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京東雙11賽馬考核維度是怎樣的

關(guān)注：10 發(fā)布時(shí)間：2022-01-18 13:18:02

據(jù)京東方面介紹，賽馬機(jī)制是是根據(jù)店鋪的實(shí)時(shí)表現(xiàn)進(jìn)行資源分配，表現(xiàn)好的店鋪能夠獲得更多的資源展示。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，賽馬相較于原有的提報(bào)方式覆蓋面更廣，可以讓更多商家免費(fèi)參與并獲取大促期間的活動(dòng)流量;二是商家可以發(fā)揮自主能動(dòng)性，通過(guò)提升對(duì)應(yīng)的考核指標(biāo)來(lái)為自己爭(zhēng)取更多資源位及流量。

京東雙11

商家可以在商家后臺(tái)-營(yíng)銷(xiāo)中心里看到雙11賽馬相關(guān)活動(dòng)，并按照要求提報(bào)所需素材，報(bào)名時(shí)間為10.10-10.18。

在大促會(huì)場(chǎng)中，表現(xiàn)勝出的商家可以從分品類(lèi)的精選池晉升至三級(jí)會(huì)場(chǎng)、二級(jí)會(huì)場(chǎng)、一級(jí)會(huì)場(chǎng)以及主會(huì)場(chǎng)資源展示位(具體賽馬獲得資源情況可在京麥?zhǔn)醉?yè)-營(yíng)銷(xiāo)概覽模塊查看，詳見(jiàn)第5點(diǎn))。此外，雙11期間運(yùn)用賽馬機(jī)制的陣地將拓展到各個(gè)bigday會(huì)場(chǎng)及集卡分京豆的互動(dòng)活動(dòng)中。

此次雙11大促期間，主要有5個(gè)主要的賽馬考核方向，包括店鋪產(chǎn)出、資源投入、用戶(hù)體驗(yàn)、促銷(xiāo)維度及內(nèi)容表現(xiàn)，均考核主站app端的數(shù)據(jù)表現(xiàn)(有m端特殊標(biāo)注的除外)，具體如下：

另外，京東還公布了賽馬考核維度的細(xì)則，具體如下：

1)店鋪產(chǎn)出重點(diǎn)考核店鋪的成交金額、訂單量、uv及店鋪轉(zhuǎn)化率;

2)店鋪資源投入主要是看店鋪是否投入資源進(jìn)行自主外推，重點(diǎn)考核店鋪m端uv，是指商家外推后，用戶(hù)通過(guò)m端訪問(wèn)了店鋪相關(guān)頁(yè)面(店鋪首頁(yè)、商詳頁(yè)、店鋪全部商品列表、店鋪介紹、jshop搭建的店鋪活動(dòng)頁(yè))的uv數(shù)，建議商家外推以app端店鋪首頁(yè)為主;

3)用戶(hù)體驗(yàn)主要體現(xiàn)在店鋪?zhàn)陨淼倪\(yùn)營(yíng)能力以及消費(fèi)者的反饋，包括店鋪上新數(shù)、人均商品次數(shù)、店鋪訪問(wèn)深度(單個(gè)用戶(hù)在店鋪內(nèi)的次數(shù));

4)店鋪內(nèi)容表現(xiàn)包括店鋪的粉絲數(shù)以及在私域發(fā)表的內(nèi)容數(shù);

5)店鋪促銷(xiāo)表現(xiàn)包括店鋪店鋪內(nèi)商品在各個(gè)促銷(xiāo)口徑下的產(chǎn)出，主要運(yùn)用于對(duì)應(yīng)的bigday活動(dòng)如萬(wàn)店滿減、粉絲日會(huì)場(chǎng)等。

賽馬考核的時(shí)間段將在活動(dòng)第一天會(huì)根據(jù)店鋪前15天的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行考核排序，預(yù)熱期(10.20-10.31)和專(zhuān)場(chǎng)期(11.1-11.9)會(huì)根據(jù)店鋪前一天的具體表現(xiàn)進(jìn)行排序，雙11高潮期(11.10-11.12)會(huì)每小時(shí)更新排序。商家在大促開(kāi)始前，可以根據(jù)上述的考核細(xì)則，針對(duì)店鋪內(nèi)對(duì)應(yīng)指標(biāo)優(yōu)化備戰(zhàn)。

報(bào)名參加京東雙十一賽馬考核的賣(mài)家朋友注意了，一定要特別關(guān)注店鋪的訂單量、成交金額、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，這些就是我們能否勝出的關(guān)鍵。京東雙11玩法還有很多，準(zhǔn)備參加雙十一活動(dòng)的賣(mài)家和買(mǎi)家可以繼續(xù)關(guān)注我們網(wǎng)站哦。

京東雙11

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