直通車優(yōu)化技巧之如何快速整體提升
關(guān)注:77 發(fā)布時(shí)間:2022-04-23 15:13:02
智能計(jì)劃:目前智能的智能程度是非常高的,能夠非常好的匹配,但是有一個(gè)缺點(diǎn)是,會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)去選擇好的詞。他的工作原理大概是:如果一個(gè)詞流量超過(guò)某個(gè)量之后,一定的轉(zhuǎn)化周期下轉(zhuǎn)化偏低,該關(guān)鍵詞則判定為不匹配。
例如,一個(gè)關(guān)鍵詞的流量一個(gè)小時(shí)是50個(gè),那么四個(gè)小時(shí)后,他有200個(gè)流量,那么它的轉(zhuǎn)化4個(gè),轉(zhuǎn)化率是2%,設(shè)定為匹配。我們提升出價(jià),流量提升,1個(gè)小時(shí)有200流量,但是買家從瀏覽到購(gòu)買需要一到兩個(gè)小時(shí)的話,那么這兩百個(gè)可能不轉(zhuǎn)化,那么,直通車覺(jué)得花這么多錢不轉(zhuǎn)化,就判定為不匹配。以此類推。我們似乎明白了什么。需要讓他有足夠的時(shí)間轉(zhuǎn)化,讓他設(shè)定為匹配。
你會(huì)問(wèn),為什么要讓系統(tǒng)自己去判定,我們不能自己判定嗎?答案是能!所以手動(dòng)是比較好的優(yōu)化方式。
但是智能卻很重要,根據(jù)上面的匹配機(jī)制,也就是直通車能在我們流量緩慢的轉(zhuǎn)態(tài)為我們精準(zhǔn)判定那些詞是準(zhǔn)確的,而不會(huì)想我們手動(dòng)設(shè)置一樣,直接把流量平均分配。這個(gè)是比較優(yōu)的!
智能能為我們獲得轉(zhuǎn)化詞,飆升詞等等!
人群:人群方面已經(jīng)沒(méi)有像以前那么大的權(quán)重,如果沒(méi)有權(quán)重,我們要人群何用?我們需要轉(zhuǎn)化的流量就可以了,人群中也不一定是轉(zhuǎn)化流量,而且會(huì)增加我們轉(zhuǎn)化流量的溢價(jià),形成兩次出價(jià),增加負(fù)擔(dān)。
率:?jiǎn)我宦史浅8叩模瑳](méi)有權(quán)重。
權(quán)重:轉(zhuǎn)化率,投產(chǎn)比,在投產(chǎn)的基礎(chǔ)上率坡度上升。
其實(shí)整理賬戶每?jī)蓚€(gè)星期可以做一次系統(tǒng)的整理,會(huì)不斷提升賬戶數(shù)據(jù)。
第一,我們需要整理我們的數(shù)據(jù)報(bào)表。
1、直通車投放地域報(bào)表。這個(gè)大家都會(huì)。
2、我們篩選掉所有展現(xiàn)量地域200的。
3、統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化率高的地域和關(guān)鍵詞,大概5050這樣判定高低。
4、從新建立計(jì)劃,這里從新建立可以選擇就賬戶,刪除無(wú)用的進(jìn)行。
5、建立轉(zhuǎn)移計(jì)劃
6、建立測(cè)試計(jì)劃
7、建立定向計(jì)劃
8、建立智能計(jì)劃
9、在轉(zhuǎn)移計(jì)劃中加入需要整理優(yōu)化的寶貝,并加入通過(guò)報(bào)表統(tǒng)計(jì)出來(lái)的高數(shù)據(jù)的直通車關(guān)鍵詞,加入即可,出中低出價(jià)。
10、測(cè)試計(jì)劃中加入一個(gè)比較高流量的關(guān)鍵,只需加一個(gè),并加入所有人群,我們這一步不是為了優(yōu)化人群,我們是為了找轉(zhuǎn)化。所有人群大家都會(huì)加,每一個(gè)子單位作為一個(gè)人群添加,大概40個(gè)左右。
12、定向計(jì)劃,目前流量是非常容易獲得,而且,扣費(fèi)極地,當(dāng)然轉(zhuǎn)化方面,需要大家按照投產(chǎn)的情況,不能沖高價(jià)。
13、陸續(xù)提升轉(zhuǎn)移計(jì)劃的扣費(fèi),陸續(xù)降低原來(lái)計(jì)劃的關(guān)鍵詞出價(jià)。
14、測(cè)試計(jì)劃通過(guò)幾天的測(cè)試,檢驗(yàn)處比較合格的子單元,并以此加入轉(zhuǎn)移計(jì)劃。
15、智能計(jì)劃多寶貝,低出價(jià),這樣的操作,直通車會(huì)幫我們找出比較優(yōu)的寶貝和比較優(yōu)的關(guān)鍵詞,切記高出價(jià)。
這樣一個(gè)操作目前是對(duì)所有賬戶快速整理有效的。而且,投產(chǎn)和會(huì)立桿見(jiàn)影。有人說(shuō),這樣會(huì)降低很多流量,不會(huì)的,只要數(shù)據(jù)好了,權(quán)重高了,流量會(huì)保持不變的。
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