淘寶直通車(chē)爆款推廣該怎么做
關(guān)注:97 發(fā)布時(shí)間:2022-02-27 19:13:02
首先在這個(gè)說(shuō)說(shuō)大家該如何做好直通車(chē)打爆款的規(guī)劃和決策,需要哪些條件呢?
1、需要大家做好詳細(xì)的推廣規(guī)劃。規(guī)劃案例:假設(shè)目標(biāo)是30天銷(xiāo)量6000單,基本方案是通過(guò)10天的直通車(chē)投入,達(dá)到單純直通車(chē)每天200筆的銷(xiāo)量,從而帶動(dòng)自然搜索。 直通車(chē)日限額設(shè)置。增加日限額,不影響參數(shù)。應(yīng)該始終保持日限額和規(guī)劃的一致性,不能多也不能少。當(dāng)銷(xiāo)量提前或滯后完成時(shí),都應(yīng)該及時(shí)調(diào)整日限額,停止當(dāng)天的引流工作。 投放平臺(tái)。一般投放平臺(tái)只選擇移動(dòng)站內(nèi)關(guān)鍵詞,這也是95%的流量來(lái)源。當(dāng)需要增加平臺(tái)時(shí),優(yōu)先打開(kāi)pc站內(nèi),其次定向,再其次是站外流量。不過(guò)增加平臺(tái)必然導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率降低,影響搜索模型。
2、關(guān)于直通車(chē)推廣計(jì)劃執(zhí)行決策問(wèn)題。需要從這3步去做規(guī)劃執(zhí)行:
(1) 直通車(chē)需要多少投入,有沒(méi)有足夠的資本?
(2) 多長(zhǎng)時(shí)間回本?回本的可能性大不大?
(3) 還有多少時(shí)間賺錢(qián),去庫(kù)存?
知道了以上這些打造淘寶爆款前的準(zhǔn)備工作之后,再來(lái)看看直通車(chē)打造爆款的操作流程吧。如下:
1、定目標(biāo)。按照上述的銷(xiāo)量規(guī)劃,嚴(yán)格執(zhí)行直通車(chē)的引流轉(zhuǎn)化工作。注意:目標(biāo)是銷(xiāo)量而不是流量。
2、對(duì)以下8個(gè)按鈕做加法,各有優(yōu)劣。
(1) 直通車(chē)日限額設(shè)置。增加日限額,不影響參數(shù)。應(yīng)該始終保持日限額和規(guī)劃的一致性,不能多也不能少。當(dāng)銷(xiāo)量提前或滯后完成時(shí),都應(yīng)該及時(shí)調(diào)整日限額,停止當(dāng)天的引流工作。
(2) 投放平臺(tái)。一般投放平臺(tái)只選擇移動(dòng)站內(nèi)關(guān)鍵詞,這也是95%的流量來(lái)源。當(dāng)需要增加平臺(tái)時(shí),優(yōu)先打開(kāi)pc站內(nèi),其次定向,再其次是站外流量。不過(guò)增加平臺(tái)必然導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率降低,影響搜索模型。
(3) 分時(shí)折扣。分時(shí)折扣一般從養(yǎng)分時(shí)的3-4小時(shí),逐漸增加到更多時(shí)長(zhǎng)。
(4) 地域選擇。地域一般也是逐漸增多,地域的增加基本不會(huì)影響率和轉(zhuǎn)化率。
(5)淘寶關(guān)鍵詞選擇。打爆款時(shí)的詞往往比較多,增加關(guān)鍵詞往往會(huì)導(dǎo)致率和轉(zhuǎn)化率下降,ppc一定程度上漲。
(6) 出價(jià)。提高出價(jià),流量上漲明顯。轉(zhuǎn)化率和率影響較小,直接后果是ppc上漲。
(7) 匹配方式的選擇。擴(kuò)大匹配方式,流量會(huì)上漲明顯,但轉(zhuǎn)化率和率會(huì)隨之下降。
(8) 精準(zhǔn)人群。對(duì)人群溢價(jià)來(lái)說(shuō),實(shí)際上也是加價(jià)。ppc上漲,轉(zhuǎn)化率和率也會(huì)略微上漲。增加人群標(biāo)簽,一般沒(méi)有實(shí)質(zhì)性幫助。
關(guān)于淘寶直通車(chē)打造爆款的做法就為大家總結(jié)到這里了,這只是小編根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行的一些總結(jié),僅供大家學(xué)習(xí)參考,如果大家還有更精準(zhǔn)的操作方法,歡迎在本文下方進(jìn)行留言互動(dòng)分享。
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