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這個(gè)京東11.11

關(guān)注：64 發(fā)布時(shí)間：2022-01-05 13:18:01

那內(nèi)容營銷可以給我們帶來的是：

增加品牌曝光

是對(duì)傳統(tǒng)硬廣獲取流量的補(bǔ)充，拓展了品牌在曝光的展現(xiàn)形式。

京東雙十一

降低店鋪運(yùn)營成本

采用(cpa+cps )的付費(fèi)方式，、展現(xiàn)均免費(fèi)

快速積累粉絲

內(nèi)容營銷能夠?qū)崿F(xiàn)多渠道、跨品類吸引潛在買家，轉(zhuǎn)化成店鋪粉絲。

商品種草

導(dǎo)購類型的內(nèi)容，相比傳統(tǒng)硬廣，增強(qiáng)了用戶帶入感，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)用戶種草，為后續(xù)轉(zhuǎn)化打基礎(chǔ)。

緊跟潮流，我們有京任務(wù)滿足你的需求，所以這個(gè)11.11，我們要怎么玩?

跟著以下的思路，我們一起來看看如何利用京任務(wù)在這個(gè)“11.11”沖上云霄吧!

明確投放訴求

品牌曝光?轉(zhuǎn)化?

同品類用戶深耕?跨品類吸粉?

不同的需求，需要選擇不同的頻道推廣，在京任務(wù)里多元場(chǎng)景所構(gòu)建的強(qiáng)大內(nèi)容流量矩陣，有超過1000w的平臺(tái)內(nèi)容流量!

京東快報(bào)

介紹：快報(bào)渠道是目前公認(rèn)擁有較強(qiáng)能力的種草渠道，長(zhǎng)圖文形式在品宣文的寫作上有著得天得厚的優(yōu)勢(shì)，大促節(jié)點(diǎn)前夕的重頭戲

制約性：對(duì)達(dá)人寫作能力要求高，長(zhǎng)文標(biāo)題、圖片等一步出錯(cuò)都會(huì)影響轉(zhuǎn)化效果

選品要求：店鋪評(píng)分9.0以上，商品好評(píng)90%以上

發(fā)現(xiàn)好貨

介紹：客觀，專業(yè)，略帶挑剔的態(tài)度給京東用戶推薦優(yōu)質(zhì)商品的渠道。

商品：更適合新奇特、高端優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品

頻道要求：dsr綜合9.2以上，產(chǎn)品調(diào)性高，評(píng)論數(shù)5-10000，好評(píng)率95%以上

會(huì)買專輯

內(nèi)容類型：清單、專輯

頻道要求：dsr每項(xiàng)9.4以上，評(píng)論10以上，好評(píng)率90%

介紹：是目前轉(zhuǎn)化效果比較好的渠道，輕內(nèi)容和快速內(nèi)容的形式，以貨架的方式陳列。適合幾乎所有的商品推廣，閱讀量和轉(zhuǎn)化率很高。

京東視頻&直播

特點(diǎn)：非標(biāo)、高毛利、網(wǎng)絡(luò)爆款、身邊購買較為困難的商品等更適合做直播

介紹：通過視頻和直播的形式，內(nèi)容展現(xiàn)效果更佳，能夠有效的增加用戶的停留時(shí)長(zhǎng)，渠道位置目前較為偏僻，但未來是京東內(nèi)容的一大重點(diǎn)

動(dòng)態(tài)黑色音符

確認(rèn)投放節(jié)奏

目標(biāo)閱讀量——內(nèi)容數(shù)量——每周投放內(nèi)容數(shù)量——上線時(shí)間

確定京任務(wù)形式及數(shù)量

1、單篇任務(wù)前期試水

2、打包任務(wù)保障流量

快報(bào)渠道是目前公認(rèn)擁有較強(qiáng)能力的種草渠道，長(zhǎng)圖文形式在品宣文的寫作上有著得天得厚的優(yōu)勢(shì)，大促節(jié)點(diǎn)前夕的重頭戲。溫馨提示：搶占達(dá)人，為快不破!做好兩點(diǎn)1、巧用達(dá)人廣場(chǎng)篩選優(yōu)質(zhì)達(dá)人;2、平日嘗試與不同達(dá)人合作，拓展達(dá)人資源!開始，為11.11做準(zhǔn)備吧!

京東雙十一