)據(jù)。

定向推廣等等其他直通車(chē)產(chǎn)品效果數(shù)據(jù)不會(huì)對(duì)基礎(chǔ)分產(chǎn)生影響。

創(chuàng)意效果

含義：推廣創(chuàng)意近期動(dòng)態(tài)反饋。

創(chuàng)意效果指的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞反饋、圖片質(zhì)量等等。

掌柜通過(guò)雙創(chuàng)意方法不斷測(cè)試優(yōu)化推廣創(chuàng)意，努力提升創(chuàng)意的率。

相關(guān)性

含義：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及寶貝本身信息的相符程度。

1、關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性，包括寶貝標(biāo)題、推廣創(chuàng)意標(biāo)題

購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞與寶貝的相符程度。如何體現(xiàn)呢，目前主要是體現(xiàn)在寶貝標(biāo)題信息和直通車(chē)推廣內(nèi)容信息上。如果關(guān)鍵詞是在寶貝標(biāo)題中用到的，特別是直通車(chē)的推廣標(biāo)題中出現(xiàn)過(guò)，那么該關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)度就會(huì)提高。

2、關(guān)鍵詞與寶貝類目的相關(guān)性

寶貝發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目的一致性。大家注意不要錯(cuò)放類目。

3、關(guān)鍵詞與寶貝屬性的相關(guān)性

發(fā)布寶貝時(shí)選擇的屬性與關(guān)鍵詞的一致性，盡可能的填寫(xiě)符合自己寶貝特征的屬性。

買(mǎi)家體驗(yàn)

含義：根據(jù)買(mǎi)家在店鋪的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)做出的動(dòng)態(tài)反饋。

【買(mǎi)家體驗(yàn)】包含直通車(chē)轉(zhuǎn)化率、收藏&加入購(gòu)物車(chē)、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷、詳情頁(yè)加載速度、好評(píng)&差評(píng)率、旺旺反應(yīng)速度等影響購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)的因素。

當(dāng)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的各項(xiàng)分值越大時(shí)，代表推廣效果較好，但不同行業(yè)的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也是與實(shí)際行業(yè)類目相關(guān)的。請(qǐng)以實(shí)際情況為準(zhǔn)，參考優(yōu)化中心的建議進(jìn)行優(yōu)化，不斷提高各項(xiàng)指標(biāo)值。

如果各項(xiàng)相關(guān)性的反饋值發(fā)生變化或降低，都會(huì)影響到整體的質(zhì)量得分發(fā)生變更或下降。也需要抽出一定的時(shí)間對(duì)推廣標(biāo)題、寶貝描述等各方面進(jìn)行優(yōu)化。

其實(shí)影響到直通車(chē)質(zhì)量得分的因素還是有很多的，而質(zhì)量得分是衡量直通車(chē)開(kāi)車(chē)效果是否好的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，所以說(shuō)作為商家，當(dāng)你通過(guò)這樣的方式去做推廣的話，就一定要提高得分。

直通車(chē)質(zhì)量得分怎么衡量