阿里95公益周傳播形式是怎樣的

融合線上線下的“新公益”

本屆9.5公益周，阿里巴巴集團(tuán)將與公益機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織及知名企業(yè)一同打造線上線下融合的“新公益”盛典，并攜手“cctv慈善之夜”晚會(huì)共同開啟xin公益賬戶。此外，阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體的成員都將積極參與到這場(chǎng)公益盛會(huì)中來。 xin公益大會(huì)將于9月5日當(dāng)天在杭州召開。 xin公益大會(huì)，其中不乏“國(guó)際大咖”，不過，位于c位的將是來自公益行業(yè)一線的“普通人”。 1個(gè)主論壇和5個(gè)分論壇。在9月5日上午的主論壇中，除了馬云和神秘嘉賓的發(fā)言之外，還特別邀請(qǐng)了比利時(shí)王子、剛果維龍加國(guó)家公園主管伊曼紐爾到場(chǎng)，分享他與反叛武裝分子和盜獵者對(duì)抗，保護(hù)剛果山地大猩猩的故事。 xin公益大會(huì)將推出未來教育、xin環(huán)保、綠色生態(tài)、新生代和化5個(gè)平行分論壇，各個(gè)領(lǐng)域的專家、學(xué)者、一線從業(yè)者濟(jì)濟(jì)一堂，交流前沿理念、分享行動(dòng)成果。其中，化分論壇將在印度舉行，聚焦教育和女性公益話題，這也是xin公益大會(huì)在海外開設(shè)分論壇。

據(jù)介紹，本屆9.5公益周將在手機(jī)淘寶和支付寶開設(shè)線上主會(huì)場(chǎng)，從9月1日開始，覆蓋足球夢(mèng)想、扶貧助學(xué)、孤老助養(yǎng)、流浪動(dòng)物保護(hù)等全國(guó)95個(gè)精品公益項(xiàng)目將集中上線，淘寶、支付寶的億萬用戶可盡情體驗(yàn)“買買買也能做公益”的樂趣。從9月5日開始，9.5公益周將在線上線下進(jìn)入活動(dòng)高潮，從9月6日到9月9日，每天都將推出一個(gè)公眾可參與的公益主題。其中，2018 xin公益大會(huì)將于9月5日當(dāng)天在杭州召開。

阿里巴巴集團(tuán)合伙人、阿里巴巴公益基金會(huì)理事長(zhǎng)孫利軍

阿里巴巴集團(tuán)合伙人、阿里巴巴公益基金會(huì)理事長(zhǎng)孫利軍表示：“今年的xin公益大會(huì)將邀請(qǐng)公益行業(yè)以及政治、商業(yè)、科技、教育、體育、傳媒等領(lǐng)域的杰出代表來到杭州，聚焦公益事業(yè)所推動(dòng)的社會(huì)變革，開展跨國(guó)、跨界的討論與碰撞。同時(shí)，在今年95公益周期間，阿里巴巴集團(tuán)旗下多個(gè)業(yè)務(wù)部門，也將同步開展有關(guān)脫貧、環(huán)保、教育、綠色生活等聚焦‘環(huán)保’和‘民生’領(lǐng)域的社會(huì)公益活動(dòng)，倡導(dǎo)人人開啟屬于自己的公益賬戶，讓公益真正的可參與、可記錄、可傳播、可增值。”

去年9月5日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)起首屆“9.5公益周”，推出人人3小時(shí)公益平臺(tái)，獲得公眾熱情響應(yīng)，共帶動(dòng)2.7億人次參與公益行動(dòng)。到目前為止，已經(jīng)有數(shù)百家公益機(jī)構(gòu)和超過700萬的志愿者加入3小時(shí)公益平臺(tái)。

“福包”打造互聯(lián)網(wǎng)公益新模式

每年的天貓雙11，無處不在的紅包雨是用戶參與比較廣、氣氛比較熱烈的互動(dòng)方式。今年9.5公益周，阿里巴巴將這種互動(dòng)模式用創(chuàng)新的方式帶到了公益行動(dòng)中，公眾可以通過搶“福包”的形式，體驗(yàn)做公益帶來的福報(bào)快樂。

阿里巴巴社會(huì)公益部總監(jiān)魏鴻介紹9.5公益周

據(jù)介紹，和紅包一樣，公眾可以通過打開“福包”來獲得一定金額，但只能用于捐贈(zèng)給公益項(xiàng)目。“福包”的金額來自于阿里平臺(tái)上的愛心商家，目前正有越來越多的商家加入“福包”計(jì)劃。

依托完備的阿里生態(tài)，“福包”為社會(huì)各界參與公益提供了一種創(chuàng)新模式。商家可以更好地回饋社會(huì)、打造企業(yè)社會(huì)責(zé)任，公眾能夠便捷有趣地參與公益、喚醒公益意識(shí)，的公益組織和公益項(xiàng)目也能夠獲得更多的關(guān)注和支持。

此外，“福包”也將成為一種公益“介質(zhì)”，把不同平臺(tái)乃至線上線下連接起來。在9.5公益周期間，微博、uc、高德、優(yōu)酷等平臺(tái)都能看到“福包”的身影，餓了么的300萬快遞小哥也將成為“送福小哥”，不但會(huì)在送餐的同時(shí)為用戶送出“福包”，也將成為公益理念和行動(dòng)的傳播者。

人人都有公益賬戶，明星加入“益起來”

除了“福包”，9.5公益周的線上會(huì)場(chǎng)還有更多活動(dòng)等待用戶參與。既可以通過“益起來”加入健身運(yùn)動(dòng)，又可以捐步數(shù)做公益。9.5期間“益起來”將出現(xiàn)“益起來明星戰(zhàn)隊(duì)”，粉絲們可以選擇加入偶像的陣營(yíng)，一起組隊(duì)pk捐贈(zèng)步數(shù)，同時(shí)在貧困山區(qū)捐出以戰(zhàn)隊(duì)名稱命名的陽光跑道。姚晨、周冬雨、鄭愷等明星已經(jīng)加入“益起來”公益行動(dòng)。

“剁手就是做公益”也將在9.5線上主會(huì)場(chǎng)得到更好體現(xiàn)，9.5公益周將發(fā)起“善因購(gòu)買”，推出含有公益性質(zhì)的“善因商品”。目前，購(gòu)已經(jīng)開始進(jìn)行“善因商品”的預(yù)熱銷售。淘寶天天特價(jià)頻道也已經(jīng)開始推出專場(chǎng)，3天內(nèi)，參與活動(dòng)的公益寶貝將每天定向捐贈(zèng)給一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目，分別是壹基金的凈水計(jì)劃、中國(guó)扶貧基金會(huì)的頂梁柱計(jì)劃，以及愛德基金的爸媽食堂。

比較新的數(shù)據(jù)顯示， 僅2018年前7個(gè)月，就已經(jīng)有超過151萬商家參與公益寶貝，超3.5億用戶支持，購(gòu)買達(dá)到39億人次，善款總額達(dá)1.76億元。

據(jù)介紹，公眾和商家通過阿里巴巴公益平臺(tái)所做的公益行動(dòng)，將通過公益賬戶的形式記錄下來。cctv慈善之夜也將和阿里巴巴一起向全社會(huì)開啟公益賬戶，讓公益成為每個(gè)人的一筆可以記錄和累積的財(cái)富。

xin公益大會(huì)“相信小的偉大”

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云和來自各地致力于公益事業(yè)的嘉賓們，將會(huì)共同出席2018 xin公益大會(huì)，其中不乏“國(guó)際大咖”，不過，位于c位的將是來自公益行業(yè)一線的“普通人”。

本屆xin公益大會(huì)包括 1個(gè)主論壇和5個(gè)分論壇。在9月5日上午的主論壇中，除了馬云和神秘嘉賓的發(fā)言之外，還特別邀請(qǐng)了比利時(shí)王子、剛果維龍加國(guó)家公園主管伊曼紐爾到場(chǎng)，分享他與反叛武裝分子和盜獵者對(duì)抗，保護(hù)剛果山地大猩猩的故事。

此外，主論壇還會(huì)重點(diǎn)關(guān)注“小而美”的公益人，并探討鄉(xiāng)村寄宿制學(xué)校建設(shè)及管理的話題。

9月5日下午，2018 xin公益大會(huì)將推出未來教育、xin環(huán)保、綠色生態(tài)、新生代和化5個(gè)平行分論壇，各個(gè)領(lǐng)域的專家、學(xué)者、一線從業(yè)者濟(jì)濟(jì)一堂，交流前沿理念、分享行動(dòng)成果。其中，化分論壇將在印度舉行，聚焦教育和女性公益話題，這也是xin公益大會(huì)在海外開設(shè)分論壇。

阿里95公益周通過線上和線下相結(jié)合的形式來傳播的，不光是阿里巴巴，很多明星大腕都會(huì)參與，同時(shí)還發(fā)動(dòng)了淘寶的各位商家來捐贈(zèng)，除此之外，每個(gè)小小的淘寶買家都可以參與進(jìn)來，可見，淘寶95公益一起來活動(dòng)參與者眾多哦。