京東大服飾進擊行業你知道嗎
關注:32 發布時間:2022-02-16 16:27:01
2017年3月,上海時裝周、中國國際時裝周,各類潮牌、限量單品與京東跨界合作。京東服飾進軍時尚可謂高歌猛進,標榜3c大鱷的它似乎悄然完成華麗轉身。
服飾品類是電商平臺的必爭之地。
從服飾切入,成長起來的平臺不只是第一梯隊的淘寶天貓,還有以特賣模式迅速崛起的唯品會、以及致力于服飾垂直的美麗說、蘑菇街等后起之秀。
隨著京東大服飾事業部完成從家居服飾事業部分拆,京東發力服飾的野心“昭然若揭”。京東大服飾事業部總裁丁霞接受地歌網采訪時表示:作為全國比較大的b2c零售商,零售商的定位使京東必須完成兩件事情,首先要給消費者和品牌商搭建橋梁,其次產品品類覆蓋要足夠滿足消費者的需求。2017年服飾是京東發力比較強的一個品類。
隨著移動互聯網紅利消失,電商競爭進入深水區,服飾品類作為電商品類的明珠,似乎市場的格局已定,占市場第二的京東服飾離第一的位置還有不少距離,汝之砒霜,我之蜜糖,反過來,這段距離反過來也給京東提供足夠大的增長空間。
如何實現彎道超車?京東有一套自己的打法。
與3c、家電品類不同的是,服飾業務需要解決兩大痛點,首當其沖的是庫存問題,其二是用戶體驗的問題。解決兩大痛點,京東不斷地垂直深耕,一方面堅持自營的優勢,另一方面堅持“品質+個性”不動搖。
一直以來外界詬病的是京東擅長做標品,以大批量采購降低成本,提高利潤。據相關介紹京東在大服飾的sku已經超過五成,可以判定京東非電器類品類的增速以及其管理非標的能力不可小覷。
自營是京東自主選擇的一條差異化路線。
據丁霞介紹,京東的服飾自營比例逐漸變大,在運營上持續發揮自營的優勢。前家居服飾事業部總裁辛利軍說,自己備貨放在倉庫里賣和商家賣非常不一樣,服飾行業的庫存周轉,平均是150天到180天,京東整個庫存周轉30天左右。
可知,目前京東自營在壓縮成本、提高效率上的段位比較高了。
京東服飾進擊行業,以目前京東平臺的流量、綜合實力來看,順利完成切換只是時間問題而已。再加京東制訂了自己的方法,選擇了差異化的路線,此舉應該是打破“男人上京東,女人上淘寶”的言論。京東也將目標客戶更多的定位于女性。京東服飾的介紹就到這里了,更多精彩內容,敬請關注。
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