當(dāng)前位置：首頁(yè) > 開店經(jīng)驗(yàn) > 淘寶開店

鉆展怎么推廣效果好

關(guān)注：59 發(fā)布時(shí)間：2022-03-09 11:24:03

一、怎么推廣?

1、通過生意參謀綜合比較近30天的訪客時(shí)間段分布設(shè)定投放時(shí)間段，周一到周五為早晨9點(diǎn)到24點(diǎn)，周六周天因?yàn)樾菹⑼斗艜r(shí)間拖后一個(gè)小時(shí)，為早晨10點(diǎn)到凌晨1點(diǎn);

從生意參謀的地域分布來(lái)篩選投放地區(qū)，這個(gè)地方不能參考訪客的占比，流量大的地區(qū)不一定轉(zhuǎn)化效果好，要通過下單買家數(shù)量來(lái)選擇，同時(shí)必須要看一下這些地區(qū)的下單轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率很低的地區(qū)就不要去投放了，投放地區(qū)以精準(zhǔn)為主，投放地域10個(gè)左右。

鉆展怎么推廣效果好

2、鉆展價(jià)格設(shè)置，在初期我們可以設(shè)置出價(jià)cpm低于行業(yè)推薦，采用上坡法，但是要控制好率，率比較高的話再慢點(diǎn)出價(jià)。出價(jià)的幅度盡量不要太多，因?yàn)榇速Y源位的流量比較大，而我們的花費(fèi)有限。

當(dāng)然，你也可以先以市場(chǎng)均價(jià)三分之一的價(jià)格來(lái)出價(jià)，再通過類似直通車的上坡法來(lái)逐步加價(jià)，以此提升流量，花費(fèi)比較謹(jǐn)慎的話，就謹(jǐn)慎提價(jià)提流量，然后再優(yōu)化率。

3、通投大家都知道，如果不是需要非常大的流量通投是不需要開的，行業(yè)店鋪定向是基于行業(yè)類目上推薦的一些類目標(biāo)簽，圈到的人群是比較廣泛的，店鋪如果想要精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化人群，可以不去定向這部分人群，現(xiàn)在主要的定向就是系統(tǒng)智能推薦跟場(chǎng)景營(yíng)銷定向，場(chǎng)景營(yíng)銷定向中包含三個(gè)人群：觸達(dá)客戶、興趣客戶、核心客戶、這兩個(gè)定向的人群根據(jù)經(jīng)驗(yàn)上反饋是相對(duì)比較好的，新手第一次投放可以在投放這兩個(gè)定向的基礎(chǔ)上面再根據(jù)數(shù)據(jù)反饋?zhàn)鲞M(jìn)一步的優(yōu)化。

二、怎么收費(fèi)?

目前鉆展有兩種計(jì)費(fèi)方式：按付費(fèi)cpc和按展現(xiàn)付費(fèi)cpm。

1、按展現(xiàn)收費(fèi)(cpm)：即按照每千次展現(xiàn)收費(fèi)，不收費(fèi)。按照競(jìng)價(jià)高低進(jìn)行排名，價(jià)高者優(yōu)先展現(xiàn)。

實(shí)際扣費(fèi)=按照下一名cpm結(jié)算價(jià)格+0.1

2、按收費(fèi)(cpc)：即展現(xiàn)免費(fèi)，收費(fèi)。系統(tǒng)將“出價(jià)”折算成“千次展現(xiàn)的價(jià)格”。折算后的cpm出價(jià)與其他商家進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格高的優(yōu)先展示。實(shí)際扣費(fèi)不會(huì)超過您的出價(jià),公式：cpm=cpc*預(yù)估ctr*1000。

cpc是您自己在后臺(tái)的設(shè)置出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)參考創(chuàng)意的歷史ctr來(lái)計(jì)算預(yù)估ctr。然后用這個(gè)預(yù)估cpm去與其他商家競(jìng)爭(zhēng)。cpm價(jià)格高的優(yōu)先展示，競(jìng)價(jià)成功后，按照下一名cpm結(jié)算價(jià)格+0.1元作為實(shí)際扣費(fèi)的cpm價(jià)格，根據(jù)公式換算成扣費(fèi)cpc。

相對(duì)說來(lái)，鉆展投放的成本更高，大家在推廣之前，比較好先做好預(yù)算，比如：前期投放1個(gè)小時(shí)左右需要根據(jù)單計(jì)劃預(yù)算消耗情況，判斷計(jì)劃整體時(shí)候價(jià)格太低展現(xiàn)不充分，例如，單計(jì)劃預(yù)算300，投放在15個(gè)小時(shí)段內(nèi)，那么每個(gè)小時(shí)消耗預(yù)算20元左右，根據(jù)這個(gè)做大體的判斷是否計(jì)劃展現(xiàn)正常。

鉆展怎么推廣效果好