京東品牌聚效有什么需要注意的

關注：10 發布時間：2021-11-27 07:00:06

京東的品牌聚效分兩種：

一、京選展位：搜索類的店鋪類廣告

類似淘系的明星店鋪(品銷寶)，是可以加入品牌關鍵詞進行投放，然后落地到店鋪首頁。 =

所以這里就需要教大家進行一個非通投出價測試：

第一次投放出價在1-2元之間，然后對dmp人群進行高溢價(看人群精準程度設200%-5000%不等)，跑一天看數據，看單元外面的展現量是否等于人群投放的總展現量，如果不是，請調低單元的基礎出價，直到兩者展現量相同，得到一個通投展現不出去的價格。

京東品牌聚效有什么需要注意的

這塊投放詞只能是你自己店內品牌詞，如果投競品品牌詞是不會有展現;

會搜索品牌詞的人都是對這個品牌有認知的群體，所以roi會比很高(不要得意這里的roi，如果你的品牌只有你自己一家，就算你沒投這塊位置，該買的客戶也會買)。

如果你的品牌有很多的同品牌競店，那投放這一塊才有真正意義。一般來說，出底價，然后通過拓展至本品牌的dmp轉化人群來溢價，保證讓這些品牌轉化人群看到廣告，搶人一步。

二、圖片投放：圖片展示類廣告，類似淘系的鉆石展位，是你自己選定資源位、出價、人群進行投放。

1、資源位：無線和pc兩大類，看下圖

主要大流量肯定是無線首焦位置(必投)，其他位置可以自己去測試效果;這里推薦pc比較近新出的三個位置：首焦、還沒逛夠、右側小圖，推薦理由：剛出來，投的人少，競爭小，產出相對高。

注：投放的時候不要全部資源位放一個單元，要一個資源位一個單元，道理應該不用我再說了。

2、出價(重點)

單元出價，這是一個默認的基礎出價，如果你價格出高了，是會通投的!通投的意思是把你的廣告圖展示給京東全部人群(就是送錢)，京東是不會告訴你這些的，別問我是怎么知道的，不想再罵奶茶東了= =

所以這里就需要教大家進行一個非通投出價測試：

3、京東dmp人群定向及溢價

溢價的話對精準的轉化人群大膽提高溢價(轉化人群數量如果不多，可以直接干到5000%，別被嚇著，品牌聚效的扣費是根據你下一名的出價來的，實際扣費不會這么高)。

對拉新和競品人群適度溢價(類目拉新的人群我一般在200%-1200%之間，競品人群我一般在1000%-4000%之間，并且這些溢價都會根據實際產出調整。

京準通這塊是京東平臺今年的重點，而且京東推廣這塊做的人逐步增多，未來的競爭只會越來越大，希望各位勿忘學習相關專業知識，對于基礎很薄弱的商家，建議可以逛一下我們網站奧!

京東品牌聚效有什么需要注意的

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